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By Silvia Schweiger| Posted 2 7 月, 2025 | In 体育营销, 体育赞助
體育行銷機構在體育營銷場景中扮演著明確的角色: 他們不僅尋求贊助 ,還提供 諮詢服務和支持願意將體育用作行銷和傳播工具 的企業,以提高他們的銷售和定位,以及獲得新客戶。讓我們嘗試更深入地瞭解 體育營銷機構 (如 RTR Sports Marketing)所需的角色和能力。
行銷世界是多方面的,對於 每項活動, 公司 都有自己特定的顧問。手頭有很多選擇: 傳統廣告公司、公關 公司、專門從事 社交媒體的機構、植入式廣告、媒體中心、聲譽機構和危機管理機構,僅舉幾例。
當我們談論 體育 和 贊助投資時,我們覺得自己發現自己「處於灰色地帶」,這是一個奇怪且有點令人困惑的灰色地帶。贊助是公關公司還是媒體中心的生意?我們應該向誰尋求專業建議?你從任何廣告公司那裡得到的最常見的回答是,“當然,我們可以處理”,儘管在大多數情況下,這不是他們的特定業務領域。畢竟,這需要什麼呢?只需給朋友的朋友打個電話,他會讓您與運動員的經紀人取得聯繫,後者會將您介紹給業務經理或團隊。
老實說,這種方法表明 體育經常被低估:因為它被認為是一個典型的“有趣”和“娛樂”部門,它經常被 輕視。 事實上,當一家公司決定投資體育時,它應該以與談判傳統 ADV 預算時相同的深度和具體水平進行投資;換句話說,以理性和結構化的方式。在英國或美國,體育行銷機構是長期整合的實體,是公司在決定投資體育作為其行銷工具時所依賴的實際顧問。
體育行銷公司 專注於一個特定的領域……猜猜是什麼:體育! 在體育營銷機構工作的人對體育世界或他們處理的特定運動的世界有深入的瞭解;他們 了解市場價值 和市場上合適的 對話者 ,並且他們知道根據每個公司/品牌的具體需求 為客戶提供什麼 。我們經常碰巧接到潛在客戶的電話,詢問我們有關特定學科投資的資訊——最常見的是他們的老闆指出的學科,因為他們是這些學科的忠實粉絲——最終,我們說服他們,根據實際數據和目標,另一項運動可能是更適合他們公司/品牌的解決方案。
憑藉手頭的經驗和數據,體育營銷機構能夠 提出最佳策略,確定 最佳體育部門, 並在該行業內找到最合適的學科/團隊/球員。該機構還可以評估和定義每家公司的投資水準和包含的營銷服務。
如上所述,代理機構了解體育世界和他們處理的學科。他們非常了解市場及其價值;他們擁有正確的聯繫人和正確的數據訪問許可權,以及最大化任何投資所需的戰略知識。他們可以提供多種選擇:事實上,客戶有多種投資選擇,具體取決於他們的目標、目標、投資類型和地區。
此外,由於他們對業務有深入的了解,體育行銷機構也擁有排除無效機會的專業知識——例如,特定的運動、學科或推薦可能不是公司的最佳或最有效的解決方案。他們可以這樣做,因為他們不必銷售特定的 「產品」 或主題:他們的使命是嘗試瞭解併為每個特定客戶提供最好的計劃。體育營銷機構是真正的顧問,協助公司選擇最佳計劃以實現公司設定的目標,並在贊助 計劃的實施和使用過程中跟隨公司。
讚助不僅僅是足球衫或摩托車塗裝上的品牌/標誌。有促銷活動要啟動,有款 待 計劃要組織,有內容要分享,有社交媒體參與,還有 抽樣計劃和 活動。
贊助機構或體育營銷機構通常 不參與 的一項活動是 贊助偵察。換句話說,代理機構 根本不參與為 需要錢來度過賽季或錦標賽的球隊、俱樂部或運動員尋找贊助商。體育營銷機構的做法恰恰相反:他們 從公司開始, 然後與合適的體育資產取得聯繫。
通常,運動員或球隊/俱樂部的經理或其銷售部門負責銷售廣告位和贊助套餐。這主要是因為沒有一個實體比體育企業本身更了解體育企業(或球員、騎手/車手等)的價值觀、專案和行動範圍。
顯然,這不是一個級別或聲望的問題:不提供贊助研究是獨立於您是與推廣團隊還是 冠軍聯賽 俱樂部、 MotoGP 車手 還是年輕的地區 minimoto 明星交談。
我們決定專注於賽車運動。最初,我們最初這樣做部分是出於個人熱情,但特別是因為除了足球之外,賽車運動在電視和賽道上都有大量追隨者,這為投資增加了價值。 MotoGP、Formula 1、 和 Formula E 是一個旅行的「馬戲團」,每年 9 個月,每 15 天訪問一個不同的國家。對於有興趣獲得國際知名度或在國外開展業務的公司來說,這方面具有驚人的價值。
粉絲和支援者遍佈世界各地:這可能具有挑戰性,但對於贊助計劃來說並非如此,因為他們可以部署一個統一且同質的溝通策略。毋庸置疑,MotoGP 或 F1 並非在所有情況下都是“正確”的運動:它們不是適合每家公司的正確解決方案——我們從未說過這一點。
每當我們與潛在客戶或現有客戶交談時,我們的目標都是嘗試了解他們投資體育的目的、通信位址以及他們感興趣的國家/地區。 如果發動機不適合他們, 那麼我們有機會和責任調查其他領域。
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RTR Sports Marketing 是一家总部位于伦敦的体育营销公司,专门从事赛车运动营销超过 25 年。 20 多年来,她一直为希望投资 MotoGP、F1 和 Formula E 的公司提供支持,帮助他们更好地吸引目标受众,实现营销和传播目标。 她毕业于帕多瓦大学外语与文学系,在米兰获得营销与传播硕士学位,在伦敦专攻销售管理,同时还从事内容创作。 没有体育,生活将变得乏味
您可以在在线平台上发现令人兴奋的体育营销世界的最新趋势、策略和见解。
View our blog在这个只需点击一下即可到达任何地方的时代,人们强烈地渴望直接联系球队和地产进行赞助项目。
通过这样做,我们确信我们正在缩短价值链,节省时间和金钱。然而,这些 DYI 方法并非毫无风险,最初看似竞争优势的东西很快就会变成难以解决的问题。这就是为什么会有代理机构。这也是您应该依靠我们进行赞助的原因。
我们从事体育赞助和体育营销已超过 15 年。 从某种意义上说,我们是顾问,我们的目标是使您的投资最大化,但我们也是一个从头到尾管理您的项目的机构。 自 1995 年以来,我们一直以热情和专业精神从事这项工作,遵循已成为我们业务基石的三项原则:独立性、垂直性和透明度。
运动是一种巨大的热情,为了我们的心,我们愿意做任何事情。 但商业是另一回事,重要的是根据独立研究、统计数据和可靠数据做出最佳战略决策。 像 RTR 这样的体育营销和体育赞助机构拥有客观的 360° 场景图,能够告诉您什么才是最适合您的:哪项运动、哪名运动员、哪支球队。 这是因为我们有大量关于听众、细分和态度的数据和信息。 因为数字不会说谎。 绝不。
活动是体育赞助的真正核心。 没有他们,摩托车、汽车或制服上只有一张空贴纸,无法与公众接触,没有情感联系,不会影响底线。 你是怎么做到的? 肯定不会是球队或运动员会帮助你利用赞助,让你享受你付出的许多营销权利。 要从体育营销项目中获得最大收益,您需要一家了解如何利用赞助吸引网络粉丝群、前往购物中心、组织招待、开发 B2B 和 B2C 机会并带来您的“数百万潜在消费者面前的运动员。
您会去向卖给您汽车的经销商询问竞争对手的汽车是否更好吗? 当然不是。 那么,如果您不依赖某个超级伙伴,您将如何对赞助的有效性进行某些衡量? 在 RTR,我们一直与独立的第三方机构合作,这使我们能够了解您的品牌在电视和媒体上的每次曝光的回报。 我们也相信计算投资回报率是您成功的最终衡量标准:因此我们可以告诉您您花的每一分钱赚了多少。
第一次接触赞助或体育营销项目时,很难立即知道哪些是正确的对话者,哪些是决策流程,哪些是每个过程的正确时间。 体育是一个非常专业的行动领域,有效地融入其路径可能需要大量时间,因此也需要大量资金。 另一方面,我们知道行动的对象和领域,我们知道与谁交谈、何时以及如何交谈。 所以你也更有效率。
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
我想强调的是,RTR 的特质之一是,它具有从战略角度处理赞助方案的巨大能力,以及热情洋溢的态度、解决问题的惊人热情和高度的专业精神。
吉安卢卡-德格利斯波提
欧洲、中东和非洲地区服务器与存储执行总监
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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