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スポーツマーケティング
スポーツスポンサーシップと、企業がスポーツを優れたコミュニケーションツールとして利用し、商業的な目標やポジショニングの目標を達成する方法について説明します。
このブログでは、ワクチン、健康プロトコル、微生物学、医学的な問題は扱わない。 私たちは医者でもウイルス学者でもないからだ。
この前提は、知識が錯綜し、プロフェッショナリズムがしばしば忘却の彼方へ落ちていく歴史的な時代には必要なことであるが、愚かなことでもあり、テニスプレーヤーのノバク・ジョコビッチが 全豪オープンの夜明けに受けた免除を振り返る次のようなセリフを構成するのに役立っている。
これまでのエピソードの要約は簡単だ。 シーズン最初の、そして最も重要なスラム大会である全豪オープンは、2022年大会の参加規定に、すべてのテニスプレーヤーがSars-Cov-2の予防接種を受けるべきことを明記していた。 問題のルールは、世界ランキング1位でディフェンディング・チャンピオンのノバク・ジョコビッチの大会参加を深刻な危険にさらすものだった。 ジョコビッチは、ワクチンに対して常に否定的な意見を持っており、健康問題は個人的な問題であり、拒否権を行使したり、法制化したりすることはできないと指摘し、自分自身に接種するかどうかを明言することをしばしば拒否してきた。 しかし、テニス・オーストラリアと ビクトリア州がジョコビッチに予防接種の免除を認め、34歳のセルビア人がカンガルーの国でコートに立つことができるようになったのは、ここ数日のことである。
これが事実であり、ピンダリックの便乗は一切ない。
事実の後には多くの反応があり、さまざまな考察がなされる。
ここ数日のニュースや新聞の反応は、明らかに大会主催者の決定とは正反対の方向であり、ATPに恥をかかせる危険性をはらんでいる。 世論、政治、スポーツ界のほぼ全体がジョコビッチの大陸への到着に反対を表明し、スコット・モリソン・オーストラリア首相は「最初に出国する飛行機」にジョコビッチを戻すと脅した。
一方、考慮すべき点については、もう少し詳しく説明する必要がある。
このような文章を書く人たちは、ノールがワクチンなしで大会に参加することを免除された医学的基準を知らない。 その理由は心臓の問題にあるとどこかで読んだことがあるが、それは眉唾な意見であり、過去50年間で最も驚異的なアスリートのひとりである彼の現状と合致しているとは到底思えない。 つまり、コヴィド-19のパンデミックのような異常事態では、カードはテーブルの上にはっきりと置かれているということだ。 もし、今世紀最大の病気に対するワクチンから逃れるための抜け道や規制の抜け穴があるとすれば、それは明確でなければならないし、スポーツ関係者であろうとなかろうと、テニスプレーヤーのジョコビッチにも同様に適用されなければならない。 一方、ジョコビッチの健康状態が懸念されるのであれば、そのことを明らかにし、スポーツから市民社会、政治、そして世界世論へと急速に波及する論争を避ける必要がある。
このような明瞭さの理由は、平常時にはありえないことだが（もし自分が不健康であれば、他人に自分の状態を知らせる必要はない）、その状況の絶対的な例外性にある。 アングロサクソンが言うように、絶望的な時は絶望的な手段を必要とするのであれば、残念ながらウイルス感染の真っ只中、つまり感染者数が急増し、再び閉鎖の危機が大きく迫っている時こそ、すべてを明確にする必要がある。
2つ目の考慮点は、”便宜性 “の概念に関係する。 テニス・オーストラリアと大会全体が、世界ナンバーワンの参加を必要としていることは明らかだ。 ハミルトンや フェルスタッペンのいないF1や、 レブロン・ジェームズのいないレイカーズの試合は誰も見たくないし、FIFAが今どれだけ頭を痛めているかは神のみぞ知るところだ。 しかし、それはショートボールでプレーすることを意味し、長い目で見たときの潜在的な混乱に気づかないことを意味する。 どう考えても、2022年1月にジョコビッチがコートに立つことは、しばらくの間、組織、大会、スポーツの評判を落とすリスクがある。 確かにセルビア人のスポンサーは喜ぶだろうが（たぶん、誰も嵐の中にいることを好まないから）、他の選手のスポンサーはどうだろう？ 医療詐欺の長い影がのしかかる大会に出場する選手たちに、喜んで資金を提供するだろうか？
一方、3つ目の考察は、スポーツが社会と結んできた 紳士的な盟約と 関係している。 オーストラリア全土がスラブ人に与えられた免除をめぐって暴動を起こしているが、一般市民にも適用されるルールが王者の筆頭にも適用される限り、このおもちゃ全体が機能することを忘れてはならない。 職場に入るための強制ワクチンや、サービスを利用するためのコビッド・パスの使用をめぐって、私たちの土地で戦いが激化している一方で、スポーツ施設が犯しうる最大の過ちは、埃を絨毯の下に掃除し、コロナウイルス・ワクチンを子供同士のお菓子の盗難のように扱うことである。 この問題に関しては、私たちは導火線の短いデリケートな時代に生きており、忍耐はますます希少な資源であることを肝に銘じる必要がある。
最後に、4つ目の考察は、先例創出の物語の一部である。ティティウスに免除を与えることは、定義上、共通の義務を免除する特権であり、カイウスに同じことをする権利を与えることを意味する。 ここで注意しなければならないのは、スタア・デシスの法原則である。
ステア・デシシス
というのも、スタア・デシシスという法原則は、将来にわたって一貫性を保つことを要求するからである。 要するに、もしジョコビッチが免除を申請する代わりに、世界ランキング145位や514位になったらどうなるのか？ ジョコビッチの他に50人、100人が免除を申請したらどうなるのか？ しかし、すでに述べたように、私たちは厳しい時代に生きている。
結論として、ジョコビッチは、誰であれそうであるように、ワクチンについて自分の意見を持つ自由がある。 同様に、医師でない者が医学的免除を判断する権利はないが、それが何であるかが正確に示され、それが明確にされていることが条件となる。 しかし、それ以外のこと、つまり一般的な生活の他の領域に関わることについては、今日の卵の論理が明日の鶏の論理を覆すことがないようにすることが肝要であり、私は私であり、あなたは糞ではないというような、マルケーゼ・デル・グリロのような話をしないようにしなければならない。 善良な人々を怒らせ、スポーツを大衆の怒りの対象にしてしまう危険性がある。
