Lebih dari sekadar sponsorship, perjanjian kemitraan antara Scuderia Ferrari dan HP merupakan bagian lain dari teka-teki pemasaran yang telah dibangun oleh Kuda Jingkrak dengan hati-hati dan tepat selama beberapa waktu. Raksasa teknologi -HP adalah produsen komputer pribadi terbesar kedua di dunia- akan muncul di mobil Maranello dari Grand Prix Miami dan akan tetap menjadi sponsor utama Scuderia setidaknya selama dua tahun, dengan angka pasar yang belum diungkapkan, namun yang pasti bernilai jutaan dolar. Yang juga terlibat dalam perjanjian ini adalah Tim Esport dan mobil yang dikendarai oleh Maya Weug di Akademi F1: dua aset komunikasi yang tidak ingin dilewatkan oleh perusahaan Palo Alto.
Judul Sponsor
Scuderia tidak memiliki sponsor utama sejak Mission Winnow, inisiatif pemasaran dan komunikasi yang dilakukan oleh mitra bersejarah Philip Morris yang menghindari – meskipun sebagian – peraturan sponsor tembakau. Berkat kesepakatan saat ini, Ferrari akan membalap dengan nama Scuderia Ferrari HPsebuah nama yang tidak pernah gagal membangkitkan rasa ingin tahu, ketertarikan, dan pujian dari beberapa komunitas online, dengan cepat menunjukkan bahwa ‘HP’, selain merupakan singkatan dari ‘Hewlett-Packard’, lebih terkenal di dunia balap sebagai singkatan dari Tenaga Kudaunit pengukuran kinerja mesin.
Merah dan Biru
Beberapa waktu lalu Ferrari telah mengumumkan niatnya untuk membalap di Miami dengan corak biru baru, bahkan menunjukkan pratinjau setelan biru yang indah yang dibuat untuk acara tersebut untuk LeClerc, Sainz dan seluruh tim. Biru muda, kami membaca dalam beberapa catatan pers yang beredar dalam beberapa hari terakhir, adalah salah satu warna favorit Enzo Ferrari (Drake sebenarnya telah diberi preferensi warna yang paling beragam selama 30 tahun terakhir untuk membenarkan kurang lebih setiap langkah pemasaran), serta warna historis Scuderia yang membalap di tahun 1960-an dengan Surtees, Amon dan Bandini.
Tanpa bermaksud jahat, namun, warna biru yang dipilih untuk Miami memiliki makna khusus setelah pengumuman kemitraan antara Ferrari dan HP, yang logonya memang berwarna biru. Di lintasan Florida, kedua mobil Maranello akan menampilkan logo besar HP untuk pertama kalinya dengan corak biru yang akan menjadi klasik bagi dunia pemasaran olahraga dan menjadi kesempatan PR dan foto yang tidak boleh dilewatkan.
Inovasi, keberlanjutan, dan pentingnya kemitraan di Formula 1
Inovasi, keberlanjutan, semangat, dan penelitian adalah kata-kata yang muncul di seluruh siaran pers yang meluncurkan kemitraan ini, dan ini adalah hal yang wajar dan alami. Dalam dunia teknologi tinggi seperti Formula 1, produsen komputer memiliki posisi dan representasi yang sempurna. Kemungkinan besar, meskipun bukan merupakan fokus dari perjanjian ini, HP juga akan menjadi sekutu penting Maranello di seluruh lini peralatan teknis, pengembangan perangkat lunak, dan inovasi secara umum. Keberlanjutan – sebuah tema yang sangat penting bagi teknologi dan otomotif, dan di mana kedua industri tersebut menerima tekanan yang kuat – juga merupakan kunci dari sponsorship ini, katanya.
Namun, dan untuk memperjelasnya, tidak mungkin untuk tidak menempatkan sentralitas luar biasa Formula 1 di arena pemasaran modern dan popularitas global di antara ‘alasan mengapa’ untuk perjanjian ini. Sirkus adalah platform komunikasi yang luar biasa – seperti Olimpiade dan sangat sedikit properti lain di dunia – yang tidak bisa tidak diasosiasikan dengan merek-merek tertentu. Dalam hal ini, Ferrari tentu saja dan selalu menjadi permata yang paling cemerlang di mahkota, jika tidak di lintasan balap, setidaknya dalam hal pemasaran.
Lewis HP
Terakhir, elemen Hamilton tidak boleh dilupakan. Diumumkan bersama Charles LeClerc mulai musim depan, pembalap asal Inggris ini bukan hanya salah satu pembalap tersukses di Formula 1, tetapi juga salah satu yang paling banyak diikuti di dunia. Tanda tangannya, yang telah meroketkan harga saham Cavallino, memiliki dampak pemasaran yang lebih besar daripada dampak olahraga, sebagian berkat aktivisme yang gigih dari pembalap ini dalam berbagai hal yang paling banyak diperdebatkan dalam beberapa tahun terakhir. Hamilton tidak diragukan lagi akan menjadi pusat perhatian, tentu saja dengan membawa serta seluruh dunia Ferrari di sekelilingnya, termasuk para sponsor. Hal ini pun, sungguh, bukanlah sesuatu yang bisa diremehkan.
