Je to termín, který pravděpodobně slyšíte stále dokola, když přijde řeč na sportovní sponzoring, ale to nutně neznamená, že znáte jeho definici. Co je tedy aktivace sponzoringu? A jak můžete zajistit, aby proběhla dobře, pokud jde o vaši vlastní kampaň sportovního sponzoringu?

Jaká je aktivace sponzoringu?

Stručně řečeno, aktivace sponzoringu je systém činností, které je třeba zavést, abyste ze své sportovní sponzorské kampaně vytěžili maximum: vypuštění do světa, ať už prostřednictvím vydání digitálních nebo fyzických marketingových materiálů, zveřejnění obsahu na sociálních sítích, odhalení billboardů nebo bannerů na sportovních akcích, pozvání hostů na závody nebo zápasy nebo jakýkoli jiný aspekt vaší kampaně.

Komplexnější definici, která odpovídá na otázku „Co je aktivace sponzoringu?“, najdete v našem článku zde.

Význam načasování při aktivaci sponzoringu

Jednou z nejdůležitějších věcí, které je třeba si uvědomit, pokud jde o aktivaci sportovního sponzoringu, je načasování – to znamená, že je třeba zajistit, abyste začali šířit své sdělení přesně v okamžiku, kdy je potenciální zákazníci s největší pravděpodobností přijmou a zapojí se do něj.

Pokud například sponzorujete MotoGP, je nepravděpodobné, že vaše aktivace bude mít nejlepší pozici, pokud začne mimo sezónu – mnohem lepší je zahájit kampaň se začátkem závodů, kdy jsou všechny oči upřeny na jezdce a týmy se připravují na ostrý souboj v nadcházejících měsících.

Načasování digitální aktivace

Je také logické, že budete chtít aktivovat digitální a/nebo sociální aspekty své kampaně ve stejnou nebo velmi podobnou dobu jako své fyzické prostředky –fanoušci, kteří po zápasech nebo během turnajů (nebo prostřednictvím dnes již známé druhé obrazovky) vyhledávají informace na internetu, tak mají zvýšenou pravděpodobnost, že se s vaší značkou setkají ještě jednou, a posílí tak vaše sdělení.

Jak zajistit, aby aktivace sponzoringu proběhla podle plánu

Existuje několik věcí, které můžete udělat, aby aktivace sponzoringu úspěšně odstartovala vaši kampaň:

• Vytvořte si jasný plán, abyste měli přehled o rozpočtu, publiku a době trvání aktivace.
• Ujistěte se, že máte práva a příslušné kredity pro všechny prostředky, které plánujete použít během aktivace.
• Vědět, jak vypadá úspěch, a mít k dispozici měření (zobrazení, zapojení, kliknutí atd.), abyste mohli určit, zda byla aktivace úspěšná.

Co je aktivace sponzoringu, když je dobře provedená? Několik příkladů

Příkladem skvělé aktivace sportovního sponzoringu ve světě MotoGP je aktivita italské farmaceutické společnosti SIFI, která využila známé tváře z MotoGP na billboardech, ve videích a v sociálních příbězích, aby úspěšně vysvětlila příběh značky.

Nedávnou aktivaci provedla společnost Monster Energy, nový sponzor týmu Yamaha Factory Racingv MotoGP po odchodu Movistaru, který v minulosti využil svého partnerství s Valentinem Rossim a vydal speciální edici plechovek a nápojů a různé další akce. Je to partnerství, na které budeme netrpělivě čekat, až se sezóna MotoGP 2019 rozběhne.

Aktivace sportovního sponzoringu se může zdát komplikovaná a je pravda, že je toho hodně, co je třeba vzít v úvahu – což je důvod, proč je třeba. Sportovní marketingová agentura jako je RTR Sports Marketing vám může skutečně pomoci. Spojte se s námi ještě dnes!