Aktivasyonlar hakkında birçok kez konuştuk, yazdık ve birçok spor aktivasyonu fikrini ve örneğini paylaştık ve analiz ettik; yakında da durmayacağız. Evet, çünkü sporda sponsorluk aktivasyonları, yatırım yaptığınız herhangi bir ortaklığın ve projenin temel ve önemli bir parçasıdır. Bir sponsorluk programına yatırım yapan şirketler/markalar, başarılı olmak ve hedef kitlelerine etkili bir şekilde ulaşabilmek için bir aktivasyon programına da yatırım yapmalıdır.

Kendinize şu soruyu sorabilirsiniz: Bu ne anlama geliyor? Aktivasyon nedir?

Temel konulara geri dönelim: marka/logonun bir yarış arabasının, bir motosikletin, bir futbol veya kriket kulübünün forması üzerinde veya tenis kortunun ya da bir stadyumun kenarındaki panolarda sergilenmesi, müşterilerinizin/hayranlarınızın aktif ve akılda kalıcı bir şekilde ilgisini çekmek için yeterli değildir. Bir spor sponsorluğuna yatırım yapmayı seçtiğinizde marka bilinirliği kesinlikle önemlidir, bu “sponsorluk paketinin” bir parçasıdır, ancak daha sonra hedefinizle aktif olarak konuşmak ve böylece daha derin ve daha güçlü bir ilişki yaratmak için teminat faaliyetleri tasarlamanız ve oluşturmanız gerekir. Görünmek yeterli değildir.

Sorunuza dönecek olursak: sponsorluk aktivasyonları, bir marka/şirket olarak hedefinizle aktif bir şekilde etkileşime girmenize, onları somut bir şekilde meşgul etmenize ve böylece satın alma sırasında markanın/ürünün hafızasının güçlü ve olumlu olmasına olanak tanıyan bir dizi eylemdir.

Motor sporları ve özellikle F1, sadece teknolojik ve sportif açıdan değil, aynı zamanda pazarlama faaliyetleri ve katılım açısından da her zaman en yenilikçi spor alanlarından biri olmuştur. Bu yazıda size bazı alışılmadık ve ilginç sponsorluk aktivasyon fikirleri sunmak istiyoruz. Hepsi motor sporlarında olmak üzere bunlardan 5 tanesini seçtik.

1. Redbull

Sponsor aktivasyon örnekleri ve sponsorluk aktivasyonları söz konusu olduğunda Redbull’dan bahsetmemek olmaz: En başından beri spora yatırım yapan ve sponsorluk programlarıyla ilgili büyük alışılmadık etkinlikler ve faaliyetler yaratan ve bu nedenle çok sayıda içerik yaratan en ünlü enerji içeceği şirketi. Tüm bu içerikler, taraftarlar ve tüketicilerle etkileşim ve iletişim kurmak için güçlü bir platform sağlamış ve sağlamaya devam etmektedir.

Özellikle RedBull Racing F1 Takımı, hem dijital hem de saha içi aktivasyonlarla her zaman çok aktif.

Max Verstappen’in İtalya F1 yarışını tanıtmak için Palermo’dan Milano’ya yaptığı yarışın inanılmaz videosunu (aslında videodan çok bir film) kaçırmadığınızdan eminim. Sicilya’nın Palermo kentinin dar sokaklarında çekilen bu muhteşem videoda Max, F1’iyle vızır vızır ilerleyerek kendisini anakaraya götürecek bir tekneyi yakalamaya ve ardından GP’ye katılmaya çalışıyor. Video, meydanları ve şehrin harika anıtlarının yanı sıra pazar, Mondello plajı, Katedral gibi tüm karakteristik yerleri vurguluyor.

Red Bull ekibi için bir yenilik değil: 4 tekerlekli F1 aracı İstanbul, Paris, Prag, Çek Cumhuriyeti’nde şehir sokaklarında, Ürdün’de çölde, buz ve kar üzerinde dolaşırken görüldü. Arabanın uçaklara meydan okuduğunu gördük, MotoGP ve motokros motosikletleri, pistlerde kayak şampiyonları: kısacası, her türlü imkansız etkinlik ve meydan okumaya hazır, gerçekten aktif ve maceracı bir otomobil. Her hafta izleyicilerin ilgisini çeken ve onları eğlendiren eğlenceli, alternatif, heyecan verici ve alışılmadık videolar, ayrıca tüm ortaklar için sosyal medyada, gazetelerde, dergilerde vb. marka görünürlüğü.

2. DHL

DHL, 2021’deki en iyi spor aktivasyonlarından bazılarını sağlıyor. Kargo ve teslimat şirketi, F1 ve MotoGP‘nin olgun bir ortağıdır ve içerik oluşturma ve aktivasyonlarda her zaman ön plandadır. Özellikle bu günlerde, F1’in en hızlı kuryesi James Bond filmi No time to die’ın lansmanı vesilesiyle güzel bir video yayınladı. Dikkatli ve titiz teslimatçı, dünyanın en ünlü gizli ajanına paketini zamanında teslim etti ve onu birçok pervasız macerasında takip etti. Eğer izlemediyseniz, Youtube’da bulup izleyin, gerçekten komik ve zekice.

DHL ayrıca sponsorluklarına adanmış bir web sitesi ve sosyal medya hesapları oluşturdu; burada F1, Formula E ve MotoGp ortaklıklarıyla ilgili tüm etkinlikler paylaşılıyor ve tanıtılıyor; videolar, bilgiler, sahne arkası görüntülerin yanı sıra hayranlarla etkileşim kurmak için birçok yarışma ve promosyon da var. “Commentator challenge” benim favorim: kullanıcıya bir günlüğüne F1 yorumcusu olma fırsatı veriyorlar. Ya da 2022 sezonuna bilet kazanmak için “selfie’ni tasarla” veya ne tür bir hayran olduğunuzu anlamak ve yarışla ilgili ödüller kazanmak için “Formula E kişilik testi”.

3. Heineken

Futboldan F1’e kadar sponsorluk programlarından her zaman yararlanan bir başka şirket. Her bir faaliyeti benim için örnek gösterilecek nitelikte. Heineken’in de DHL gibi sponsorluklara adanmış bir web sitesi var ve burada haberleri, videoları, promosyonları, etkinlikleri, özel ambalajları vb. bulabiliyorsunuz. Hollanda’daki F1 Grand Prix’sini kutlamak için Heineken, pistte ünlü DJ Tiesto’nun eşsiz bir pist performansı olan özel bir konser düzenledi. Hayranlar etkinliğe canlı yayınla katılabilmiştir. Aynı şey İtalya GP’sini kutlamak için Milano’daki Heineken Green Bar’d an canlı DJ setleri ve canlı yayın ile İtalya’da da yapıldı; bize göre 2020’deki en iyi spor sponsorluğu aktivasyonlarından biriydi.

David Coulthard’dan F1 hakkında konuşmak için Nico Rosberg’e Formula E ve sürdürülebilirlikle ilgili yeni içerikleri tanıtmak için referansların / elçilerin harika kullanımı da dikkat çekicidir. Aynı anda farklı hedeflere seslenmenin geniş bir yolu.

Bahsetmeden geçemeyeceğimiz en iyi promosyon ise F1 Pit Duvarı kazanma fırsatı veren yarışmadır. “Ultimate Race Sunday Experience”: pist deneyimini evinizden aileniz ve arkadaşlarınızla birlikte yaşamak için pistteki olaylar hakkında videolar ve ayrıntılı bilgiler içeren yarış pit duvarının gerçek bir kopyası. Çok havalı! Ben katıldım ama ne yazık ki kazanamadım.

4. Klipsch Ses

Sporda sponsorluk ve ardından aktivasyonun bir başka güzel örneği de Klipsch Audio’dan geliyor. Evde ve hareket halindeyken daha iyi müzik dinlemek için en yüksek kalitede hoparlörler, ses cihazları ve kulaklıklar. Harika bir stil, teknoloji ve en yüksek performans, peki F1 McLaren takımından daha iyi bir ortak olabilir mi? McLaren takımının ortakları olarak, yarış dünyasından ipuçları ve fikirler alarak alternatif içerikler, etkinlikler ve dünyanın dört bir yanındaki her GP’yi kutlamak için bir hediye olan harika McLaren edition kulaklıklar gibi ürünler yaratıyorlar. F1 takımıyla ilgili kapsamlı video ve içeriklerin oluşturulması ve sürücülerinden biri olan yükselen yıldız Lando Norris’in harika bir şekilde kullanılması; kendisi daha genç ve daha dinamik bir hedef kitleye hitap etmek için mükemmel bir referans.

5. NettApp

Hem MotoGP Ducati CorseTakımının hem de F1 Aston Martin takımının sponsorluğundan yararlanmaya çok özen gösteren bir başka şirket.

Veri ve simülasyonlar yarış dünyasında temel bir rol oynamaktadır ve tüketicilerle paylaşmak için dünyanın en çok takip edilen Motorsporları şampiyonalarının en iyi iki takımınınkinden daha iyi bir vitrin olabilir mi? Bilgilendirici videolar, dijital etkinlikler, ayrıntılı içgörüler, pistten bilgiler: kullanıcılar NetApp sosyal ağlarında idollerini pistte takip etmek ve verilerin önemini ve bunları yönetenlerin güvenilirliğini anlamak için tüm bilgileri bulabilirler.

Bunlar, büyük şirketlerin/markaların hayranlarının ilgisini çekmek ve onları eğlendirmek için sponsorluğu nasıl kullandıklarına dair sadece birkaç örnek.

Olarak spor pazarlama ve spor akti̇vasyon ajansi İnsanların alternatif etkinlikler ve içerikler oluşturmanın ne kadar önemli olduğunu anlamalarını sağlamak için bunları sizlerle paylaşmaktan mutluluk duyabiliriz.

Taraftarlar ve aynı zamanda genel olarak halk, izlemek ve okumak için alternatif içerik istiyor, koltuktan görülemeyen yönlerle ilgileniyorlar. İçgörüler, sahne arkası, promosyonlar, özel etkinlikler: seçim yapmakta zorlanırsınız. Sadece biraz yaratıcı olmanız ya da spor pazarlama danışmanınızın önerilerini takip etmeniz gerekiyor.

Derinleşmek, daha fazla bilgi edinmek veya bazı fikirler almak istiyorsanız, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.