我們經常被問到現在是投資 F1 的合適時機，我們的回答是：現在總是投資 F1 的合適時機，現在比以往任何時候都更重要，我們告訴我們為什麼。
今天，我們還擁有一系列超級更新的數據和資訊，為我們的適應症提供了更多的力量。事實上， 一級方程式 最近發佈了一項 國際研究，該研究由 尼爾森體育 與 賽車運動網路 合作進行，分析了車迷以及他們對 一級方程式的看法。
他們收集的資訊既有趣又有意義，特別是對於那些從事我們的工作併為公司提供建議的人。
“我們非常感謝所有花時間在這項大型調查中分享他們意見的粉絲。他們的意見對我們來說非常有價值，我們對結果感到非常滿意。我還要感謝 Motorsport Network和Nielsen Sports 所做的令人難以置信的工作。
“調查結果顯示，我們正在做正確的事情，並將繼續專注於在賽道內外創造令人興奮和有趣的內容，這是我們所有車迷都想要的。我們對我們的未來感到興奮，我們知道我們的車迷也是如此，“F1 總裁兼首席執行官 Stefano Domenicali 說。
以下是一系列基本要點。
讓我們從頭開始;這項重要研究的特點。
- 有史以來分析的最大樣本：167,302 份回復
- 問卷已創建並翻譯成15種語言
- 地理分佈擴大：來自187個國家/地區的回復，其中亞洲、中東和非洲的回復顯著增加
- 有史以來最年輕的樣本 – 34% 的受訪者 < 24/63% < 34 / 平均年齡 32 歲
- 有史以來最高的 女性參與 率 – 佔總樣本的 18.3%，比 2017 年增加了 10%，增加了 30,000 多人。
- F1 吸引並激發了新車迷的熱情，34% 的人關注這項運動 <5 年，高於 2017 年的 12%
在我們的文章中以及與客戶和潛在客戶中，我們總是談論與各種運動學科相關的價值。價值觀是根本，因為公司和品牌可以基於這些價值觀來制定他們的營銷計劃和傳播活動。
車迷如何看待 F1？他們如何從價值的角度來識別它？
- 出現的前 5 個屬性是： 令人興奮、技術性、昂貴、競爭 和 有趣; 這是“有趣”第一次進入前 5 名形容詞。
- 與 2017 年相比，F1 的“健康情況”提高了 50%：車迷們越來越積極，他們認識到 F1 在體育和娛樂之間提供了適當的平衡
- 吸引新粉絲的需求再次出現，但與 2017 年相比，吸引力有所減少
- 適合所有車迷的四大基本大獎賽，無論年齡大小：蒙扎、斯帕、銀石和摩納哥
2021 年的車迷如何觀看 F1？
- 專門的 F1 網站 和 付費電視 是最常用的內容搜索目的地，尤其是在 35 歲及以上的粉絲中
- 自 2017 年以來，免費電視收視率下降了 （56%）
- Twitter 仍然是最常用的社交平臺，緊隨其後的是 Instagram， 它是 16-24 歲人群中使用最多的管道。Facebook 使用率下降
- 大多數受訪者 （85%） 每個賽季觀看超過 13 場 GP。
- 超過85%的粉絲觀看了比賽的全部內容， 從紅綠燈到旗幟，年輕觀眾的觀看時間沒有減少
- F1 以及車隊和車手 通過社交和數位媒體吸引新觀眾的戰略正在發揮作用。
- Netflix 劇集《Drive to Survive 》在 F1 幕後取得巨大成功，為新的、更年輕、更多樣化的觀眾打開了大門，使這項運動更容易獲得。
- 通過社交媒體分享內容與車迷互動：車迷希望獲得來自 F1、車隊和車手的內容，但也希望獲得來自獨立媒體平台的內容
車手呢？誰是公眾的最愛？
- Max Verstappen 是 F1 中最受歡迎的車手，緊隨其後的是排名第三的 蘭多·諾裡斯 和超級冠軍 路易斯·漢密爾頓 。維斯塔潘在美國、日本和荷蘭排名第一，漢密爾頓在英國、巴西和加拿大排名 #1。
- Max 在 25-45 歲年齡段非常受歡迎，Lando Norris 在 16-24 歲的女性和粉絲中得到了強大的支援。
- 路易斯在 45+ 年齡組中得分很高。
- 丹尼爾·里卡多 （Daniel Ricciardo） 排名第四，塞巴斯蒂安·維特爾 （Sebastian Vettel） 排名第五。
- 這群年輕的 F1 天才非常有前途： 蘭多·諾裡斯、 查理斯·勒克雷爾、 喬治·拉塞爾 和 皮埃爾·加斯利 都非常受歡迎，這對該類別來說是一個好兆頭
那麼球隊呢？當然，法拉利將成為最受歡迎和最受關注的車隊……
但事實並非如此。 邁凱倫 車手顯然使天平向有利於他們的車隊傾斜： 近30%的受訪者更喜歡邁凱倫而不是其他車隊。老實說，這並不奇怪： 邁凱倫 車手在所有促銷活動中都非常出色，他們在社交媒體上非常活躍，他們有一個令人難以置信的、積極的、陽光的形象。這就是不同之處。然後添加一個知道如何充分利用它們的團隊，並組織一系列令人難以置信的促銷活動和賓果遊戲。
紅牛車隊排名第二，其車手法拉利人氣很高，僅排在第三位。
在研究中，您將找到數據和對法規的感受，我們將其留給最熱衷的人。
總的來說，這是一項真正有趣和有用的研究，它再次證明瞭一級方程式賽車在各個方面都是世界上最前沿的運動之一。從營銷和 贊助的角度來看，對我們來說，它被確認為一個令人難以置信的平臺，可以在此平臺上投資和開發可以有效吸引目標受眾的營銷和傳播活動。如果您想深入閱讀數據， 可以在此處找到它們。如果您有興趣瞭解更多資訊，請隨時與我們聯繫。
