V dnešní společenské představě převzali sportovci roli, kterou masové publikum od 60. let přiznávalo nejprve hercům a poté hudebníkům: lidé, které je třeba milovat a následovat, referenční vzory, o nichž se publikum touží dozvědět vše.

Níže uvedená tabulka, která pochází z nedávného výzkumu společnosti Nielsen o popularitě různých sportovních disciplín, názorně ilustruje aktuální čísla tohoto jevu, který se týká bez rozdílu mužů a žen.

Uvědomíme-li si, že světová populace čítá přibližně 7,7 miliardy lidí, lze snadno počítat.

Sportovci: proč?

No, protože jsou to vzory, které mohou inspirovat lidi a zároveň udávat trendy tím, že svou silou mění veřejné mínění o věcech nebo produktech. To platí ještě více v současnosti díky sociálním sítím, které mohou fanoušci využívat ke sledování svých sportovních idolů z bezprostřední blízkosti a sdílet s nimi ty nejosobnější a nejintimnější aspekty jejich života. Podívejme se na některá čísla!

Jezdci na dvou kolech a řidiči čtyř kol

Lewis Hamilton má na Instagramu 9,3 milionu sledujících: stačí, aby zveřejnil fotografii se svými milovanými buldočky, aby získal 378 021 lajků, nebo aby fotografie s Justinem Bieberem na motokrosových kolech získala 803 147 lajků. To jsou ohromující čísla, že? A co ta dvě kola? Netřeba dodávat, že Valentino Rossi vládne Instagramu s 6,3 miliony sledujících, Facebooku s více než 13 miliony a Twitteru s více než 5 miliony. Dalšími příklady mohou být Marquez, Lorenzo, Pedrosa, Iannone a Dovizioso, kteří se také mohou pochlubit obdivuhodnými čísly.

Sportovci jsou přece ctižádostiví: obvykle jsou mladí, zdraví a bohatí. Kdo by nechtěl být jako oni? Sportovci v nás vyvolávají emoce a vzrušení, dělají nám radost, když vyhrají nebo pomohou k vítězství našemu oblíbenému týmu; jsou to jakési mýty, které je třeba uctívat. Nemělo by nás proto překvapit, že je firmy využívají jako reference. Naopak bychom měli být zmateni, že nejsou využívány ve větší míře než v současnosti.

Jsou si však sport a sportovci všichni rovni?

To samozřejmě nejsou. Pokud se zamyslíte nad celosvětovou sledovaností, některé sporty jsou atraktivnější než jiné: vede fotbal následovaný motoristickými sporty a tenisem.

Internet a televize rozhodně přispěly k rozšíření disciplín, které jsou zdánlivě méně populární, ačkoli dosahují vynikajících čísel a získávají si přízeň diváků a mohou přinést velkolepou návratnost investic pro každou společnost, která do nich chce investovat.

Jako vždy je klíčovou strategií sladit vybraný sport nebo svědectví s přesnou studií cílové skupiny a souhrou s hodnotami společnosti. Například. Pokud je vaše publikum převážně italské, neměli byste vybírat hráče kriketu (ačkoli je to druhý světový sport z hlediska počtu fanoušků). Podobně pokud vaše společnost vyrábí příslušenství pro motocykly, měli byste se vyhnout sponzorování námořníka. Pokud si vyberete uvážlivě a váš svěřenec bude mít šťastný rok – vyhraje titul mistra světa nebo prestižní trofej -, může vám investice přinést mimořádné zisky.

Fotbal a velcí hráči

Podívejme se na Instagram. Ronaldo má 151 milionů sledujících, Neymar Jr. 109, Messi 106 a výčet může pokračovat. Popularita těchto sportovců je obrovská a je to dáno průřezovou povahou fotbalu, který se těší velké oblibě ve všech zeměpisných oblastech, bez ohledu na věk, pohlaví, úroveň školního vzdělání a společenské zařazení.

Líbil se vám tento příspěvek? Nenechte si ujít příležitost jej sdílet!

Pokud si chcete promluvit o referencích a sponzorství, můžete nás kontaktovat na adrese info@rtrsports.com