Pokud jste se rozhodli sponzorovat nějaký sport (například MotoGP ) a shromáždili jste všechny potřebné informace o týmech a sportovcích, možná budete muset zodpovědět jednu zásadní otázku – je výhodnější sponzorovat tým nebo jednotlivce?

Zde jsme zvážili výhody a nevýhody jednotlivých přístupů. Doufejme, že vám to pomůže, pokud se rozhodujete o tomto zásadním sponzoringu sportu.

Sponzorování týmu MotoGP

Pokud se rozhodnete sponzorovat tým MotoGP, můžete mít šanci obchodovat se společností, která je přímou součástí týmu – například Honda, Yamaha, Ducati nebo Suzuki. Tyto velké značky se pak mohou stát vašimi zákazníky a vy jim můžete prodávat své výrobky nebo služby.

Za druhé, pokud jde o příležitosti B2B, tým může také představit vaši společnost a vaši značku dalším partnerům zapojeným do stejného sponzorského programu. A pokud je jedním z cílů loajalita a spokojenost sponzorů, může to být rozhodně silná výhoda: možnost podpořit partnera v podnikání s dalšími sponzory.

Dalšími důležitými výhodami jsou prostory, jako je firemní muzeum nebo závodní oddělení, které tým pravděpodobně bude mít k dispozici a které mohou sponzoři využívat pro PR aktivity, uvádění produktů na trh a další propagační aktivity.

A pak musíme zvážit možnosti pohostinství. Součástí sportovního sponzorského balíčku jsou vždy vstupy do paddocku, exkluzivní zážitky a speciální služby, které tým poskytuje svým sponzorům. Pokud hledáte způsob, jak svým hostům a nejlepším zákazníkům nabídnout nezapomenutelný soutěžní víkend, sponzoring týmu by mohl být tou správnou cestou. To může mít samozřejmě také velké výhody pro B2B.

Dalším skvělým aspektem sponzorování týmu MotoGP namísto jezdce je stabilita, kterou tým nabízí. Tým je vždy k dispozici; víte, kdo je špičkový tým, že má dva jezdce a že jeho cílem je vyhrát šampionát nebo být v první trojce či pětce atd. Na druhou stranu jezdce může postihnout zranění, a proto je nucen být mimo hru několik závodů nebo i více, nebo má špatnou sezónu, která pak může ovlivnit jeho zviditelnění, nebo změní tým a ten nový už má partnera se stejným byznysem jako on. Všechny tyto události mohou ovlivnit váš sponzorský program a někdy se také může stát, že jste nuceni smlouvu ukončit. Naopak týmy mají větší stabilitu, a proto vám mohou poskytnout možnost plánovat dlouhodobé aktivity v oblasti realizace sponzoringu MotoGP s menším počtem rizikových faktorů.

Sponzorování jezdce MotoGP

Po přečtení první části tohoto článku by se mohlo zdát, že sponzorování týmu je vždy tou nejlepší volbou, ale samozřejmě to tak být nemusí.

Jen si vzpomeňte na bezprostřední vztah, který existuje (pro značky využitelný) mezi sportovcem a jeho fanouškovskou základnou; emocionální pouto, které vzniká při sponzorské kampani MotoGP založené na jezdci, může být velmi účinné.

Fanoušci MotoGP budou pravděpodobně cítit větší sounáležitost s jezdcem než s jeho týmem a dotyčný sportovec bude mít pravděpodobně charisma a slávu, kterou vaši potenciální zákazníci okamžitě rozpoznají. Koneckonců, při návštěvě okruhu je mnohem pravděpodobnější, že se host pokusí vyfotit s jezdcem MotoGP – pravděpodobně se spokojí s momentkou s motorkou pouze tehdy, když jezdec není k dispozici.

Nyní si promluvme o rozpočtech. Pokud máte velký rozpočet, který můžete investovat do sponzorství MotoGP kampaň, můžete při sponzorování týmu na několik dní použít snímky motocyklů během závodů a jezdců v akci. Jezdec bude muset nosit týmovou uniformu a můžete je použít ve svých komunikačních aktivitách. Uvědomte si, že osobní podpora (například „Marc Marquez vyhrává se značkou X“) není povolena – pro tento druh dohody vždy potřebujete přímou smlouvu s daným sportovcem.

V některých případech se sponzor kromě sponzorování týmu rozhodne uzavřít smlouvu i s jezdcem. Tyto operace jsou poměrně časté; jako příklad lze uvést partnerství mezi Fastwebem a Valentinem Rossim nebo Marcem Marquezem s Gas Jeans.

Pečlivé využívání vstupenek do VIP vesničky by mohlo být také dobrým nástrojem pro doplnění sponzoringu jezdců MotoGP – snaha posílit pohostinnost. Můžete uspořádat speciální akci pro některé vybrané hosty, jakési setkání a přivítání s jezdcem; určitě to bude nesmírně přínosná aktivace vaší sportovní sponzorské kampaně.

Pokud máte to štěstí, že můžete aktivovat obě možnosti, je to skvělé. Pokud ne, začněte tím, že se podíváte na rozpočet a své potřeby v oblasti pohostinství. Na základě toho najdete řešení, která vám mohou přinést nejlepší výsledky.

Pokud chcete mluvit více o Sponzoring MotoGP, neváhejte nás kontaktovat na adrese info@rtrsports.com