By Riccardo Tafà| Posted March 14, 2025 | In Fórmula 1, Fórmula1
Recientemente, el mundo del motor ha sido testigo del nacimiento de una nueva colaboración, la asociación plurianual entre la Fórmula 1 y Hot Wheels, anunciada en 2024 y que se ampliará en 2025. Esta colaboración no sólo lanza una línea exclusiva de modelos a escala 1:64 inspirados en los coches de F1, sino que también crea un puente emocional que conecta el pasado nostálgico con el dinamismo del presente.
Hot Wheels, marca símbolo de diversión y coleccionismo desde los años 60, evoca en los padres recuerdos de la infancia que ahora pueden compartir con sus hijos. Al mismo tiempo el patrocinio de la Fórmula 1 – el deporte de motor más prestigioso del mundo- proporciona visibilidad global y empuja hacia soluciones digitales y experiencias cada vez más interactivas.
En 2024, se presentó un modelo de edición especial limitada: una réplica con una decoración exclusiva de carreras, el número “68” en homenaje al año de fundación de la marca, un chasis totalmente metálico y neumáticos intercambiables. Este lanzamiento fue el preludio de una gama completa, que llegará en 2025 y que incluirá más réplicas, circuitos y playsets capaces de llevar la adrenalina de las carreras hasta el salón de tu casa.
Uno de los principales objetivos de esta colaboración es aprovechar el poder de la nostalgia. Muchos padres, que soñaban con los coches Hot Wheels cuando eran niños, tienen ahora la oportunidad de influir en las elecciones de sus hijos, estableciendo así un diálogo emocional entre generaciones. Este enfoque refuerza la fidelidad a la marca y estimula el boca a boca, convirtiendo cada compra en una experiencia compartida y significativa.
En los últimos años, la Fórmula 1 ha intensificado sus esfuerzos por atraer a un público más joven y diverso. La asociación con Hot Wheels encaja en este contexto, yendo más allá del visionado tradicional de las carreras y convirtiendo la experiencia de la F1 en un evento familiar interactivo. Con activaciones durante los fines de semana del Gran Premio, eventos en las tiendas y campañas digitales, la iniciativa posiciona a la F1 no sólo como deporte, sino como plataforma de entretenimiento y estilo de vida.
El acuerdo con Hot Wheels forma parte de un marco estratégico más amplio: tras colaboraciones con marcas como LEGO Group y LVMHla F1 pretende consolidar una red de asociaciones que amplíen su público objetivo y extiendan su marca a nuevos segmentos de mercado.
Con más de ocho mil millones de unidades vendidas, los coches de juguete Hot Wheels son un fenómeno de culto en el sector de las piezas moldeadas. La introducción de réplicas de coches de equipos de F1, enriquecidas con detalles llamativos, no sólo estimula el mercado de coleccionistas adultos, sino que también abre una vía para los jóvenes entusiastas, convirtiendo el modelismo en una experiencia exclusiva.
Al mismo tiempo, la gama Hot Wheels F1 se distingue por sus activaciones en el territorio: stands dedicados, eventos interactivos y experiencias inmersivas durante el Gran Premio reforzarán el vínculo entre el producto físico y el espectáculo en directo, fomentando las compras a través de canales minoristas y digitales.
El valor de contar historias es fundamental en esta asociación. Contar la historia de Hot Wheels y la F1 significa entrelazar la diversión despreocupada de la infancia con la elegancia técnica del automovilismo. El contenido digital, los vídeos, las entrevistas y las campañas sociales transforman cada producto en un pedazo de historia, capaz de evocar emociones e inspirar nuevas pasiones, implicando a partes interesadas, inversores y aficionados.
El lanzamiento de los productos con licencia F1 abre interesantes oportunidades económicas: además de las ventas directas, los modelos de edición limitada prometen un valor creciente en el mercado secundario, atrayendo inversores y asociaciones a largo plazo. Este modelo de integración de merchandising de alta calidad con activaciones digitales y en directo ofrece perspectivas innovadoras para futuros patrocinios en el automovilismo y otros sectores.
La colaboración entre Hot Wheels y la Fórmula 1 es mucho más que un acuerdo comercial: es un brillante ejemplo de cómo la tradición, la innovación y la estrategia pueden converger para crear una experiencia de marca atractiva y atemporal. Al combinar la emoción de los recuerdos de la infancia con la modernidad y la adrenalina de las carreras, esta iniciativa no sólo refuerza la imagen de la F1 como deporte de élite, sino que también la hace más accesible y participativa. Un modelo de éxito que ofrece numerosas perspectivas para las empresas y los CMO, demostrando cómo el poder de la narración y las experiencias omnicanal pueden impulsar el futuro del patrocinio del automovilismo.
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Riccardo nació en Giulianova, se licenció en Derecho en la Universidad de Bolonia y decidió dedicarse a otra cosa. Tras una temporada en el ISFORP (instituto de formación en relaciones públicas) de Milán, se trasladó a Inglaterra. Comenzó su carrera en Londres en el sector de las relaciones públicas, primero en MSP Communication y luego en Counsel Limited. Luego, siguiendo su pasión malsana por el deporte, se trasladó a la SDC de Jean Paul Libert y empezó a trabajar en dos y cuatro ruedas, esto fue en 1991/1992. Siguió un breve traslado a Mónaco, donde trabajó junto al propietario de Pro COM, una agencia de marketing deportivo fundada por Nelson Piquet. Regresó a Italia y empezó a trabajar en primera persona como RTR, primero una consultora y luego una empresa de marketing deportivo. Ya en 2001, RTR ganó el premio ESCA al mejor proyecto de MKTG deportivo en Italia en el año 2000. Entre otras cosas, RTR obtuvo la puntuación más alta entre todas las categorías y representó a Italia en el concurso europeo de la ESCA. A partir de ese momento, RTR deja de participar en otros premios nacionales o internacionales. A lo largo de los años se lleva algunas satisfacciones y se traga muchos sapos. Pero sigue aquí, escribiendo de forma desencantada y sencilla, con el objetivo de dar consejos prácticos (no solicitados) y elementos de reflexión.
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By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DYI methods are anything but risk-free and what initially appears to be a competitive advantage soon turns into a problem that is difficult to resolve. That’s why there are agencies. And this is why you should rely on us for your sponsorships.
Cuando se aborda por primera vez un proyecto de patrocinio o marketing deportivo, es difícil saber de inmediato quiénes son las partes interesadas, cuál es el flujo de decisiones y cuál es el momento adecuado para cada proceso. El deporte es un campo muy especializado y dedicarse a él puede llevar mucho tiempo y, por tanto, dinero. En cambio, sabemos con quién hablar, cuándo y cómo. Así también serás más eficaz.
El deporte es una pasión inmensa y por los colores de nuestro corazón estaríamos dispuestos a todo. Pero las empresas son un negocio diferente y es importante tomar las mejores decisiones estratégicas posibles basándose en investigaciones independientes, estadísticas y datos fiables. Una agencia de marketing deportivo y patrocinio deportivo como RTR tiene una visión objetiva de 360° del escenario y es capaz de decirle qué es realmente lo mejor para usted: qué deporte, qué atleta, qué equipo. Esto se debe a que poseemos gran cantidad de datos e información sobre índices de audiencia, segmentación y actitudes. Porque los números no mienten. Nunca.
Las activaciones son el verdadero corazón del patrocinio deportivo. Sin ellos, todo lo que queda es una pegatina vacía en una moto, un coche o un uniforme y ningún contacto con el público, ninguna conexión emocional, ningún impacto en la cuenta de resultados. ¿Cómo se hace? Desde luego, no serán los equipos ni los deportistas los que le ayuden a explotar el patrocinio y a disfrutar de los numerosos derechos de marketing por los que ha pagado. Para sacar el máximo partido de un proyecto de marketing deportivo, se necesita una agencia que sepa cómo utilizar el patrocinio para captar a los aficionados en la web, llegar a los centros comerciales, organizar la hospitalidad, desarrollar posibilidades B2B y B2C, y conseguir que “sus” deportistas lleguen a millones de consumidores potenciales.
¿Alguna vez irías al concesionario que te vendió el coche y le preguntarías si el coche de la competencia es mejor? No, claro que no. Entonces, ¿cómo espera obtener mediciones fiables de la eficacia de su patrocinio si no cuenta con alguien superpartes? En RTR siempre hemos colaborado con terceras agencias independientes que nos permiten conocer el retorno de cada exposición de su marca en televisión y medios de comunicación. Además, creemos en el cálculo del ROI como medida definitiva de su éxito: así podemos decirle por cada céntimo gastado cuánto está ganando.
Llevamos más de 15 años dedicados al patrocinio deportivo y al marketing deportivo. Somos consultores en el sentido de que nuestro objetivo es maximizar su inversión, pero también somos una agencia que gestiona el proyecto de principio a fin. Llevamos haciéndolo desde 1995 con pasión y profesionalidad, siguiendo tres principios que se han convertido en la piedra angular de nuestro negocio: independencia, verticalidad y transparencia.
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