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By Silvia Schweiger| Posted 15 4 月, 2025 | In 体育营销, 体育赞助, 赛车运动
當我們談論體育贊助計劃和贊助權(尤其是贊助的啟動)時,我們經常會遇到疑惑和一些困惑。贊助權和贊助啟動有什麼區別?它們不是一回事嗎?
讓我們試著用一種簡單的方式澄清和解釋,它們不僅不是一回事,而且一個需要另一個才能存在。
讓我們從頭開始:當某人(例如公司)與團隊、活動或推薦簽署 贊助協定 時,他們獲得了使用和利用團隊形象的權利(贊助權)。那是什麼意思?這意味著公司可以將贊助主題的名稱、知名度和形象用於其營銷和傳播活動。
一個基本示例:我的公司希望成為 MotoGP車隊的贊助商。我可以為專案投入一定的預算,並通過合同與團隊協商我可以從該預算中獲得哪些行銷權。行銷權通常根據投入的預算而有所不同,但一般來說,我們可以說,例如,贊助商可以獲得這些機會:
還有更多:這些實際上只是贊助商可以獲得的贊助權的幾個例子,這些贊助權可以在贊助合同期間使用,允許贊助商出於商業目的傳達合作夥伴關係。如果一家公司贊助一名運動員、一項錦標賽或一項賽事,也會發生同樣的事情。贊助權讓我有機會傳達贊助信息,從而將我的公司與體育實體聯繫起來,從而分享其價值觀、目標和聲譽。我加入MotoGP車隊是因為卓越、技術、速度、研究、創新的價值觀也是我的,我想將它們強烈地傳達給我的目標。
這就是 贊助激活 發揮作用的地方:公司或其 體育贊助機構 利用現有的贊助來安排和計劃推廣其產品的一系列活動。因此,它們是可以組織的附加活動,正是因為作為贊助商,已經獲得了贊助權。這些活動是根據行銷和商業目標為每家特定公司或由每家特定公司臨時設計的,因此可以有多種類型。
贊助啟動的一些範例:
極限就是天空:你只需要真正有創意,盡最大努力想出 盡可能多的激活 來接觸你的客戶,並充分利用你獲得的贊助權。 體育贊助計劃 本身並不起作用,必須利用它來説明您的公司實現您的目標。
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RTR Sports Marketing 是一家总部位于伦敦的体育营销公司,专门从事赛车运动营销超过 25 年。 20 多年来,她一直为希望投资 MotoGP、F1 和 Formula E 的公司提供支持,帮助他们更好地吸引目标受众,实现营销和传播目标。 她毕业于帕多瓦大学外语与文学系,在米兰获得营销与传播硕士学位,在伦敦专攻销售管理,同时还从事内容创作。 没有体育,生活将变得乏味
您可以在在线平台上发现令人兴奋的体育营销世界的最新趋势、策略和见解。
View our blog在这个只需点击一下即可到达任何地方的时代,人们强烈地渴望直接联系球队和地产进行赞助项目。
通过这样做,我们确信我们正在缩短价值链,节省时间和金钱。然而,这些 DYI 方法并非毫无风险,最初看似竞争优势的东西很快就会变成难以解决的问题。这就是为什么会有代理机构。这也是您应该依靠我们进行赞助的原因。
我们从事体育赞助和体育营销已超过 15 年。 从某种意义上说,我们是顾问,我们的目标是使您的投资最大化,但我们也是一个从头到尾管理您的项目的机构。 自 1995 年以来,我们一直以热情和专业精神从事这项工作,遵循已成为我们业务基石的三项原则:独立性、垂直性和透明度。
运动是一种巨大的热情,为了我们的心,我们愿意做任何事情。 但商业是另一回事,重要的是根据独立研究、统计数据和可靠数据做出最佳战略决策。 像 RTR 这样的体育营销和体育赞助机构拥有客观的 360° 场景图,能够告诉您什么才是最适合您的:哪项运动、哪名运动员、哪支球队。 这是因为我们有大量关于听众、细分和态度的数据和信息。 因为数字不会说谎。 绝不。
活动是体育赞助的真正核心。 没有他们,摩托车、汽车或制服上只有一张空贴纸,无法与公众接触,没有情感联系,不会影响底线。 你是怎么做到的? 肯定不会是球队或运动员会帮助你利用赞助,让你享受你付出的许多营销权利。 要从体育营销项目中获得最大收益,您需要一家了解如何利用赞助吸引网络粉丝群、前往购物中心、组织招待、开发 B2B 和 B2C 机会并带来您的“数百万潜在消费者面前的运动员。
您会去向卖给您汽车的经销商询问竞争对手的汽车是否更好吗? 当然不是。 那么,如果您不依赖某个超级伙伴,您将如何对赞助的有效性进行某些衡量? 在 RTR,我们一直与独立的第三方机构合作,这使我们能够了解您的品牌在电视和媒体上的每次曝光的回报。 我们也相信计算投资回报率是您成功的最终衡量标准:因此我们可以告诉您您花的每一分钱赚了多少。
第一次接触赞助或体育营销项目时,很难立即知道哪些是正确的对话者,哪些是决策流程,哪些是每个过程的正确时间。 体育是一个非常专业的行动领域,有效地融入其路径可能需要大量时间,因此也需要大量资金。 另一方面,我们知道行动的对象和领域,我们知道与谁交谈、何时以及如何交谈。 所以你也更有效率。
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
我想强调的是,RTR 的特质之一是,它具有从战略角度处理赞助方案的巨大能力,以及热情洋溢的态度、解决问题的惊人热情和高度的专业精神。
吉安卢卡-德格利斯波提
欧洲、中东和非洲地区服务器与存储执行总监
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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