Como todos sabemos, el patrocinio es vital cuando las empresas quieren ir a lo grande y atacar el mercado global con campañas coherentes, audaces y eficaces. Si eres una marca con proyección internacional, es casi seguro que quieras invertir tu presupuesto de marketing en un área que pueda situarte de forma fiable frente a un público enorme, apasionado y cautivo.

Si estás leyendo esto, probablemente te estés dando cuenta de que la mejor forma de hacerlo es medianteel patrocinio y la publicidad en el deporte. Patrocinar acontecimientos deportivos importantes (piensa en MotoGP, F1 o la Liga de Campeones) que tienen audiencias internacionales proporciona un enorme aumento de la notoriedad de marca, así como un incremento de las ventas.

Aquí expondremos algunas de las razones clave por las que el patrocinio internacional en el deporte es el mejor camino a seguir si quieres conectar con nuevos aficionados y clientes a escala mundial, y mantenerlos invertidos en tu marca a largo plazo.

El carácter internacional del deporte

Más que cualquier otro medio de entretenimiento, el deporte tiene la capacidad de trascender fronteras, saltar barreras lingüísticas y, en última instancia, unir a la gente a escala mundial. A nadie que vea un partido de fútbol o una carrera de MotoGP le importa que sea de una cultura diferente o que hable un idioma distinto al de los otros aficionados que están a su lado en el estadio o en el circuito de carreras: se interesan por las proezas atléticas, la calidad de la conducción y el talento que hay detrás de las patadas que se dan delante de ellos. Esta cualidad unificadora es lo que hace que la gente vuelva a los deportes una y otra vez, y la razón por la que el patrocinio internacional de los deportes es un área tan vital para las marcas.

Piensa también en las formas visuales en que se manifiestan el patrocinio y la publicidad en el deporte: logotipos, pancartas, vallas publicitarias, vallas laterales y otras múltiples activaciones llamativas, todas las cuales tienen la capacidad de ser reconocibles al instante y de congraciarse con las mentes de los aficionados al deporte de todos los rincones del planeta.

Campañas multidisciplinares

Las redes sociales y las activaciones digitales en el patrocinio internacional de los deportes son ahora no sólo deseadas por los aficionados, sino también esperadas. Por suerte, esto supone una gran oportunidad para las marcas: puedes hacer un seguimiento de quienes han asistido a los partidos, carreras o juegos de tu equipo patrocinador, vivan donde vivan en el mundo. Puedes conectar mediante streaming y vídeo en directo con sus seguidores, aunque vivan a cientos (o miles) de kilómetros de las vallas publicitarias que exhiben tu logotipo y de los pilotos o futbolistas que visten camisetas con tus colores. Puedes medir exactamente la eficacia de tu campaña directamente desde la sede central a través de correos electrónicos, campañas en redes sociales e incentivos digitales.

En términos monetarios, esto significa que tu necesidad de costosas campañas de marketing exterior disminuye porque puedes trasladar esta actividad a Internet. Significa que puedes llegar a territorios a los que antes no habrías tenido acceso. Y significa que puedes medir la eficacia de tu trabajo con mucha más facilidad.

Patrocinio y publicidad en el deporte: ¿en qué deportes invertir?

Existen numerosas formas de invertir cuando te planteas el patrocinio internacional en los deportes, pero te recomendamos dos salidas: el patrocinio del fútbol y el patrocinio de MotoGP.

¿Por qué recomendamos estos dos deportes en particular? Bueno, el patrocinio del fútbol es algo obvio: audiencias globales masivas, la capacidad de entusiasmar a los aficionados y crear pasión a una escala monumental, y más dinero del que podemos comprender fácilmente. Si eres una marca multinacional con los bolsillos llenos, el patrocinio del fútbol es algo que deberías considerar.

Del mismo modo, los seguidores de MotoGP son increíblemente apasionados, y este deporte tiene también un sabor enormemente internacional, con carreras en 19 países de casi todos los continentes y una audiencia mundial de millones de personas. El patrocinio de MotoGP ofrece múltiples oportunidades, ya sea en el patrocinio de motos o camisetas, en la inversión digital o, desde una perspectiva B2B, en la hospitalidad corporativa.

Descubre ¿Qué es una activación de patrocinio?.

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