Unternehmen: Leeside Srl – Marke Lonsdale London
Veranstaltung: Automobilsalon
Zeit: Dezember 2004 und 2005
Lonsdale, eine dynamische Marke mit starker Anziehungskraft in der Welt der Freizeitkleidung, wollte seine Zielgruppe auf originelle und einprägsame Weise erreichen.
Um dieses Ziel zu erreichen, hat RTR die Zusammenarbeit zwischen Lonsdale und dem Autosalon, der spektakulärsten italienischen Veranstaltung für zwei und vier Räder, ins Leben gerufen. RTR hat die Eigenschaften eines Produkts erfolgreich auf die Veranstaltung abgestimmt, das in Bezug auf Ziel und Werte perfekt zur Marke Lonsdale passt. 41 % der mehr als 1 200 000 Besucher des Automobilsalons sind junge Menschen zwischen 18 und 24 Jahren (Daten von 2003).
Die Racing Area des Autosalons 2004 und 2005 wurde mit dem Lonsdale-Logo versehen und in “Lonsdale Arena” umbenannt und wurde zum Zentrum der aufregendsten Motorshows. Zu diesem Anlass hat das Unternehmen ein sehr originelles neues Logo entwickelt, dessen grafische Gestaltung durch Elemente, die an Rennstrecken oder ein Lenkrad im Design der 1960er Jahre erinnern, an die Welt der Motoren erinnert. Die Sichtbarkeit von Lonsdale war enorm: Plakatwände an den Haupteingängen, Startportale, Leuchttürme und Hintertürme des Rennbereichs wurden alle mit dem neuen Logo versehen, das auch auf allen Presseinformationen zu den Sportwettbewerben, auf der dritten Umschlagseite des offiziellen Katalogs und auf allen Plänen des Messegeländes, die den Katalog und die Presseinformationen enthalten, sowie in dem dem Rennbereich gewidmeten Abschnitt der offiziellen Website zu sehen ist.
RTR organisierte und leitete auch eine Veranstaltung im VIP-Bereich für mehr als 100 ausgewählte Gäste, die die aufregende Atmosphäre der Motorshow aus einer privilegierten Perspektive erlebten und die Anwesenheit der Patinnen der Lonsdale Arena Nina Moric und Carolina Marconi genossen. Es wurde an alles gedacht: vom originellen Catering mit Pralinen und Leckereien bis hin zum Einzug der beiden Schönheiten in die Lonsdale-Arena, die das Publikum auf den vollen Tribünen anlässlich der Bettega-Trophy begrüßten.