会社：クオリティ・フード・グループ – ブランド・ティヴォリオテーマ：コ・マーケティング・ブラウン ミニピマー・ツアー2004、ネグロネット・ツアー2005 期間：2004年4月～9月、2005年2月～4月
クオリティ・フード・グループは、高品質のビスケット製造において100年以上の伝統を誇る2社の統合により誕生した、この分野におけるイタリア第3の企業であり、ティヴォリオの製品ラインを携えて、2004年のブラウン・ミニピマー・ツアーと2005年のネグロネット・ツアーに参加した。ブラウン・ミニピマー・ツアーは4月から5ヶ月間にわたり、北イタリア、中イタリア、南イタリアの12の重要なショッピングセンターで、それぞれ3日間の日程で行われた。プロモーション活動はショッピングセンターのギャラリーに設置されたスタンドで行われ、スチュワードとホステスがMinipimerを使ったレシピを調理し、試食した。レシピはティヴォリオの食欲をそそる製品にのせて提供された。ボッコン・ドーロのクラッカーはすべての風味豊かな料理に添えられ、甘い料理はおいしいスパルモット・アル・マルトのビスケットにのせて提供された。ネグロネット・ツアー2005 “は2月から2ヶ月間、北イタリアと中イタリアの最も重要なショッピングセンター30ヶ所を訪れ、週末に3日間ずつ開催された。 プロモーション活動はよくデザインされたスタンドで行われ、ホステスとスチュワードが、ネグロネット・サラミのお供に最適なティ・ヴォリオの “Boccon d’Oro “と “Snack Salato “製品とともにサラミを試食してもらい、その味を深めてもらった。このツアーは、RTRが最適かつ最も収益性の高い解決策を検討した大企業同士のコラボレーションを生み出す興味深い機会となった。例えば、クオリティ・フード・グループにとって、共同マーケティング活動は、製品テストを行う絶好の機会であり、スタンド内の展示スペースのおかげでかなりの知名度を得ることができた。長年にわたるツアーの成功は、大規模小売業界におけるダイナミックなプロモーション活動の設計と実施におけるRTRの卓越したスキルの裏付けであり、関係するすべての企業にとっての保証でもある。
