In Spor Pazarlaması, Spor Sponsorlukları

Bu blog şu konularla ilgilidir
spor pazarlamasi
Spor sponsorluğu ve şirketlerin ticari ve konumlandırma hedeflerine ulaşmak için sporu mükemmel bir iletişim aracı olarak nasıl kullanabilecekleri.

Bu blog aşılar, sağlık protokolleri, mikrobiyoloji ve tıbbi konularla ilgilenmemektedir. Bunun nedeni bizim ne doktor ne de virolog olmamızdır .

Bilginin birbirine karıştığı ve profesyonelliğin çoğu zaman unutulmaya yüz tuttuğu tarihin bu döneminde gerekli olduğu kadar saçma da olan bu önerme, tenisçi Novak Djokovic ‘in Avustralya Açık‘ın şafağında aldığı muafiyeti yansıtan aşağıdaki satırları çerçevelemeye hizmet ediyor.

Önceki bölümlerin özeti basittir. Sezonun ilk ve en önemli slam turnuvası olan Avustralya Açık, 2022 katılım kuralları arasında tüm tenisçilerin Sars-Cov-2 aşısı olması gerektiğini belirtmişti. Söz konusu kural, dünyanın bir numarası ve son şampiyon Novak Djokovic’in turnuvaya katılımını ciddi bir risk altına sokmaktadır. Aşı konusundaki görüşleri her zaman olumsuz olan Djokovic, sağlık konularının veto edilemeyecek ya da yasalaştırılamayacak kişisel meseleler olduğuna işaret ederek, aşı olup olmayacağını belirtmeyi sık sık reddetmiştir. Ancak son birkaç gün içinde Tennis Australia ve Victoria eyaleti Djokovic’e aşı zorunluluğundan tıbbi muafiyet tanıyarak 34 yaşındaki Sırp oyuncunun kanguruların ülkesinde korta çıkmasına izin verdi.

Pindarik uçuşlardan arındırılmış gerçekler bunlar.

Gerçeklerin ardından birçok tepki ve çeşitli değerlendirmeler gelmektedir.

Son birkaç gündür haberlerde ve gazetelerde yer alan tepkiler, ATP’yi utandırma riski taşıyan bir durumda, turnuva organizatörlerinin kararının tam tersi yönde. Kamuoyu, siyaset ve spor dünyasının neredeyse tamamı Djokovic’in kıtaya gelişine karşı olduklarını dile getirmiş ve Avustralya Başbakanı Scott Morrison ‘un şampiyonu ‘ülkeyi terk edecek ilk uçağa’ bindirmekle tehdit eden sözleriyle doruğa ulaşmıştır.

Öte yandan, bu hususların biraz daha detaylandırılması gerekmektedir.

Bu satırları yazanlar -ve tekrar belirtelim- Nole’ye turnuvaya aşısız katılabilmesi için tanınan muafiyetin tıbbi kriterlerini bilmiyorlar. Bir yerde bunun nedeninin kalp problemleri olduğu yazıyor, ancak bu birkaç kaştan daha fazlasını kaldıran bir görüş ve son elli yılın en olağanüstü sporcularından birinin mevcut durumuyla pek uyumlu görünmüyor. Bu nedenle belirtilmesi gereken ilk husus, Covid-19 salgını gibi olağanüstü bir durumda kartların çok net bir şekilde masaya yatırıldığıdır. Eğer yüzyılın en büyük hastalığına karşı aşıdan kaçmak için bir yasal boşluk ya da düzenleme boşluğu varsa, bu açık olmalı ve tenisçi Djokovic için olduğu kadar, spor profesyoneli olsun ya da olmasın, diğerleri için de geçerli olmalıdır. Öte yandan, endişeye neden olan Djokovic’in sağlık durumuysa, bunu açıkça belirtmek ve spordan sivil topluma, siyasete ve küresel kamuoyuna hızla yayılan bir tartışmadan kaçınmak gerekir.

Normal zamanlarda (eğer sağlıksızsam, durumumdan başkalarını kesinlikle haberdar etmem gerekmez) söz konusu olmayacak böylesi bir açıklığın nedeni,durumun mutlak istisnai olmasında yatmaktadır. Anglosaksonların dediği gibi, umutsuz zamanlar umutsuz önlemler gerektiriyorsa, ne yazık ki bir virüs salgınının ortasında – sayılar artarken ve karantina hayaleti bir kez daha büyük görünürken – her şeyin kristal netliğinde olması gerekir.

İkinci husus, uygunluk kavramıyla, yani duruma uygun olmak ve uygun şekilde hareket etmekle ilgilidir. Tennis Australia’nın ve tüm turnuvanın dünya bir numarasının katılımına ihtiyacı olduğu gün gibi ortada. Kimse Hamilton ya da Verstappen ‘siz bir F1, LeBron James ‘siz bir Lakers maçı görmek istemiyor ve bazıları şimdiden fenomen Ronaldo’suz ya da Avrupa şampiyonu İtalya’sız bir Dünya Kupası hakkında spekülasyon yapmaya başlamışken FIFA’nın şu anda ne kadar başının ağrıdığını sadece Tanrı bilir. Ancak bu, kısa top oynamak ve uzun vadedeki potansiyel karmaşayı görmemek anlamına gelir. Büyük olasılıkla Djokovic’in Ocak 2022’de korta çıkması, bir organizasyonun, bir turnuvanın ve bir sporun itibarını bir süre için düşürme riski taşıyor. Elbette, Sırp’ın sponsorları mutlu olacak (belki de, çünkü kimse fırtınanın ortasında kalmayı sevmez), peki ya diğerlerinin sponsorları? Tıbbi sahtekarlığın uzun gölgesinin üzerinde olduğu bir turnuvada sporcuları finanse etmekten mutlu olacaklar mı?

Üçüncü husus ise, sporun toplumla yaptığı ve artık bozulma tehlikesiyle karşı karşıya olan centilmenlik anlaşmasıyla ilgilidir. Tüm Avustralya Slav’a tanınan muafiyete isyan ederken, tüm oyuncağın sadece sıradan vatandaş için geçerli olan kurallar şampiyonların ilki için de geçerli olduğu sürece işe yaradığını unutmamak gerekir. İşyerine girmek için zorunlu aşı ve hizmetlere erişim için Covid geçiş kartlarının kullanımı konusunda topraklarımızda savaş devam ederken, bir spor tesisinin yapabileceği en büyük hata, tozu halının altına süpürmek ve koronavirüs aşısına çocuklar arasında bir parça şeker hırsızlığı gibi davranmaktır. Bu konuda, sigortaların kısa olduğu hassas zamanlarda yaşadığımızı ve sabrın giderek daha nadir bulunan bir kaynak olduğunu unutmamak gerekir.

Son olarak, dördüncü ve son husus, emsalin yaratılmasına ilişkin anlatının bir parçasıdır. Titius’a muafiyet sunmak -tanımı gereği ortak bir yükümlülükten muaf tutan bir ayrıcalıktır- Caius’a da aynısını yapma hakkı vermek anlamına gelir. Burada dikkatli olunmalıdır, çünkü yasal ilke
stare decisis
kişinin gelecekte de tutarlı kalmasını gerektirir. Djokovic yerine dünya 145 ya da 514 numarası muafiyet için başvurursa ne olur? Peki Djokovic’in yanı sıra elli ya da yüz kişi muafiyet için başvurursa ne olur? Açıkçası bunlar özden ziyade mantıkla ilgili sorular, ancak daha önce de belirtildiği gibi zor zamanlarda yaşıyoruz.

Sonuç olarak, Djokovic -herkes gibi- aşı konusunda kendi görüşlerine sahip olmakta özgürdür ve bunun onun sportif liyakatiyle hiçbir ilgisi yoktur. Aynı şekilde, doktor olmayan bir kişi, tam olarak ne olduğu ve bunun açıkça belirtilmesi şartıyla, tıbbi bir muafiyet hakkında karar verme hakkına sahip değildir. Bununla birlikte, ortak yaşamın diğer alanlarıyla daha fazla ilgili olan diğer konularda, bugün yumurtanın mantığının yarın tavuğun mantığının önüne geçmemesi ve benim ben olduğum ve senin bir bok olmadığın bir Marchese del Grillo konuşmasının olmaması zorunludur. Risk, iyi adamları kızdırmak ve sporu halkın öfkesinin nesnesi haline getirmektir.

Emanuele Venturoli
Emanuele Venturoli
A graduate in Public, Social and Political Communication from the University of Bologna, he has always been passionate about marketing, design and sport. Even before finishing his studies, he started working in sports marketing and discovered the importance of everything outside the playing field. Since 2012 he has been with RTR Sports, where he is now Head of Communication and Marketing Officer for projects related to Formula 1, MotoGP and the best of other two- and four-wheel motor sports.
Recent Posts

Leave a Comment

Djokovic, Avustralya Açık aşı muafiyeti ve Marquis Del Grillo, RTR Sports
Djokovic, Avustralya Açık aşı muafiyeti ve Marquis Del Grillo, RTR Sports