Pandemi başladığında ve uluslar sokağa çıkma yasakları uygulamak zorunda kaldığında hepimiz durmak zorunda kaldık. Başlangıçta sporun sorunsuz bir şekilde, kapalı kapılar ardında, seyirci olmadan devam edebileceği düşünüldü ya da daha doğrusu kandırıldı… daha sonra bunun güvenli bir şekilde yapılamayacağı anlaşıldı ve böylece spor da durdu. Tarihte ilk kez.

Özellikle temas sporlarının güvenli olabileceğini düşünmek gerçekten zordu; futbol, basketbol veya ragbide oyuncular birbirlerine dokunur, sürekli çarpışır, terler; mesafenizi korumak imkansızdı.
Diğer sporlarda ise uluslararası seyahat büyük bir engel haline geldi; çoğu takım Avrupa’dayken Amerika veya Asya’da nasıl rekabet edebilirdiniz? Güvenli değildi; ülkeler sınırlarını kapatmış, karantinalar getirmişti, bu yüzden artık seyahat etmek yoktu.

Karantina ayları boyunca spor kuruluşları tüm programlarını yeniden düşünmek, gözden geçirmek ve yeni çözümler bulmak zorunda kaldı. Değiştirilmiş programlar, güvenlik prosedürlerinin uygulamaya konulması, gözden geçirilmiş ve uygulanmış yönetmelikler, tüm oyuncuların ve personelin sürekli test edilmesi, içinde hareket edilecek katı baloncuklar.
Yeniden çalmaya başlayabilmek, seyircisiz de olsa koşabilmek, ama en azından yeniden başlayabilmek için düşünülebilecek ve yapılabilecek her şey düşünüldü ve yapıldı.
MotoGP kapsamlı bir şekilde değiştirilmiş bir takvimle yeniden başladı, tenis iki Grand Slam oynamayı başardı, futbol kapalı kapılar ardında yeniden başladı, Londra Maratonu’nda sadece elit koşucular vardı ve katılan diğer herkes bunu dünya çapında kendi başına yaptı. Yavaş yavaş, birkaç aksaklıkla birlikte yeniden başladık ama önümüzdeki aylarda bizi neler bekliyor?

Açıkça görülüyor ki spora yatirim yapan şi̇rketler
Tüm canlı eğlencelerin (sinema, tiyatro, konserler, gösteriler) neredeyse ortadan kalktığı bir zamanda, kendimizi ekranın önünde, evde, koltukta eskisinden daha fazla bulacağız ve canlı spor kesinlikle hoş bir eğlence olacak ve halk tarafından daha da çok aranacak.

Bu nedenle şirketler, sosyal önemi aşikar olan spor aracılığıyla iletişim kurmaya devam edecek ve spor disiplini seçiminin daha da doğru olması gerekecektir.

Hangi spora katılmalıyım?

Genel olarak, sponsor olunacak spor dalı veya takım seçilirken bir dizi faktör dikkate alınır. Bunların başlıcaları, sponsorun markası/ürünü ile tutarlı olması gereken sponsor olunan disiplinin değerleri, sporun popülerliği, hitap ettiği hedef kitle, kitlenin büyüklüğü ve bölgesel yayılımı ve… vb. Ancak şu andan itibaren, sadece daha önce bahsedilenlere eşlik etmekle kalmayıp bir şekilde hepsini aşan başka bir unsuru da hesaba katmak gerekir: Spor etkinliğinin/şampiyonanın/turnuvanın bulaşıcı hastalıklar nedeniyle iptal edilip edilmeme olasılığının az ya da çok olması.

Her zaman çalınacak mı?

Açıkçası, müsabakaların, maçların ve şampiyonaların her zaman kesintiye uğramadan, ertelenmeden veya takvim değişikliği olmadan oynanacağını kesin olarak garanti etmek mümkün değildir, ancak bazı sporların kesintiye uğrama olasılığının diğerlerine göre daha az olduğu ve olacağı açıktır.
Bunlar, sporcuların sosyal mesafesinin sportif faaliyetin doğası gereği garanti altına alındığı tüm disiplinlerdir.
Rugby, futbol, basketbol, son günlerde bisiklet (bkz. Giro d’Italia) ve genel olarak dövüş sporları gibi temas sporları, oyuncuları virüsün bulaşmasını potansiyel olarak destekleyen sürekli fiziksel etkileşimlere maruz bırakmaktadır. Bu disiplinlere aktif olarak katılanların sağlığını korumak, örneğin tenis oyuncularının, araba ya da motosiklet sürücülerinin sağlığını korumaktan daha zor olacaktır.

Düşünmek için yiyecek

Acil bir durumda hem tutumlar hem de faaliyetler uyarlanmalıdır. Spora yatırım yapan şirketler, etraflarına bakmanın ve daha güvenli kıyılara doğru ilerlemenin daha iyi olup olmadığını kendilerine sormalıdır; belki de halihazırda mevcut olanı kesintiye uğratmadan, ancak gerektiğinde kullanabilecekleri bir güvenlik çöreği ile kendilerini donatarak.
İki farklı disiplinin aynı sponsorun şemsiyesi altında bir arada bulunması bir ilk olmayacaktır. Pirelli ‘nin Inter ve F1 ile futbola sponsor olduğunu düşünün. Pirelli ‘nin iletişim konuları ya da etkinlikle ilgili otomatik görünürlüğü kesinlikle tükenmeyecektir.

Ve eğer kaynaklar Pirelli’nin kaynakları değilse ve bir seçim yapılması gerekiyorsa, o zaman belki de daha az ‘risk’ teşkil eden sporlara yönelmek daha akıllıca olabilir.
Bunlar arasında en popüler olanları kesinlikle F1, FormulaE, MotoGP ve tenistir.
Bazı ülkelerde, Güney Yarımküre’de ve Amerika Birleşik Devletleri’nde yelkencilik veya İngiltere’de ve yine ABD’de atlar ve golfle ilgili her şey dahil olmak üzere, bu bölgelerde çok popüler ve kesinlikle etkili olan başka disiplinler de vardır. Bunlar sadece birkaç hızlı örnektir ve şirketlerin ihtiyaçlarına bağlı olarak kesinlikle daha derinlere inilebilir.

Spor Referansları

Pandemi riskinin nasıl azaltılacağına karar verirken spor referansları da dikkatle değerlendirilmelidir. Kazanan sporcunun şirket için çok önemli bir varlık olduğu doğru olmakla birlikte, tüm yumurtaları tek bir sepete koyduğunuz da doğrudur; sporcu hastalanır ve yarışa/maça katılmazsa, şirketin alternatifi yoktur.
Buradaki riskler, mükemmel görünürlük ve ticari getiri sağlayan kazanan kahramana (kazanırken) sahip olmanın temsil ettiği patlayıcı iletişim potansiyeli ile dengelenmektedir. Jordan, Tiger Woods, Valentino Rossi, Cristiano Ronaldo bunlardan sadece birkaçıdır.
Bize göre genel kural şu olabilir: tek bir sporcuya sponsor olmak bir takıma sponsor olmaktan daha büyük bir riski temsil eder, bir takım bir lige veya şampiyonaya sponsor olmaktan daha büyük bir riski temsil eder…. bu durumda gerekli tüm bilgilere (riskler, tehlikeler, fırsatlar ve faydalar) sahip olmak ve bunları değerlendirmek şirketin ve müşterisine danışmanlık yapan ajansın sorumluluğundadır. Sponsorluklar asla içgüdüsel seçimler değil, bilinçli ve bilinçli kararlar olmalıdır.

Özetlemek gerekirse

Kısacası, alternatifler eksik değildir ve size pandeminin iletişim faaliyetlerinizin sporla ilgili kısmını tamamen aksatma riskini azaltma şansı verecektir.
Bunu dikkate alın ve mümkün olduğunca ve bu açıdan önümüzdeki aylar sizin için büyük sürprizler içermemelidir.
İki ve dört tekerlekli araçların ihtiyaçlarınızı nasıl karşılayabileceğine dair örnekler isterseniz, lütfen iletişime geçmekten çekinmeyin RTR Spor Pazarlama at info@rtrsports.com