Bu, bir spor yıldızına veya sporcuya sponsor olurken göz önünde bulundurulması gereken bir risktir: maalesef sakatlanıp birkaç hafta, bütün bir sezon veya daha uzun bir süre oyun dışı kalabilirler.

Elbette bu durum, pistte, kortta veya sahada -ya da hangi arenada performans göstermeleri bekleniyorsa- sahip oldukları görünürlük üzerinde son derece olumsuz bir etkiye sahip olabilir. Sporculara sponsor olanlar, markalarının görünürlüğünü sağlamak için onların orada olmalarına güvenmektedir; dolayısıyla bir sakatlık, potansiyel olarak büyük miktarda zaman ve para yatırılan bir spor sponsorluğu kampanyasını gerçekten sekteye uğratabilir.

Peki, yaralanmalar ve spor sponsorluğu söz konusu olduğunda hangi faktörleri göz önünde bulundurmamız gerekiyor?

Oyunun tüm odak noktası olmamasını sağlamak

En büyük spor yıldızlarının çoğu saha içinde olduğu kadar saha/saha/pist dışında da etkilidir, bu nedenle bir sporcuya sponsor oluyorsanız, kampanyanızın bir kısmını bu alanların dışındaki faaliyetlere (marka şampiyonu olarak, TV reklamlarında veya sosyal medyadaki kampanyalarda) yönlendirmek muhtemelen iyi bir iş kararı olacaktır. Sponsorluk kampanyanızın bir kazak üzerindeki isim veya logodan daha fazlasını içermesini sağlamak ve bunun yerine maruz kalma için mümkün olan her yolu kullanmak, seçtiğiniz sporcunun sakatlanması durumunda, kampanyanızın hala başarılı olmasını sağlamak için keşfedilecek başka yollara sahip olmanız anlamına gelir.

Sadakat ve görünürlüğün sağlanması

Bu yaklaşımın bir avantajı da, skandal ya da kötü davranışın aksine, sakatlık durumunda sponsor olduğunuz sporcunun itibarını kaybetme ihtimalinin çok düşük olmasıdır; dolayısıyla hayran kitlesi (ve sponsorluğunuza iyi yanıt vereceğini umduğunuz kişiler) her hafta oynasa da oynamasa da onları desteklemeye devam edecektir. Sonuçta, popülerlik ve itibar sportif başarı kadar güçlü bir araç olabilir. Karşılaştığınız zorluk, uygulamaya koyduğunuz alternatiflerin mümkün olduğunca fazla görünür olmasını sağlamaktır. Bu durumda sonuçları garanti altına almak için stratejik karar verme gereklidir.

Risk/ödülü göz önünde bulundurarak

Elbette, bir turnuva veya takım yerine bir bireye sponsor olmak daha fazla risk taşır – son iki seçenek, herhangi bir sakatlık durumunda maruz kalmanın garanti edildiği anlamına gelir; bir sporcu için durum böyle değildir ve bu konuda yapabileceğiniz çok az şey vardır. Sormanız gereken soru, sporcunun hayran kitlesinin ve etkisinin sakatlanma riskinden daha ağır basıp basmadığıdır. Cevabınız evet ise ve markanız bir sakatlık durumunda yatırım getirisi sağlamak için yeterli esneklikten yararlanabiliyorsa, cevabınızı almışsınız demektir.

Sigortalı olduğunuzdan emin olmak

Spor sponsorluğu kampanyanızda yukarıdaki seçenekleri kendiniz ve sporcunun menajerleri arasında bir çatışma olmadan kullanabilmenizi sağlamanın en kolay yolu nedir?

Bunun en kolay yolu, bir sakatlık durumunda mevcut varlıklarda bir değişikliği veya bir kampanyanın özelliklerinin esnek olmasını garanti eden bir maddenin sözleşmenize baştan yazıldığından emin olmaktır.

Bunu yapmak için, özellikle bu tür anlaşmaların yasal yönünü yönetme konusunda çok fazla deneyiminiz yoksa, anlaşmaları ve sözleşmeleri müzakere edebilecek ve sizin adınıza tavsiyelerde bulunabilecek spor sponsorluğu uzmanlarındanoluşan bir ekibin yardımını almak önemlidir.

Sponsorluklar hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz Sponsorluk Aktivasyonu.

RTR Sports Marketing bu konuda size yardımcı olabilir; seçenekleri görüşmek veya spor sponsorluğu hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız hemen bugün bizimle iletişime geçin.