Viel mehr als ein Titelsponsoring: Die Vereinbarung zwischen der Scuderia Ferrari und HP, am 24. April 2024 bekannt gegeben, ist ein weiteres Teil eines Marketing-Puzzles, das das Cavallino seit einiger Zeit mit Sorgfalt und Präzision zusammensetzt. Der Technologieriese (HP ist der zweitgrößte PC-Hersteller der Welt: 2025 lieferte das Unternehmen laut vorläufigen IDC-Daten 20,2 % der weltweit verkauften klassischen PCs aus) ist seit dem Großen Preis von Miami im Mai 2024 auf dem Auto aus Maranello zu sehen, mit einem mehrjährigen Vertrag, dessen Zahlen nie veröffentlicht wurden, die aber mit Sicherheit im Millionenbereich liegen. Wenig überraschend umfasst die Vereinbarung auch das Esports-Team und das Auto in der F1 Academy, 2024 von Maya Weug gefahren: zwei Kommunikationsträger, die sich das Unternehmen aus Palo Alto nicht entgehen lassen wollte.
Das Titelsponsoring
Die Scuderia hatte seit Mission Winnow keinen Titelsponsor mehr, jener Marketing- und Kommunikationsinitiative, mit der der langjährige Partner Philip Morris, so seine Kritiker, die Regeln für Tabaksponsoring zumindest teilweise umging: 2018 beim Großen Preis von Japan mit Ferrari gestartet, stand sie 2019 und in einem Teil der Saison 2021 im Teamnamen und verschwand ab 2022. Mit der aktuellen Vereinbarung fährt Ferrari unter dem Namen Scuderia Ferrari HP, ein Name, der sofort Neugier, Interesse und Beifall in mehreren Online-Communitys weckte, die schnell darauf hinwiesen, dass „HP“ nicht nur für Hewlett-Packard steht, sondern im Rennsport viel bekannter als Abkürzung für horse power ist, die Pferdestärken eines Motors.
Was sie wert ist, sagt die Vereinbarung nicht. Laut dem Journalisten Will Buxton ist die Vereinbarung zwei Drittel der Budgetobergrenze wert, nach der Rechnung von PlanetF1 rund 90 Millionen Dollar pro Saison, während sie laut Black Book Motorsport vergleichbar ist mit dem Titelsponsoring von Oracle bei Red Bull, das auf rund 300 Millionen Dollar über fünf Jahre geschätzt wird. Das sind Schätzungen der Presse, keine offiziellen Zahlen: Sie reichen aber, um HP im obersten Segment des Marktes einzuordnen, das man am besten zusammen mit dem Leitfaden zu den Kosten eines Sponsorings in der Formel 1 liest.
Das Rot und das Blau
Am Tag vor der Bekanntgabe hatte Ferrari angekündigt, in Miami mit einer Sonderlackierung zu fahren; am Wochenende sollten Leclerc, Sainz und fast das ganze Team eine eigens entworfene hellblaue Ausrüstung tragen. Der offizielle Grund war ein Jubiläum, 70 Jahre Ferrari in Nordamerika, gefeiert mit zwei Blautönen aus der Vergangenheit: dem Azzurro La Plata, einem Blau ähnlich dem, das Alberto Ascari, erster Weltmeister der Scuderia, als Glücksbringer auf Hemd und Helm trug, und dem Azzurro Dino, der bis 1974 für die Rennoveralls von Fahrern wie Arturo Merzario und Clay Regazzoni verwendet wurde.
Ohne böswillig sein zu wollen: Das für Miami gewählte Blau bekam am Tag nach der Bekanntgabe der Partnerschaft mit HP eine besondere Bedeutung, denn das Logo von HP ist blau. Auf der Strecke in Florida trugen die beiden Autos aus Maranello zum ersten Mal das große HP-Logo auf einer Lackierung mit hellblauen Akzenten, die zu einem kleinen Klassiker des Sportmarketings und zu einer unverzichtbaren PR- und Fotogelegenheit wurde.
Innovation, Nachhaltigkeit und die Bedeutung einer Partnerschaft in der Formel 1
Innovation, Nachhaltigkeit, Leistung und Exzellenz waren die Wörter, die sich in den Pressemitteilungen zum Start der Partnerschaft aneinanderreihten, wie es richtig und natürlich ist. In einer Welt der Hochtechnologie wie der Formel 1 ist ein Computerhersteller bestens positioniert und vertreten, und die Vereinbarung sagt es ausdrücklich: Ferrari nutzt PCs, Geräte, Kollaborations- und Drucksysteme von HP. Auch die Nachhaltigkeit, ein Thema, das Technologie und Automobilbranche gleichermaßen am Herzen liegt und bei dem beide Industrien unter starkem Druck stehen, war einer der Schlüssel dieses Sponsorings, hieß es.
Um es aber klar zu sagen: Man kann unter den Gründen für diese Vereinbarung unmöglich die außerordentliche zentrale Rolle der Formel 1 im modernen Marketing und in der weltweiten Popularität übergehen. Der Formel-1-Zirkus ist in jeder Hinsicht eine außergewöhnliche Kommunikationsplattform, wie die Olympischen Spiele und nur sehr wenige andere Properties auf der Welt, mit der sich Marken einfach verbinden müssen. Und hier ist Ferrari sicher, und schon immer, das hellste Juwel in der Krone, wenn nicht auf der Strecke, so doch im Marketing.
Lewis HP
Aus der Gleichung darf der Faktor Hamilton nicht herausfallen. Am 1. Februar 2024 bekannt gegeben, fast drei Monate vor HP, fährt der Brite seit 2025 für Ferrari an der Seite von Charles Leclerc, der im Juni 2026 seinen Vertrag verlängert hat, laut Presse bis 2028. Hamilton ist nicht nur einer der erfolgreichsten Fahrer der Formel-1-Geschichte, sondern auch eine der bekanntesten Figuren des Weltsports, mit einer Anhängerschaft, die weit über das Fahrerlager hinausreicht, auch dank seines Engagements für viele der meistdiskutierten Themen der letzten Jahre. Seine Ankunft hatte Marketingfolgen noch vor den sportlichen: Hamilton steht im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit und zieht die ganze Ferrari-Welt um ihn herum mit, Sponsoren eingeschlossen. Auch das ist wirklich nicht zu unterschätzen.
Das Puzzle, zwei Jahre später
Heute heißt das Team noch immer Scuderia Ferrari HP, und das Puzzle ist gewachsen: 2026 hat das Cavallino 40 offizielle Partner, mit HP an der Spitze einer Pyramide, die in unserer Einteilung Hauptsponsoren, offizielle Sponsoren, Supporting Partners und technische Sponsoren umfasst. Wer sie alle sehen will, Branche für Branche, findet die vollständige Analyse des Sponsorenportfolios von Ferrari in der Formel 1. Der Punkt bleibt jedoch der von 2024: HP hat nicht nur einen Namen auf der Karosserie gekauft, sondern einen Platz in der meisterzählten Geschichte des Motorsports, in der selbst eine Farbe, im richtigen Moment gewählt, zur Botschaft wird.
Quellen: Ferrari, die Vereinbarung mit HP; Ferrari und HP, die gemeinsame Mitteilung; Ferrari, die Lackierung für Miami 2024; PlanetF1, der Wert der Vereinbarung laut Will Buxton; Black Book Motorsport, die Titelpartnerschaft mit HP; IDC, der PC-Markt 2025; Ferrari, die Vertragsverlängerung von Leclerc.
Häufige Fragen zu HP und Ferrari
Seit wann ist HP Titelsponsor von Ferrari?
Die mehrjährige Vereinbarung wurde am 24. April 2024 bekannt gegeben, und das Team fährt seit dem Großen Preis von Miami im Mai 2024 als Scuderia Ferrari HP. Der Name gilt auch für das Esports-Team und das Auto in der F1 Academy.
Wie viel zahlt HP an Ferrari?
Die Summe wurde nie offiziell genannt. Laut dem Journalisten Will Buxton ist sie zwei Drittel der Budgetobergrenze wert, nach der Rechnung von PlanetF1 rund 90 Millionen Dollar pro Saison; laut Black Book Motorsport ist sie vergleichbar mit dem Titelsponsoring Oracle-Red Bull, das auf rund 300 Millionen Dollar über fünf Jahre geschätzt wird.
Wer war vor HP Titelsponsor von Ferrari?
Mission Winnow, die Initiative von Philip Morris, die 2018 beim Großen Preis von Japan mit Ferrari startete. Sie stand 2019 und in einem Teil der Saison 2021 im Teamnamen, ab 2022 fuhr die Scuderia bis zur Ankunft von HP ohne Titelsponsor.
Warum fuhr Ferrari 2024 in Miami in Blau?
Offiziell für 70 Jahre Ferrari in Nordamerika, mit dem Azzurro La Plata von Alberto Ascari und dem Azzurro Dino der Overalls von Merzario und Regazzoni. Das Zusammentreffen mit dem Debüt von HP, dessen Logo blau ist, machte die Lackierung auch zu einer Marketinggelegenheit.
Was bedeutet HP im Namen Scuderia Ferrari HP?
Es ist die Marke von HP Inc., Abkürzung für Hewlett-Packard. Im Rennsport steht HP aber auch für horse power, die Pferdestärken eines Motors: ein Wortspiel, das die Online-Communitys sofort bemerkten.
Wie viele Sponsoren hat Ferrari in der Formel 1?
2026 hat die Scuderia Ferrari HP 40 offizielle Partner, mit HP als Titelsponsor. Die vollständige Liste, Branche für Branche, steht in der Analyse des Sponsorenportfolios von Ferrari in der Formel 1.
