V době, kdy je publikum bombardováno digitálním obsahem a multitaskingem napříč platformami, nabízí sponzoring motorsportu značkám jedinečné spojení rychlosti, přesnosti a globálního nadšení. Díky silnému růstu trhu, explozivnímu zapojení fanoušků a špičkové analytice zůstává motorsport vysoce účinnou a měřitelnou investicí.

Trajektorie růstu trhu

Na stránkách Globální trh se sponzoringem motoristického sportuUSD v roce 2023 na 7,6 miliardy USD do roku 2033, což představuje složenou roční míru růstu (CAGR) ve výši 7,2 %. To předčí mnohé tradiční sporty, což je dáno technologickými inovacemi v motorsportu a rozsáhlými mediálními právy.

Předpokládá se, že jen výdaje nasponzoring Formule 1 dosáhnou v roce 2025 výše 2,9 miliardy USD, což jemeziroční nárůst o 10 %, který podtrhuje velký zájem značek o expozici F1.

Kromě sponzoringu měl širší globální motoristický průmysl v roce 2024 hodnotu 9,5 miliardy USD a podle prognózy poroste do roku 2034 tempem 8,1 % a dosáhne přibližně 20,1 miliardy USD.
Tento komplexní růst, zahrnující události, mediální práva a merchandise, podtrhuje rostoucí komerční přitažlivost motoristického sportu jako zábavní a marketingové platformy.

Hnací síly růstu podle segmentů

Regionální vedení: Na Severní Ameriku připadalo v posledních letech zhruba 38,9 procenta výdajů na sponzoring, k čemuž přispěly zejména tyto faktory NASCAR, IndyCar a Grand Prix USA. Hlavním centrem zůstává Evropa, která se podílí na investicích zhruba 42 procenty, a to díky slavným závodům, jako je Velká cena Monaka a Velká cena Francie. 24 hodin Le Mans. Asijské trhy nabírají na síle, zejména Singapur, Japonsko a rozvíjející se okruhy v Číně.

Inovační centra: Elektrické závodní série, jako např. Formule E a MotoE, přitahují sponzory zaměřené na udržitelnost a ekologické technologie, čímž se rozšiřuje okruh sponzorů mimo tradiční automobilové značky.

Publikum a digitální zapojení

Rozšíření fanouškovské základny

Celosvětová základna fanoušků Formule 1 vzrostla v roce 2024 na 826,5 milionu, což je o 12 % více než v předchozím roce, a to díky novým trhům v Číně (+39 %), Kanadě (+31,5 %) a Spojených státech (+10,5 %). Rekordy v návštěvnosti rovněž překonaly očekávání, když závody F1 v roce 2024 navštívilo více než 6,5 milionu diváků a rekordní návštěvnost zaznamenaly i Velké ceny Austrálie a USA.

Digitální spotřeba na prvním místě

Přechod na digitální platformy zásadně změnil interakce mezi fanoušky, protože více než 50 % nadšenců motoristického sportu nyní konzumuje obsah prostřednictvím streamovacích služeb a kanálů sociálních médií, jako jsou YouTube, Twitch, TikTok a Instagram. Tento digitální obrat umožňuje sponzorům zapojit publikum prostřednictvím anket v reálném čase, filtrů rozšířené reality a partnerství s influencery, což nabízí okamžité měření výkonnosti a větší viditelnost značky.

Digitální transformace ve sponzoringu

Docuseries a vyprávění příběhů

Seriálový hit společnosti Netflix „Drive to Survive“ zlidštil F1 a přináší příběhy ze zákulisí, které mají ohlas u mladšího a rozmanitějšího publika. Tomuto doku-seriálu se připisuje zvýšení primárních příjmů F1 (mediální práva, sponzoring a poplatky za závody) o téměř 86 % mezi lety 2017 a 2024, což dokazuje sílu poutavého vyprávění příběhů při podpoře komerčního růstu.

Sociální média a zapojení vlivných osobností

Influencerům a tvůrcům obsahu se daří posilovat digitální stopu motoristického sportu. Osobnosti jako Lissie Mackintosh na Instagramu, Toni Cowan-Brown na TikToku nebo naše Silvia Schweiger na Linkedinu společně oslovují stovky tisíc fanoušků, čímž se sociální metriky promítají do hodnoty sponzoringu. Značky využívají tyto tvůrce k tvorbě co-brandovaného obsahu, živých sezení Q\&A a interaktivních dárků, což zvyšuje míru zapojení až o 30 % ve srovnání s tradiční digitální reklamou.

Virtuální platformy a esporty

Virtuální závodní ligy, jako je F1 Esports a MotoGP Virtual, přinášejí do herní sféry motoristický sport, propojují se s technicky zdatnou populací a nabízejí nové možnosti budování značky. Tyto platformy generují více než 200 milionů streamů ročně a umožňují získat přehled o preferencích diváků na základě dat, což dále zvyšuje schopnost sponzorů přizpůsobit kampaně.

Konkrétní sponzorské případové studie

LVMH a Formule 1

V říjnu 2024 si LVMH zajistila přelomové desetileté partnerství s Formulí 1 v hodnotě 1 miliardy USD a nahradila tak společnost Rolex na pozici luxusního partnera tohoto sportu. Tato smlouva s více značkami spojuje značky Louis Vuitton, Moët Hennessy a TAG Heuer v rámci VIP pohostinství, digitálních aktivací a globálních obsahových sérií – a spojuje tak vysoce výkonný étos F1 s luxusním řemeslným zpracováním LVMH.

Titulní sponzorství ABB ve Formuli E

Titulní sponzorství ABB v mistrovství světa ABB FIA Formule Ev hodnotě 15 milionů USD za sezónu, podtrhuje její závazek k elektrifikaci a udržitelnosti. Roční příjmy Formule E v cyklu 2022/23 dosáhly 219,9 milionu eur – meziroční nárůst o 21,2 %, a to především díky sponzorským a hostitelským poplatkům. Aktivace společnosti ABB založené na datech dosáhly 12procentního nárůstu cíleného zapojení fanoušků při městských závodech.

Měření návratnosti investic pomocí pokročilé analýzy

Oceňování sponzorství v reálném čase

Analytická platforma společnosti Relo Metrics poháněná umělou inteligencí využívá počítačové vidění a multimodální umělou inteligenci ke sledování sponzorských expozic v živých vysíláních, sociálních médiích a streamovacích kanálech – a poskytuje značkám přehled o návratnosti investic v reálném čase. Tato schopnost umožňuje sponzorům optimalizovat umístění prostředků uprostřed události, upravovat aktivační strategie a vyčíslovat mediální hodnotu s nebývalou přesností.

Ověřování třetí stranou

Nezávislé měření společností Nielsen Sports a SportsPro potvrzuje, že kombinované příjmy ze sponzoringu týmů a seriálů F1 v roce 2025 dosáhnou 2,9 miliardy USD, přičemž týmy se na nich budou podílet 72 procenty. Marketéři se na tyto údaje spoléhají při porovnávání výkonnosti a zdůvodňování dodatečných investic napříč vlastnostmi.

Výhled do budoucna: Jasný obzor

Udržitelnost a technologické inovace

Příklon automobilového průmyslu k elektrickým a hybridním pohonům, který představují prototypy Formule E a WEC, staví motoristický sport do role zkušebny ekologických technologií. Sponzoři, kteří jsou s těmito seriály spojeni, těží z autentického vyprávění o ESG a ze spojení s inovacemi s nulovými emisemi.

Personalizované zapojení

Pokroky v oblasti dat první strany a geolokačního cílení umožňují hyperpersonalizované aktivace sponzorů. Značky poskytují vysoce hodnotným fanouškům nabídky na míru – vylepšení pohostinnosti a exkluzivní digitální sběratelské předměty – a zvyšují tak míru konverze až o 30 %.

Globální expanze

Rozšíření série na nové trhy – do Afriky, Jižní Ameriky a Asie a Tichomoří – otevírá nové možnosti sponzoringu. Triumfální návrat F1 do Las Vegas, který přilákal více než 10 000 diváků s běžným vstupem a denním festivalem zdarma, je příkladem toho, jak může motoristický sport spojit atraktivitu pro masový trh s prémiovými zážitky.