El poder de las redes sociales en el patrocinio deportivo: MotoGP y los medios de comunicación italianos (Actualización 2025)
En la actualidad, se reconoce universalmente que cualquier iniciativa de marketing y comunicación empresarial está estrechamente vinculada al mundo de los medios digitales y sociales. Para las empresas que pretenden establecer una conexión emocional con su público, especialmente mediante el patrocinio de equipos o deportistas, las plataformas digitales son el lugar donde surgen las oportunidades y las sorpresas más significativas.
Todas las estrellas del deporte cuentan con el apoyo de amplios seguidores, y plataformas como Instagram, Facebook y YouTube -entre los canales de redes sociales más populares- permiten a los atletas y equipos llegar a millones de personas en todo el mundo.
Ventajas para los patrocinadores
- Alcance masivo: Los medios sociales permiten a los patrocinadores acceder a vastas audiencias, que a menudo superan con creces el alcance de los medios tradicionales.
- Compromiso auténtico: Los deportistas publican con frecuencia contenido personal, mostrando las marcas patrocinadoras de forma orgánica, lo que resulta más auténtico y apreciado por los fans.
- Potencial viral: Las publicaciones pueden desencadenar un círculo virtuoso de comparticiones y reenvíos, amplificando la visibilidad del patrocinador.
- Contenido estratégico: Los patrocinios de éxito se apoyan en iniciativas digitales y calendarios editoriales, maximizando el compromiso y el ROI[1].
Equipos y pilotos de MotoGP: Alcance en las redes sociales (2025)
El ecosistema de MotoGP ha experimentado un crecimiento explosivo en la participación digital, con el propio campeonato superando los 50 millones de seguidores en todas las plataformas en 2024, un aumento del 25% respecto al año anterior. Instagram sigue siendo el canal de más rápido crecimiento, con más de 1,5 millones de nuevos seguidores sólo en 2024[1].
A continuación se muestra una lista actualizada de los principales equipos de MotoGP y sus pilotos para la temporada 2025, que refleja las alineaciones actuales y los últimos datos disponibles en las redes sociales:
Equipo
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Jinetes (2025)
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Seguidores de jinetes notables (Instagram)
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Alcance social combinado estimado
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Ducati Lenovo
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Francesco Bagnaia, Marc Márquez
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Bagnaia: 1,4M, Márquez: 7,7M
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~10M+
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Fábrica Yamaha
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Fabio Quartararo, Alex Rins
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Quartararo: 2,2M, Rins: 0.6M
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~3M+
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Fábrica KTM
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Brad Binder, Pedro Acosta
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Encuadernador: 0,4M, Acosta: 0,3M
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~0.7M+
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Fábrica Honda
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Luca Marini, Joan Mir
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Marini: 0,6M, Mir: 0,5M
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~1.1M+
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Aprilia Racing
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Jorge Martín, Marco Bezzecchi
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Martin: 0,7M, Bezzecchi: 0,5M
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~1.2M+
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Gresini Ducati
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Álex Márquez, Fermín Aldeguer
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Á. Márquez: 0,6M
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~0.6M+
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VR46 Ducati
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Franco Morbidelli, Fabio Di Giannantonio
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Morbidelli: 0,7M
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~0.7M+
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Nota: Estas cifras son aproximadas y reflejan la plataforma con más seguidores (Instagram) como aproximación al alcance digital total. Muchos ciclistas tienen seguidores adicionales en Facebook, Twitter y YouTube.
- Cuenta oficial de MotoGP: 17 millones de seguidores en Instagram en julio de 2025.
Comparación: Circulación de los periódicos italianos (2025)
Mientras los equipos y pilotos de MotoGP llegan colectivamente a decenas de millones de personas en las redes sociales, la tirada de los periódicos italianos sigue disminuyendo:
Periódico
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Circulación (mayo 2025)
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Corriere della Sera
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220,075
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La Repubblica
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136,826
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Il Sole 24 Ore
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118,301
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Avvenire
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100,031
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La Stampa
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73,205
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La Gazzetta dello Sport
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145,702
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Corriere dello Sport
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37,594
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Tuttosport
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18,383
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- Difusión total de los 56 principales periódicos: 1.661.682 (enero de 2025)
Ideas clave para los patrocinadores
- El alcance en las redes sociales de los principales pilotos y equipos de MotoGP supera con creces la tirada diaria incluso de los periódicos italianos más populares.
- Los patrocinadores pueden aprovechar este dominio digital para relacionarse con los fans de forma más eficaz y auténtica que a través de los canales de medios tradicionales.
- La naturaleza orgánica del contenido impulsado por los atletas -publicaciones personales, momentos entre bastidores e integraciones de marca- crea una conexión más profunda y un mayor recuerdo de la marca.
Ejemplo
Si un patrocinador se asocia con Ducati (Bagnaia y Márquez), su alcance digital combinado sólo en Instagram es de más de 9 millones de seguidores, casi 65 veces la tirada diaria del principal periódico deportivo de Italia, La Gazzetta dello Sport
Conclusión
El dominio de las redes sociales en el panorama del patrocinio deportivo es evidente. Al alinearse con los equipos y pilotos de MotoGP, las marcas pueden acceder a audiencias amplias y comprometidas, que a menudo superan el alcance de los medios tradicionales. Este enfoque no sólo amplifica la visibilidad de la marca, sino que también fomenta conexiones auténticas y duraderas con los aficionados.
Si quieres discutir cómo maximizar el impacto de tu patrocinio, ponte en contacto con nosotros en info@rtrsports.com.