Aktivasi sponsorship olahraga – dasar-dasarnya
Menandatangani kontrak sponsorship olahraga dengan tim, klub, atlet, atau acara hanyalah langkah pertama dalam program yang jauh lebih kompleks dan bulat. Ya, sebab paparan merek tidak dapat bekerja sendiri secara efektif dan Anda harus mencoba segala cara yang memungkinkan untuk memanfaatkan sponsorship dan menolaknya sepenuhnya: itulah yang kami sebut aktivasi sponsorship olahraga.
Anda harus mulai berpikir tentang cara Anda akan mengaktifkannya – itu artinya, cara Anda akan menyebarkannya guna memastikan Anda akan mencapai dan terhubung dengan target Anda secara paling efektif, kemudian selalu diingat. Lagipula, Anda mungkin telah menandatangani sponsorship tim yang fantastis atau menjadi bagian dari acara olahraga yang besar. Tetapi, jika Anda tidak mengungkapkannya, maka Anda tidak akan mendapatkan pengakuan yang layak. Dan sayangnya, dengan begitu banyaknya media sosial dan pesan dalam kehidupan sehari-hari, tak lantas membuat Anda populer semudah itu. Itulah sebabnya Anda harus menghidupkan sponsorship Anda: aktivasi sponsorship olahraga mencakup semua cara yang dapat digunakan satu perusahaan/merek untuk memaksimalkan paparan program sponsorship; promosi, aktivitas di toko, perhotelan, acara khusus, pelisensian, pameran dagang, aktivitas Humas, dan lain sebagainya. Semuanya dapat digunakan dengan jelas untuk B2C dan B2B (konsumen dan bisnis).
Jadi, apa hal pertama yang harus diperhatikan ketika menyangkut aktivasi sponsorship olahraga?
Perjelas dengan menentukan tujuan Anda: entah itu penjualan langsung, atau lebih banyak klik, atau kesadaran merek, atau hal lain apa pun, Anda perlu tahu apa tujuan Anda sebelum mengaktifkan kampanye apa pun, skala atau ukuran berapa pun. Setelah Anda melakukannya, Anda perlu membuat rencana yang sangat detail dan efektif, yang akan memastikan bahwa sponsorship Anda akan memiliki dampak maksimum dalam hal tujuan pemasaran dan tujuan komersial – apa pun itu.
Minta Jawaban
Pastikan bahwa Anda memiliki semua hak dan izin dari pihak tempat Anda berinvestasi sebelum Anda memulai kampanye atau aktivitas promosi apa pun; ini sangat penting untuk menghindari peristiwa yang tidak menguntungkan. Pertimbangkan pertanyaan dasar berikut sebelum aktivasi sponsorship olahraga dilakukan:
- Apakah Anda memiliki persetujuan pemilik untuk menggunakan gambar tim/atlet untuk aktivitas promosi apa pun baik secara offline maupun online?
- Apakah agen Anda akan diizinkan untuk menjalankan aktivitas atau mengorganisir acara yang melibatkan tim/atlet?
- Akankah tim atau lokasi tersedia pada saat Anda ingin memilikinya, dan akankah mereka bersedia untuk berpartisipasi?
- Bisakah Anda menggunakan barang dagangan mereka?
- Apakah Anda dapat mengundang tamu di acara, lokasi, atau turnamen, dan jika demikian, berapa banyak orang yang dapat Anda jamu?
Setelah Anda menjawab pertanyaan ini, bahkan pertanyaan susulan lainnya, penting untuk mempertimbangkan berapa banyak platform dan sarana yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan kampanye sponsorship olahraga Anda, dan bagaimana masing-masing dari hal tersebut dapat berperan penting dalam proses aktivasi.
Sesuatu yang pasti ingin Anda pertimbangkan termasuk:
- Siaran pers rutin mengenai poin-poin penting dalam kampanye yang dikirim ke pihak-pihak terkait.
- Promosi media sosial yang ditargetkan sesuai demografis yang ingin Anda jangkau
- Pay Per Click (PPC), yang secara signifikan dapat membantu jumlah dan relevansi orang yang mencapai kampanye Anda
- Aktivitas Humas lebih lanjut dan peluang untuk liputan pers
Strategi-strategi ini dapat meningkatkan jangkauan Anda dan berujung pada keberhasilan kampanye Anda. Pertanyaan lain yang mungkin Anda miliki adalah: apakah platform ini tepat untuk orang yang ingin saya targetkan? Seberapa sering mereka menggunakannya, dan untuk berapa lama? Bisakah saya menargetkan orang tertentu? Apakah sarana, proses, atau platform ini akan menawarkan hasil nyata?
Jika semua sarana ini terkesan rumit, semestinya tidak demikian – agen pemasaran olahraga ada di sini untuk mendukung Anda dalam proses aktivasi sponsorship, jadi penting untuk menggunakan keahliannya jika Anda ingin membuat dan menjalankan kampanye sponsorship olahraga teratas. Aktivasi olahraga mungkin hanya bagian dari seluruh kampanye pemasaran Anda, tetapi aktivasi ini penting dan Anda harus memastikan untuk mencapai hasil maksimal dari program sponsorship yang Anda investasikan. Anda perlu berpikir secara strategis dan kemudian secara taktis, dengan mempertimbangkan semua aspek di atas.
Jika Anda ingin berbicara lebih banyak tentang aktivasi sponsorship olahraga, tim di rtrsports.com dapat membantu Anda.
RTR Sports Marketing
Sejak 1995, RTR sports adalah agen terkemuka dalam pemasaran olahraga, dengan bisnis inti di MotoGP, Formula E (Baca lebih lanjut tentang Agen Sponsorship Formula E), MotoE dan Sponsorship F1.
Hubungi kami hari ini untuk obrolan santai dan untuk mengetahui lebih lanjut tentang cara olahraga dapat membantu bisnis Anda berkembang.
