Bir isim sponsorluğundan çok daha fazlası olan ortaklık anlaşması Scuderia Ferrari ve HP Prancing Horse’un bir süredir dikkatli ve hassas bir şekilde inşa ettiği pazarlama bulmacasının bir başka parçası. Dünyanın en büyük ikinci kişisel bilgisayar üreticisi olan teknoloji devi HP, Maranello otomobilinin üzerinde yer alacak. Miami Grand Prix ve Scuderia’nın isim sponsoru olarak en az iki yıl boyunca, açıklanmayan ancak kesinlikle multimilyoner olan piyasa rakamlarıyla kalacak. Anlaşmaya, şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Esport Takımı ve F1 Akademisi’nde Maya Weug tarafından kullanılan araç da dahil oldu: Palo Alto şirketinin kaçırmak istemediği iki iletişim varlığı.
Unvan Sponsorluğu
Scuderia’nın, tarihi ortağı Philip Morris’in tütün sponsorluğu düzenlemelerini kısmen de olsa aşan pazarlama ve iletişim girişimi Mission Winnow‘dan bu yana bir isim sponsoru yoktu. Mevcut anlaşma sayesinde, Ferrari şu isim altında yarışacak Scuderia Ferrari HP‘HP’nin, ‘Hewlett-Packard’ın kısaltması olmasının yanı sıra, yarış dünyasında ‘Hewlett-Packard’ kelimesinin kısaltması olarak daha ünlü olduğuna dikkat çeken birçok çevrimiçi topluluğun merakını, ilgisini ve övgüsünü uyandırmayı başaran bir isim Beygir Gücübir motorun performansını ölçen bir birimdir.
Kırmızı ve Mavi
Ferrari bir süre önce Miami ‘de yeni bir mavi renkle yarışacağını duyurmuş, hatta LeClerc, Sainz ve tüm takım için hazırlanan güzel mavi kıyafetlerin ön gösterimini yapmıştı. Son günlerde basında yer alan bazı haberlerde okuduğumuz üzere, açık mavi Enzo Ferrari (Drake’e son 30 yılda aşağı yukarı her türlü pazarlama hamlesini haklı çıkarmak için en çeşitli renk tercihleri yapıldı) ve 1960’larda yarışan Scuderia’nın tarihi bir rengi ile Surtees, Amon ve Bandini.
Kötü niyetli olmak istemem ama Miami için seçilen mavi renk, logosu gerçekten de mavi olan Ferrari ile HP arasındaki ortaklığın duyurulmasının ardından özel bir anlam kazanıyor. Florida pistinde, iki Maranello aracı, spor pazarlama dünyası için bir klasik haline gelecek ve kaçırılmayacak bir PR ve fotoğraf fırsatı olacak mavi bir görünüm üzerinde ilk kez büyük HP logosunu taşıyacak.
Formula 1’de inovasyon, sürdürülebilirlik ve ortaklığın önemi
Yenilikçilik, sürdürülebilirlik, tutku ve araştırma, ortaklığı başlatan basın bültenleri boyunca kullanılan kelimelerdir, ki bu da doğru ve doğaldır. Formula 1 gibi yüksek teknolojili bir dünyada, bir bilgisayar üreticisi mükemmel bir şekilde konumlandırılmış ve temsil edilmektedir. Büyük olasılıkla, anlaşmanın odak noktası olmasa da, HP de teknik ekipman, yazılım geliştirme ve genel olarak inovasyon cephesinde Maranello’nun önemli bir müttefiki olacak. Hem teknoloji hem de otomotiv için önemli bir tema olan ve her iki sektörün de üzerinde güçlü bir baskı hissettiği sürdürülebilirliğin de bu sponsorluğun anahtarı olduğu belirtiliyor.
Ancak, açık olmak gerekirse, Formula 1 ‘in modern pazarlama ve küresel popülerlik arenasındaki olağanüstü merkeziliğini de bu anlaşmanın ‘nedenleri’ arasına koymamak mümkün değil. Sirk, Olimpiyatlar ve dünyadaki çok az sayıdaki diğer etkinlik gibi, markaların ilişki kurmamayı göze alamayacağı olağanüstü bir iletişim platformudur. Bu bağlamda Ferrari, yarış pistinde olmasa bile en azından pazarlama açısından kesinlikle ve her zaman tacın en parlak mücevheri olmuştur.
Lewis HP
Son olarak, Hamilton unsurunu da denklemin dışında bırakmamak gerekir. Gelecek sezondan itibaren Charles LeClerc ile birlikte yarışacağı açıklanan Britanyalı pilot, Formula 1’in en başarılı pilotlarından biri olmasının yanı sıra dünyanın en çok takip edilen pilotlarından biri. Cavallino’nun hisse senedi fiyatını hızla yükselten imzası, kısmen sürücünün son yılların en çok tartışılan konularının çoğunda gösterdiği kararlı aktivizm sayesinde, sportif etkilerden daha fazla pazarlama yansımalarına sahip. Hamilton şüphesiz ki ilgi odağı olacak ve sponsorlar da dahil olmak üzere tüm Ferrari dünyasını etrafında toplayacak. Bu da gerçekten küçümsenecek bir şey değil.
