Mistrovství světa v rallye (WRC ) je mnohem víc než jen soutěž mezi automobily a jezdci: je to globální ekosystém, který přitahuje miliony diváků, fanoušků a komerčních partnerů po celém světě.
V této souvislosti je třeba připomenout, že sponzorství hrají klíčovou roli a umožňují značkám zapadnout do příběhu o vytrvalosti, rychlosti, technologii a vášni.

V tomto článku analyzujeme oficiální sponzory WRC 2024, jejich účast v šampionátu a strategie, které používají k maximalizaci návratnosti svých investic.

Proč sponzorovat WRC?

Zvolit si WRC znamená zařadit se do určitého kontextu:

• Mezinárodní: 13 akcí na 5 kontinentech, stovky milionů diváků ročně.
• Technologické: rallye je laboratoří inovací, udržitelnosti a výkonnosti.
• Autentické: na štěrku, sněhu a asfaltu jsou značky spojeny se skutečnými výzvami.

Oficiální sponzoři WRC: kdo jsou a co dělají

Hankook – nový dodavatel pneumatik pro WRC

Od roku 2025 se Hankook stává výhradním dodavatelem pneumatik pro šampionát. Strategická role, která zaručuje:

• Technická viditelnost v každém voze a v každém závodě
• Data, vývoj a testování v extrémních podmínkách
• Spojeno s výkonem, bezpečností a inovacemi

Strategie: prokázat spolehlivost svých výrobků a posílit svou pozici na světovém trhu v prémiovém sektoru.

Wolf Lubricants – výkon a spolehlivost

Wolf je oficiálním partnerem maziv WRC. Jeho přítomnost je založena na:

• Přímé dodávky týmům
• Technická viditelnost a značka u trati
• B2B aktivity s globálními partnery a distributory

Strategie: přenesení závodních výkonů na silnice se zaměřením na spolehlivost a ochranu motoru.

Asahi Kasei – Inovace a udržitelnost

Japonský gigant v oblasti pokročilých materiálů je oficiálním sponzorem WRC se zaměřením na:

• Nové udržitelné materiály a technologie pro automobilový průmysl
• Inženýrská spolupráce s týmy
• Aktivity zaměřené na změnu klimatu a bezpečnost

Strategie: posílit pověst odpovědného inovátora a propagátora technologií pro budoucnost.

Fanatec – Simulace a elektronické sporty

Fanatec, přední značka ve světě periferních zařízení pro závodní simulátory, je klíčovým sponzorem WRC a integruje:

• Oficiální virtuální šampionát WRC eSports
• Poutavé simulace během událostí
• Zapojení mládežnického publika

Strategie: propojení reálného a digitálního světa a budování vztahů s novými generacemi fanoušků.

Forum8 – Digitální dvojče a chytrá města

Společnost Forum8, specialista na software pro 3D simulace a virtuální realitu, podporuje WRC:

• Řešení pro návrh virtuálních tras a infrastruktury
• Integrace městské a motoristické technologie
• Pokročilá vizualizace pro fanoušky a organizátory

Strategie: prokázat použitelnost svých technologií na globální a víceodvětvové úrovni.

Castore – Technické a lifestylové oblečení

Společnost Castore, nově vznikající britská značka prémiového sportovního oblečení, nabízí:

• Oficiální uniformy pro zaměstnance a týmy WRC
• Merchandising a specializované kolekce
• Přítomnost v pohostinských a VIP prostorách

Strategie: budování prvotřídní, dynamické image spojené s vrcholovým sportem.

SafetyCulture – Bezpečnost, audit a výkonnost podniku

SafetyCulture je značka B2B, která ve WRC našla způsob komunikace:

• Význam provozní bezpečnosti a průběžného sledování
• Schopnost přizpůsobit se extrémním a měnícím se podmínkám.
• Hodnota efektivních procesů v prostředí s vysokým tlakem

Strategie: použijte shromáždění jako metaforu pro řízení rizik a neustálé zlepšování.

EA Sports – Z dráhy na konzoli

Vydáním oficiální hry EA SPORTS WRC se tento herní gigant stal klíčovou součástí ekosystému rallye:

• Křížová propagace mezi hrou a skutečným mistrovstvím
• Poutavé zážitky a přístup fanoušků prostřednictvím her
• Mocná páka pro vyprávění příběhů, výukové programy a komunitu

Strategie: rozšířit publikum WRC směrem k hráčům a upevnit globální a aktivní fanouškovskou základnu.

ProGrade Digital – vysoce výkonné paměti

Společnost ProGrade je výrobcem paměťových karet a řešení pro video-fotografický svět. Ve WRC:

• Podpora týmů a médií při pořizování snímků
• Zajišťuje rychlost a spolehlivost přenosu dat
• Zajišťuje výkon i v extrémních podmínkách

Strategie: zaujmout vedoucí postavení v segmentu profesionálních pamětí nové generace.

Tata Communications – Globální připojení a data v reálném čase

Společnost Tata poskytuje digitální infrastrukturu pro přenos dat a videa WRC:

• Cloudová řešení, streamování a připojení v reálném čase
• Podpora televizní produkce a digitálních zážitků fanoušků
• Technologický nástroj pro globální mistrovství

Strategie: prokázat schopnost propojit svět, a to i na těch nejodlehlejších místech planety.

Jak tyto značky využívají WRC na maximum

Všichni oficiální sponzoři WRC se neomezují pouze na statickou viditelnost. Jejich strategie zahrnují:

• Obsahový marketing a digitální aktivace
• Technická partnerství a vyprávění příběhů o inženýrství
• Akce a pohoštění pro zákazníky a zúčastněné strany
• Společná značka s oficiálním merchandisingem WRC

Tento integrovaný přístup znásobuje hodnotu sponzorství a vytváří nezapomenutelné zážitky pro fanoušky a partnery.

Závěr

WRC není jen sport, ale globální platforma pro inovace, marketing a komunikaci. Značky, které ji sponzorují, využívají jejího potenciálu stále strategičtějším a kreativnějším způsobem a umisťují se v ekosystému, kde jsou klíčové výkonnost, udržitelnost a angažovanost. Pokud chcete zjistit, jak sponzorovat globální šampionát, jako je WRC, nebo se dostat do kontaktu s týmy a organizačními strukturami, RTR Sports Marketing je vaším referenčním místem.

Kontaktujte nás a získejte konzultaci na míru a zjistěte, jak vytvořit efektivní, měřitelný a obchodně orientovaný sponzoring.