Es un término que probablemente oigas una y otra vez cuando se trata del patrocinio deportivo, pero eso no significa necesariamente que conozcas su definición. Entonces, ¿qué es la activación del patrocinio? ¿Y cómo puedes asegurarte de que funcione bien cuando se trate de tu propia campaña de patrocinio deportivo?

¿Qué es la activación del patrocinio?

En resumen, la activación del patrocinio es el sistema de acciones que tienes que poner en marcha para obtener el máximo valor de tu campaña de patrocinio deportivo: lanzarla al mundo, ya sea mediante la publicación de materiales de marketing digitales o físicos, la publicación de contenidos en las redes sociales, la inauguración de vallas publicitarias o pancartas en eventos deportivos, llevar invitados a carreras o partidos, o cualquier otro aspecto de tu campaña.

Para una definición más completa que responda a la pregunta “¿Qué es la activación del patrocinio?”, consulta nuestro artículo aquí.

La importancia del momento oportuno en la activación del patrocinio

Una de las cosas más importantes que debes tener en cuenta cuando se trata de la activación del patrocinio deportivo es el momento, es decir, asegurarte de que empiezas a difundir tu mensaje en el momento exacto en que es más probable que los clientes potenciales lo reciban y se comprometan con él.

Por ejemplo, si patrocinas MotoGP, es poco probable que tu activación esté mejor posicionada si comienza fuera de temporada; es mucho más aconsejable lanzar tu campaña con el inicio de las carreras del año, cuando todos los ojos están puestos en los pilotos y los equipos se preparan para competir ferozmente en los meses venideros.

Programar tu activación digital

También es lógico que quieras activar los aspectos digitales y/o sociales de tu campaña al mismo tiempo o en un momento muy similar al de tus activos físicos, demodo que los aficionados que busquen en Internet después de los partidos o durante los torneos (o a través de la ya famosa segunda pantalla) tengan más probabilidades de volver a encontrarse con tu marca, reforzando así tu mensaje.

Cómo asegurarte de que tu activación de patrocinio va según lo previsto

Hay algunas cosas que puedes hacer para asegurarte de que tu activación de patrocinio ofrezca un comienzo exitoso a tu campaña:

• Haz un plan muy claro, para que seas consciente de tu presupuesto, audiencia y duración de la activación
• Asegúrate de que tienes los derechos y los créditos apropiados para todos los activos que piensas utilizar a lo largo de la activación
• Saber cómo es el éxito y disponer de mediciones (visitas, interacciones, clics, etc.) para determinar si la activación ha tenido éxito.

¿Qué es la activación del patrocinio cuando se hace bien? Algunos ejemplos

Un ejemplo de gran activación de patrocinio deportivo en el mundo de MotoGP es el de la potencia farmacéutica italiana SIFI, que utilizó caras conocidas de MotoGP en vallas publicitarias, vídeos y storytelling social para explicar una historia de marca con éxito.

Una activación reciente ha llegado de la mano de Monster Energy, el nuevo patrocinador del equipo Yamaha Factory Racingde MotoGP tras la marcha de Movistar, que en el pasado ha explotado su asociación con Valentino Rossi con una edición especial de su lata y bebida junto con otras acciones diversas. Se trata de una asociación de la que esperaremos con impaciencia ver más a medida que se ponga en marcha la temporada 2019 de MotoGP.

La activación de patrocinios deportivos puede parecer complicada, y es cierto que hay mucho que tener en cuenta. Agencia de Marketing Deportivo como RTR Marketing Deportivo puede ayudarte. Ponte en contacto con nosotros hoy mismo.