إنه أكثر بكثير من مجرد رعاية رئيسية: فالاتفاق بين سكوديريا فيراري وHP، الذي أُعلن في 24 أبريل 2024، قطعة أخرى من أحجية تسويقية يبنيها الحصان الجامح بعناية ودقة منذ مدة. عملاق التكنولوجيا هذا (HP هي ثاني أكبر شركة مصنّعة للحواسيب الشخصية في العالم: في 2025 شحنت 20.2% من الحواسيب التقليدية المبيعة في العالم، وفق البيانات الأولية لـIDC) يظهر على سيارة مارانيلو منذ سباق جائزة ميامي الكبرى في مايو 2024، بعقد متعدد السنوات لم تُكشف قيمته قط، لكنها بلا شك بملايين الدولارات. ويشمل الاتفاق أيضًا، على نحو غير مفاجئ إطلاقًا، فريق الرياضات الإلكترونية وسيارة F1 Academy التي قادتها مايا ويوغ في 2024: أصلان تواصليان لم ترد الشركة القادمة من بالو ألتو أن تفوّتهما.

الرعاية الرئيسية

لم يكن للفريق راعٍ رئيسي منذ أيام Mission Winnow، مبادرة التسويق والاتصال التي كان الشريك التاريخي فيليب موريس، بحسب منتقديه، يلتف بها ولو جزئيًا على قواعد رعاية التبغ: أُطلقت مع فيراري في سباق جائزة اليابان الكبرى 2018، وظهرت في اسم الفريق في 2019 وفي جزء من 2021، ثم اختفت منذ 2022. وبموجب الاتفاق الحالي، تتسابق فيراري باسم Scuderia Ferrari HP، وهو اسم أثار فورًا فضول عدد من المجتمعات الرقمية واهتمامها وإعجابها، إذ سارعت إلى ملاحظة أن «HP»، فضلًا عن كونه اختصار Hewlett-Packard، أشهر في عالم السباقات بوصفه اختصار horse power، أي القدرة الحصانية للمحرك.

كم تبلغ قيمته، لا يقول الاتفاق ذلك. فبحسب الصحفي ويل باكستون تعادل قيمته ثلثي سقف الميزانية، أي نحو 90 مليون دولار في الموسم وفق حساب PlanetF1، بينما ترى Black Book Motorsport أنه يُعدّ مماثلًا لرعاية أوراكل الرئيسية لريد بُل، المقدّرة بنحو 300 مليون دولار على خمس سنوات. هذه تقديرات صحفية لا أرقام معلنة، لكنها تكفي لوضع HP في أعلى شرائح السوق، وهي شريحة تستحق القراءة إلى جانب دليل تكلفة الرعاية في الفورمولا 1.

الأحمر والأزرق

قبل الإعلان بيوم واحد، أعلنت فيراري أنها ستخوض سباق ميامي بطلاء خاص، وأن لوكلير وساينز ومعظم أفراد الفريق سيرتدون طوال عطلة السباق زيًا أزرق فاتحًا صُمم للمناسبة. وكان السبب الرسمي ذكرى سنوية، مرور 70 عامًا على وجود فيراري في أمريكا الشمالية، احتُفل بها بلونين أزرقين من الماضي: Azzurro La Plata، وهو أزرق قريب من اللون الذي كان ألبرتو أسكاري، أول بطل عالم في تاريخ الفريق، يرتديه تميمةً على قميصه وخوذته، وAzzurro Dino، الذي استُخدم حتى 1974 في بدلات سائقين مثل أرتورو ميرتساريو وكلاي ريغاتسوني.

ومن دون أي نية سيئة، اكتسب الأزرق المختار لميامي معنى خاصًا في اليوم التالي لإعلان الشراكة مع HP، التي شعارها أزرق تحديدًا. فعلى حلبة فلوريدا عرضت سيارتا مارانيلو للمرة الأولى شعار HP الكبير على طلاء بلمسات زرقاء فاتحة، صار من كلاسيكيات التسويق الرياضي الصغيرة وفرصة لا تفوّت للعلاقات العامة والتصوير.

الابتكار والاستدامة وأهمية الشراكة في الفورمولا 1

الابتكار والاستدامة والأداء والتميز كانت الكلمات التي تتوالى في البيانات الصحفية لإطلاق الشراكة، كما هو طبيعي ومنطقي. ففي عالم فائق التقنية مثل الفورمولا 1، تحتل شركة مصنّعة للحواسيب موقعًا مثاليًا، والاتفاق يقول ذلك صراحة: تستخدم فيراري حواسيب HP وأجهزتها وأنظمتها للتعاون والطباعة. والاستدامة أيضًا، وهي موضوع عزيز على قطاعي التكنولوجيا والسيارات ويواجه فيه القطاعان ضغوطًا قوية، كانت إحدى مفاتيح هذه الرعاية، كما جاء في البيانات.

ومع ذلك، ولنكن واضحين، يستحيل ألا نعدّ من أسباب هذا الاتفاق المكانة المركزية الاستثنائية للفورمولا 1 في التسويق الحديث وفي الشعبية العالمية. فهذا السيرك منصة تواصل استثنائية بكل المقاييس، مثل الألعاب الأولمبية وعدد قليل جدًا من الأحداث الأخرى في العالم، ولا تستطيع العلامات التجارية أن تتحمل البقاء بعيدًا عنها. وفي هذا، فيراري بلا شك، ومنذ الأزل، أكثر جواهر التاج لمعانًا، إن لم يكن على الحلبة فعلى الأقل في التسويق.

Lewis HP

لا يمكن إسقاط عامل هاميلتون من المعادلة. فقد أُعلن انضمام البريطاني في 1 فبراير 2024، قبل HP بنحو ثلاثة أشهر، وهو يقود لفيراري منذ 2025 إلى جانب شارل لوكلير، الذي جدّد عقده في يونيو 2026، وبحسب الصحافة حتى 2028. وهاميلتون ليس فقط واحدًا من أنجح السائقين في تاريخ الفورمولا 1، بل أيضًا واحد من أكثر الشخصيات شهرة في الرياضة العالمية، بجمهور يتجاوز حظيرة الصيانة بكثير، بفضل التزامه أيضًا بكثير من القضايا الأكثر إثارة للنقاش في السنوات الأخيرة. وكان لوصوله أثر تسويقي حتى قبل أثره الرياضي: فهاميلتون في قلب الاهتمام ويجرّ معه عالم فيراري كله من حوله، بما في ذلك الرعاة. وهذا أيضًا، حقًا، عنصر لا يُستهان به.

الأحجية بعد عامين

اليوم لا يزال الفريق يحمل اسم Scuderia Ferrari HP، وقد كبرت الأحجية: ففي 2026 يضم الحصان الجامح 40 شريكًا رسميًا، تتربع HP على قمة هرم يضم، وفق تصنيفنا، رعاة رئيسيين ورعاة رسميين وشركاء داعمين ورعاة تقنيين. ومن يريد أن يراهم جميعًا، قطاعًا قطاعًا، يجد التحليل الكامل في محفظة رعاة فيراري في الفورمولا 1. لكن الفكرة تبقى كما كانت في 2024: لم تشترِ HP اسمًا على هيكل السيارة فحسب، بل مكانًا في القصة الأكثر رواية في رياضة المحركات، القصة التي يصبح فيها حتى اللون، إذا اختير في اللحظة المناسبة، رسالة.

المصادر: فيراري، الاتفاق مع HP؛ فيراري وHP، الإعلان المشترك؛ فيراري، طلاء ميامي 2024؛ PlanetF1، قيمة الاتفاق بحسب ويل باكستون؛ Black Book Motorsport، الشراكة الرئيسية مع HP؛ IDC، سوق الحواسيب في 2025؛ فيراري، تجديد عقد لوكلير.