El patrocinio deportivo internacional es una de las pocas palancas de marketing que consigue ser simultáneamente local y global. Este dualismo — alcance global, impacto local — es la razón por la que las marcas con ambiciones internacionales siguen invirtiendo en el deporte.

Por qué el deporte supera a cualquier otro canal para el alcance internacional

Ningún otro medio de entretenimiento tiene la misma capacidad de superar barreras simultáneamente. Una carrera de MotoGP se emite en más de 200 territorios. La final de la Champions League supera los 450 millones de espectadores. Según datos de Repucom/Nielsen, la visibilidad en una temporada de MotoGP equivale a 500-800 millones de euros en valor publicitario equivalente para un socio título de equipo.

Campañas multidisciplinares: del circuito al digital

  • Contenido digital: entrevistas con pilotos, entre bastidores en los boxes, datos de telemetría narrados con la marca.
  • Hospitality B2B: el paddock de un Gran Premio es uno de los entornos más eficaces para construir relaciones comerciales de alto nivel.
  • Licencias y merchandising: la asociación permite el uso de derechos de imagen para operaciones de co-branding.

Geopolitica y deporte: qué ha cambiado para los patrocinios internacionales

La exclusión de Rusia de las competiciones internacionales después de 2022 ha redibuíado los mapas de inversión. Los presupuestos se han desplazado hacia mercados emergentes y la creciente presencia de marcas chinas ha introducido nuevos actores con lógicas de inversión diferentes.

En qué deportes invertir para un patrocinio internacional

MotoGP: audiencia global en 19 países, más de 400 millones de espectadores por temporada. Para estructurar una inversión, el punto de partida es nuestra guía de patrocinio MotoGP.

Cómo trabaja RTR en patrocinios internacionales

RTR Sports Marketing lleva más de 30 años operando en el automovilismo internacional. Escríbenos a info@rtrsports.com.

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Riccardo Tafà

Riccardo Tafà

Riccardo nació en Giulianova, se licenció en Derecho en la Universidad de Bolonia y decidió dedicarse a otra cosa. Tras una temporada en el ISFORP (instituto de formación en relaciones públicas) de Milán, se trasladó a Inglaterra. Comenzó su carrera en Londres en el sector de las relaciones públicas, primero en MSP Communication y luego en Counsel Limited. Luego, siguiendo su pasión malsana por el deporte, se trasladó a la SDC de Jean Paul Libert y empezó a trabajar en dos y cuatro ruedas, esto fue en 1991/1992. Siguió un breve traslado a Mónaco, donde trabajó junto al propietario de Pro COM, una agencia de marketing deportivo fundada por Nelson Piquet. Regresó a Italia y empezó a trabajar en primera persona como RTR, primero una consultora y luego una empresa de marketing deportivo. Ya en 2001, RTR ganó el premio ESCA al mejor proyecto de MKTG deportivo en Italia en el año 2000. Entre otras cosas, RTR obtuvo la puntuación más alta entre todas las categorías y representó a Italia en el concurso europeo de la ESCA. A partir de ese momento, RTR deja de participar en otros premios nacionales o internacionales. A lo largo de los años se lleva algunas satisfacciones y se traga muchos sapos. Pero sigue aquí, escribiendo de forma desencantada y sencilla, con el objetivo de dar consejos prácticos (no solicitados) y elementos de reflexión.
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Riccardo nació en Giulianova, se licenció en Derecho en la Universidad de Bolonia y decidió dedicarse a otra cosa. Tras una temporada en el ISFORP (instituto de formación en relaciones públicas) de Milán, se trasladó a Inglaterra. Comenzó su carrera en Londres en el sector de las relaciones públicas, primero en MSP Communication y luego en Counsel Limited. Luego, siguiendo su pasión malsana por el deporte, se trasladó a la SDC de Jean Paul Libert y empezó a trabajar en dos y cuatro ruedas, esto fue en 1991/1992. Siguió un breve traslado a Mónaco, donde trabajó junto al propietario de Pro COM, una agencia de marketing deportivo fundada por Nelson Piquet. Regresó a Italia y empezó a trabajar en primera persona como RTR, primero una consultora y luego una empresa de marketing deportivo. Ya en 2001, RTR ganó el premio ESCA al mejor proyecto de MKTG deportivo en Italia en el año 2000. Entre otras cosas, RTR obtuvo la puntuación más alta entre todas las categorías y representó a Italia en el concurso europeo de la ESCA. A partir de ese momento, RTR deja de participar en otros premios nacionales o internacionales. A lo largo de los años se lleva algunas satisfacciones y se traga muchos sapos. Pero sigue aquí, escribiendo de forma desencantada y sencilla, con el objetivo de dar consejos prácticos (no solicitados) y elementos de reflexión.

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¿Por qué elegir RTR Sports Marketing?

In an era where it is possible to get anywhere with a click, there is a strong temptation to approach teams and properties directly for sponsorship projects.

By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DYI methods are anything but risk-free and what initially appears to be a competitive advantage soon turns into a problem that is difficult to resolve. That’s why there are agencies. And this is why you should rely on us for your sponsorships.

I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
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Jim Wright

Group Commercial Director

We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
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Lucio Cecchinello

Team Principal

I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
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Gianluca Degliesposti

Executive Director Server&Storage EMEA

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