La Scuderia di Maranello se présente au début de la saison 2025 de Formule 1 forte de l’arrivée de Lewis Hamilton et de l’engouement renouvelé autour du cheval cabré. S’il est vrai que la combinaison de Formule 1 et Ferrari est absolument indissociable et que la Scuderia reste l’une des propriétés les plus aimées et les plus suivies, les fans espèrent que le renouvellement des pilotes et une forte restructuration du compartiment technique pourront ramener le titre dans les plaines italiennes.
Les prédictions mises à part, le manque de succès sur la piste ne semble pas affecter le marketing et la santé financière de Ferrari. Selon les derniers résultats de Forbes, l’équipe de Frédéric Vasseur est la première en termes de valorisation globale, estimée à environ 3,9 milliards de dollars, et la deuxième en termes de revenus (680 millions de dollars), derrière l’équipe Mercedes AMG Petronas.
Ces chiffres ne sont certainement pas surprenants. L’attrait du cheval cabré reste intemporel, mais il est également vrai que l’équipe a bien travaillé ces dernières années pour affiner et consolider le positionnement de la marque et pour maintenir une notoriété déjà excellente. Avec une note AAA+ et un indice de force de la marque de 90,7, Maranello arrive une fois de plus en tête de la liste des marques automobiles les plus fortes au monde, suivie de Lamborghini et de Porsche.
Sponsors de la Scuderia Ferrari, analyse du portefeuille
Le portefeuille de sponsors du Cavallino est vaste et impressionnant en termes de prestige, de valeur et de longévité. Il existe 35 partenaires officiels de la Scuderia Ferrari HP, répartis comme suit :
- 1 sponsor titre
- 5 sponsors principaux
- 13 Sponsors officiels
- 7 partenaires de soutien
- 9 Sponsor technique
Il est important de souligner que ces définitions ont été données – pour simplifier la schématisation – par nous et ne sont jamais présentes dans les communications de Ferrari ou dans la vitrine du portefeuille de sponsors. Les divisions entre les sponsors – comme il convient de le faire et comme le veut la modernité – sont suggérées par un espacement gracieux et des tailles et positionnements différents des logos.
Le sponsor principal, HP, est le premier à entrer dans la course en 2024 avec un contrat pluriannuel estimé à environ 60 millions de dollars par an. La multinationale américaine – un colosse avec 58 000 employés et un revenu d’exploitation de 3,8 milliards de dollars – est le partenaire idéal pour un monde de haute technologie au rythme rapide et au profil mondial comme celui de la Formule 1. Curieusement, l’image de marque de HP est très différente de celle de la Scuderia : le bleu est la couleur prédominante, tandis que le cercle est la forme principale. Néanmoins, et peut-être aussi en raison de ce contraste, le mariage des deux marques a immédiatement semblé puissant et très naturel.
Les nouveaux venus Unicredit et IBM rejoindront Ferrari à partir de 2025, tandis que les partenariats désormais historiques avec Shell, Puma, Ray Ban et de nombreuses autres marques italiennes et étrangères restent solides. Neuf entreprises belges sont présentes dans la Rossa (UniCredit, Peroni Nastro Azzurro, Rayban, OMR Group, Giorgio Armani, Technogym, IVECO, Pirelli, Brembo) : une présence considérable, qui témoigne du fort caractère italien du projet.
Parmi les départs, on notera celui de Santander, qui a préféré suivre son compatriote espagnol Sainz dans sa nouvelle aventure chez Williams.
Liste des sponsors Scuderia Ferrari 2025
HP (Hewlett-Packard)
Secteur : Technologie, matériel informatique, informatique
Siège : Palo Alto, Californie, États-Unis
Site web: https://www.hp.com
HP est une entreprise historique de l’industrie informatique, spécialisée dans la fabrication de PC, d’imprimantes et d’accessoires pour les entreprises et les particuliers. Forte d’une présence mondiale, elle est reconnue pour la qualité de ses produits et de ses solutions informatiques pour les entreprises. L’entreprise est en concurrence avec Lenovo, Dell et Apple, et se concentre sur l’innovation et la durabilité dans la conception des appareils.
Coquille
Secteur : Énergie, pétrole et gaz
Siège : Londres, Royaume-Uni
Site web: https://www.shell.com
Shell est l’une des plus grandes compagnies pétrolières et gazières au monde. Elle est présente tout au long de la chaîne énergétique, de l’extraction à la vente en passant par le raffinage. Ces dernières années, elle a investi dans les énergies renouvelables, se concentrant sur la transition énergétique. Elle est en concurrence avec ExxonMobil, BP et TotalEnergies.
UniCredit
Secteur : Finances, banques
Siège : Milan, Italie
Site web: https://www.unicreditgroup.eu
UniCredit est l’une des plus grandes banques italiennes et européennes, avec une forte présence en Allemagne, en Autriche et en Europe de l’Est. Elle propose des services bancaires aux entreprises et aux particuliers, en mettant l’accent sur la numérisation et la durabilité financière. Elle est en concurrence avec Intesa Sanpaolo, BNP Paribas et Deutsche Bank.
IBM
Secteur : Technologie, informatique, IA et cloud
Siège : Armonk, New York, États-Unis
Site web: https://www.ibm.com
IBM est un géant de la technologie qui se concentre sur l’informatique en nuage, l’IA (avec Watson), la cybersécurité et les services aux entreprises. C’est un pionnier de l’innovation, avec un engagement fort en faveur de l’informatique quantique et de la transformation numérique pour les entreprises. Il est en concurrence avec Microsoft, Google Cloud et AWS.
Puma
Secteur : vêtements de sport
Siège : Herzogenaurach, Allemagne
Site web: https://www.puma.com
Puma est une marque mondiale de vêtements, de chaussures et d’accessoires de sport, connue pour ses designs innovants et ses collaborations avec des célébrités et des équipes sportives. En concurrence avec Nike et Adidas, elle met l’accent sur la performance et le style de vie.
Jeu VGW
Secteur : Jeux, iGaming
Siège : Perth, Australie
Site web: https://www.vgw.co
VGW Play développe des plateformes de jeux sociaux basées sur la mécanique des sweepstakes. Elle se distingue dans le secteur des jeux d’argent et de hasard par son innovation et sa conformité réglementaire.
DXC Technology
Secteur : Services informatiques, Transformation numérique
Siège : Ashburn, Virginie, États-Unis
Site web: https://dxc.com/us/fr
DXC fournit des solutions informatiques aux entreprises, notamment dans les domaines du cloud, de l’analyse et de la cybersécurité. Issue de la fusion de HPE Services et de CSC, elle est en concurrence avec Accenture, TCS et IBM.
Peroni Nastro Azzurro
Secteur : Boissons, Bière
Siège : Rome, Italie
Site web: https://www.peroni.it
Peroni Nastro Azzurro est une bière italienne de qualité supérieure très présente à l’échelle internationale, qui fait désormais partie du groupe Asahi. Elle est le symbole de la qualité et du style de vie italiens.
AWS (Amazon Web Services)
Secteur : Informatique en nuage
Siège : Seattle, Washington, États-Unis
Site web: https://aws.amazon.com
AWS domine le marché du cloud avec des services de calcul, de stockage et d’IA, au service des entreprises de toutes tailles. Elle est en concurrence avec Microsoft Azure et Google Cloud.
Richard Mille
Secteur : Horlogerie de luxe
Siège : Les Breuleux, Suisse
Site web: https://www.richardmille.com
Richard Mille est connu pour ses montres ultra-premium au design innovant et aux matériaux high-tech, choisies par les athlètes et les célébrités.
Ceva Logistics
Secteur : Logistique et chaîne d’approvisionnement
Siège : Marseille, France
Site web: https://www.cevalogistics.com
Fournit des solutions de transport et de logistique pour divers secteurs, en mettant l’accent sur l’innovation et la durabilité.
Bitdefender
Secteur : Cybersécurité
Siège : Bucarest, Roumanie
Site web: https://www.bitdefender.com
Offre des solutions de sécurité informatique pour les entreprises et les particuliers, en concurrence avec Norton et Kaspersky.
Genesys
Secteur : Logiciels, expérience client (CX) et centres de contact
Siège : Daly City, Californie, États-Unis
Site web: https://www.genesys.com
Genesys est l’un des principaux développeurs de solutions de centres de contact et d’intelligence artificielle basées sur le cloud, aidant les entreprises à améliorer l’expérience de leurs clients grâce à des communications omnicanales, à l’automatisation et à des analyses avancées. Avec des clients dans le monde entier, Genesys offre des plateformes évolutives pour optimiser l’interaction entre les entreprises et les consommateurs, en améliorant le service à la clientèle et la fidélisation.
