Argumenty za Chinami: Więcej niż tylko duży rynek

Kiedy kadra kierownicza dyskutuje o wzroście, rozmowa często dotyczy „nowych rynków”. Przez lata firmy rozszerzyły swoją działalność na Europę, następnie Amerykę Północną, a potem spojrzały na Indie, Brazylię lub Azję Południowo-Wschodnią. Jednak jeden rynek wciąż wyróżnia się na tle innych: Chiny.

Nie chodzi tu tylko o pojazdy elektryczne czy startupy technologiczne. Niezależnie od tego, czy sprzedajesz luksusową modę, towary konsumpcyjne, usługi finansowe, opiekę zdrowotną czy platformy cyfrowe, możliwości w Chinach są po prostu większe niż gdziekolwiek indziej. Obecnie najmądrzejszym sposobem dla marek na przebicie się i nawiązanie kontaktu z chińskimi konsumentami jest wykorzystanie Formuła Esportu, który doskonale wpisuje się w ambicje tego kraju.

Skala i siła nabywcza: Dlaczego Chiny są inne

Chiny łączą w sobie dwie rzadko spotykane rzeczy: ogromną populację i rosnącą siłę nabywczą.

• Ponad 1,4 miliarda ludzi – największa baza konsumentów na świecie.
• Ponad 400 milionów konsumentów z klasy średniej z rosnącym dochodem do dyspozycji.
• Młoda, miejska demografia, która chce nowoczesnych, globalnych marek.

Firmy luksusowe zrozumiały to wcześnie. LVMH, Chanel i Gucci uważają Chiny za swój najważniejszy rynek. W przypadku dóbr konsumpcyjnych codziennego użytku, giganci tacy jak Unilever, Nestlé i Coca-Cola polegają na Chinach w zakresie ogromnej części globalnej sprzedaży. Nawet w finansach Chiny są obecnie drugim co do wielkości rynkiem zarządzania majątkiem na świecie.

Porównajmy to z Europą – bogatą, ale pogrążoną w stagnacji i starzejącą się. Stany Zjednoczone są nadal bogate, ale zatłoczone i drogie. Indie są duże, ale pod względem wydatków na mieszkańca pozostają daleko w tyle. Jedynie Chiny oferują skalę, szybkość i siłę nabywczą jednocześnie.

Cyfrowe Chiny: Najbardziej zaawansowany ekosystem konsumencki na świecie

Chiny wyprzedzają również resztę świata, jeśli chodzi o zaangażowanie cyfrowe.

• Super-aplikacje, takie jak WeChat, integrują czat, płatności, zakupy i usługi.
• Platformy takie jak Douyin (TikTok China), Tmall i JD. com sprawiają, że handel online i rozrywka są nierozłączne.
• W 2023 roku wartość zakupów na żywo przekroczyła 500 miliardów dolarów, przewyższając wszystko na Zachodzie.

Tworzy to środowisko, w którym marka może wprowadzić produkt na rynek i natychmiast dotrzeć do dziesiątek milionów za pośrednictwem interaktywnych kampanii, które łączą opowiadanie historii, handel i rozrywkę.

Na przykład Nike nie tylko sprzedaje buty w Chinach. Buduje społeczności fitness, gamifikuje wyzwania i tworzy treści, które sprawiają, że młodzi ludzie chcą należeć do ekosystemu Nike.

Dla porównania, Europa i Stany Zjednoczone są rozdrobnione – marki muszą żonglować Amazonem, Instagramem, Google i tradycyjnym handlem detalicznym. Chiny pozwalają na płynną aktywację na dużą skalę.

Dostosowanie polityki: Rzadka zaleta

Innym pomijanym powodem inwestowania w Chinach jest dostosowanie polityki.

Rząd aktywnie wspiera branże, które uważa za strategiczne: opiekę zdrowotną, towary konsumpcyjne, technologię i zrównoważony rozwój. Oznacza to, że firmy korzystają z dotacji, partnerstw publiczno-prywatnych i długoterminowej stabilności.

• Opieka zdrowotna: AstraZeneca i Pfizer uczyniły Chiny swoim najszybciej rozwijającym się rynkiem.
• Żywność i styl życia: Starbucks będzie miał 9000 sklepów w Chinach do 2025 r., więcej niż w USA.
• Technologia: Apple nie tylko sprzedaje produkty chińskim konsumentom, ale także polega na niezrównanych łańcuchach dostaw w tym kraju.

Gdzie indziej polityka jest niespójna: Europa jest rozdrobniona, USA spolaryzowane politycznie, a na wielu rynkach wschodzących brakuje infrastruktury. W Chinach priorytety rządu i możliwości rynkowe są zbieżne – to rzadka sytuacja dla globalnego biznesu.

Chiny kontra reszta: Spojrzenie z boku

• Europa → Dojrzały, powolny wzrost, starzejąca się demografia.
• Stany Zjednoczone → Bogate i innowacyjne, ale kosztowne i przeludnione.
• Indie i Azja Południowo-Wschodnia → Młode i rozwijające się, ale niskie wydatki na mieszkańca i słabsza infrastruktura.
• Chiny → Jedyny rynek, który oferuje skalę, bogactwo, zaawansowanie cyfrowe i dostosowanie polityki.

Żaden inny kraj nie oferuje takiej mieszanki.

Formuła E: strategiczna brama do Chin

Jeśli inwestowanie w Chinach ma sens, kolejne pytanie brzmi: jak skutecznie nawiązać kontakt z konsumentami i interesariuszami?

Tutaj właśnie wkracza Formuła E.

Formuła E to coś więcej niż wyścigi. Reprezentuje:

• Technologia i innowacje, dwie wartości kluczowe dla globalnej pozycji Chin.
• Zrównoważony rozwój i czysta mobilność, priorytety w polityce krajowej.
• Młoda, miejska i cyfrowa publiczność, dokładnie taka, jakiej chcą firmy demograficzne.

Z czterema wyścigami zaplanowanymi w Chinach (Szanghaj, Sanya, Pekin i Hongkong), Formuła E zapewnia skoncentrowaną platformę, której nie oferuje żaden inny sport. To cztery możliwości dotarcia do milionów widzów na stadionie, dziesiątek milionów podczas transmisji i setek milionów w Internecie.

Dlaczego Formuła E sprawdza się w każdej branży

Sponsorowanie chińskich rund Formuły E nie ogranicza się do producentów samochodów czy firm energetycznych. Jest to wszechstronna platforma dla każdego sektora:

• Luksus i moda → Pokaż się tam, gdzie spotykają się młodość, styl i światowy prestiż.
• Dobra konsumpcyjne → Połącz produkty z innowacjami i zrównoważonym rozwojem.
• Opieka zdrowotna i farmacja → Dostosuj się do dobrego samopoczucia, przyszłej mobilności i globalnego postępu.
• Finanse i ubezpieczenia → Pozycja inwestora w inteligentną, zrównoważoną przyszłość.
• Technologia i telekomunikacja → Naturalne dopasowanie do innowacji, danych i transformacji cyfrowej.

W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam, Formuła E oferuje widoczność, opowiadanie historii, gościnność i zaangażowanie jednocześnie.

Od strategii do działania

Logika jest prosta:

1. Każda globalna firma potrzebuje Chin do długoterminowego wzrostu.
2. Wejście na rynek chiński wymaga czegoś więcej niż dystrybucji; wymaga trafności.
3. Formuła E jest jedną z niewielu platform, które zapewniają dostosowanie polityki, znaczenie kulturowe i masową widoczność na dużą skalę.

Jeśli więc poważnie myślisz o Chinach, droga jest jasna: sponsoruj Formułę E i wykorzystaj ją jako platformę startową na najważniejszym rynku konsumenckim na świecie.

Platforma dla globalnego biznesu

Chiny to nie tylko kolejny obszar geograficzny do „rozważenia”. To przyszłość globalnego biznesu. Łączą w sobie wielkość, zaawansowanie cyfrowe i wspierającą politykę w sposób, w jaki żaden inny rynek nie jest w stanie tego zrobić.

Ale wejście do Chin to nie tylko obecność. Chodzi o bycie istotnym, widocznym i powiązanym z tematami, które mają znaczenie: innowacjami, zrównoważonym rozwojem i postępem. Formuła E, ze swoimi czterema potencjalnymi wyścigami w Chinach, oferuje dokładnie to.

Dla firm z różnych branż – od luksusowych po finansowe, od dóbr konsumpcyjnych po opiekę zdrowotną – jest to strategiczna brama. Najmądrzejszą inwestycją są nie tylko same Chiny, ale także odpowiednia platforma do ich aktywacji. Formuła E jest właśnie taką platformą.

Jeśli chcesz porozmawiać o FE, skontaktuj się z nami pod adresem info@rtrsports.com.