Bazı şirketler çok popüler sporlara sponsor olmaya istekli olsalar da, ürünleriyle herhangi bir bağlantı göremedikleri için bazen bunu yapmaktan kaçınırlar. Tarihsel olarak, gıda endüstrisi motor sporlarıyla ortaklık kurması en olası olmayan sektörlerden biridir. Bu konuyu bir örnek üzerinden incelemeye çalışalım.

Örneğin konserve ton balığı üreticisi bir şirketi ele alalım ve bu şirketin, ürününün motor sporları veya MotoGP ile nasıl ilişkilendirilebileceğini anlayamadığını düşünelim. Şirket yönetimi spor sponsorluğunun son derece etkili olabileceğinin ve spor etkinliğinin bir parçası olmanın büyük faydalar sağlayabileceğinin farkındadır. Bununla birlikte, bütçesel nedenlerle ya da sadece sağduyu adına spor sponsorluklarına ciddi bir giriş yapamayacaklarını da düşünüyorlar. Pazarlama Direktörü , televizyon ve basında en fazla yer alan en popüler spor dallarından başlayarak bazı sporları incelemiştir; futbol, Formula 1, Fransa Bisiklet Turu, İtalya Giro d’Italia ve İspanya Vuelta gibi büyük klasik bisiklet yarışları ve tabii ki MotoGP hakkında bilgi toplamıştır. Ancak sonunda bırakmaya karar verdi çünkü bütçesinin, kalın cüzdanlı şirketlerin özel kullanımı için olması gereken bu son derece imrenilen ve kalabalık ortamlarda fark edilmek için yeterli olmadığını düşünüyor.

Dürüst olmak gerekirse, bütçesel nedenler dışında, yönetmenin geri adım atma kararını haklı çıkaran asıl motivasyon, MotoGP ile konserve ton balığının iki ayrı dünya olduğuna dair inancı gibi görünüyor. Dolayısıyla, benzer görünürlük seviyesine sahip diğer disiplinlere kıyasla daha uygun maliyetlere rağmen, iki tekerlek ile konserve ton balığı arasında algılanan mesafe, sonunda yönetmenin pencerede kalmasına ve güçlü ve etkili bir pazarlama aracından vazgeçmesine neden oldu.

MotoGP Şampiyonasını savunmak için bir söz

MotoGP’nin tipik TV izleyicilerinden başlayalım. Dorna tarafından sunulan 2018 verilerine göre, TV izleyicilerinin %70’ini erkekler, %30’unu ise kadınlar oluşturuyor. Şimdi ilk örneğimiz olan konserve ton balığına geri dönelim: İspanya ve İtalya’nın kişi başına en fazla konserve ton balığı tüketen iki Avrupa ülkesi olduğunu öğrenmek sevindirici. Bu arada, İspanya ve İtalya aynı zamanda Rossi, Marquez, Lorenzo, Biaggi, Vinales, Capirossi ve Bayan Smith de dahil olmak üzere herkes tarafından iyi bilinen daha pek çok geçmişin, bugünün ve geleceğin iki tekerlekli şampiyonlarının da anavatanıdır. Ve bildiğiniz gibi, Bayan Smith ev için alışveriş yapan tek aile üyesi değil, yiyecek de dahil.

Bir gıda üreticisinin bu spor disiplinlerini desteklemesi için bazı iyi nedenler

Her şeyden önce, hedef kitle onları takip ediyor. İkinci olarak, biniciler sporculardır ve yedikleri ürünlerin seçimine büyük önem verirler. Diyetleri diğer yüksek rütbeli sporcular kadar denetlenmektedir. Muazzam bisikletlerini sürebilmek için aldıkları eğitim, onları bisikletten fitness’a kadar birçok başka disiplinde yarışmaya uygun hale getirecektir. https://www.youtube.com/watch?v=0XqhXoQ3J8M

Yarışma hafta sonunda yarış pistinin dışında neler oluyor?

Yukarıdaki tüm iyi nedenlere ek olarak, öğle yemeğinin yarış gününün ekonomisinde çok önemli bir an olduğunu ve her seviyede rekabetçi olan ekiplerin yemek cephesinde de rekabet ettiklerini ve misafirlerine şimdiye kadarki en iyi yemeği sunmak istediklerini belirtmek gerekir.

Hospitalities: seyahat restoranınız

Ürünlerinizi spot ışıklarının altına koymanın, onları doğrudan büyük bir spor etkinliği sırasında VIP ağırlamaları gibi özel mekanlarda kullanmaktan daha iyi bir yolunu bulun. MotoGP yarış. Markanıza görünürlük kazandırmanın yanı sıra, misafirlerinize ve müşterilerinize spesiyalitelerinizi tattırma fırsatına sahip olacaksınız.

Ancak bu sadece bir yönüdür. Bir diğeri de padokta sadece sizin için düzenlenen etkinlikler olabilir.

Başka bir örnek yardımcı olabilir. Sponsorluk size padokta özel bir akşam yemeğidüzenleme şansı verebilir – oldukçasıra dışı bir ortam, değil mi? – Konukların kendi ürünlerinizle pişirilen lezzetleri deneyebilecekleri ve ardından alışılmadık bir zamanda kutularda bir tur atabilecekleri – herkesin daha rahat olduğu ve teknik ayrıntıları ve meraklarını paylaşmaya hazır olduğu, insanların gözlerinin kronometrelerine takılı kaldığı ve rahatsız edilmek istemedikleri sabahın çılgınlığından daha fazla zaman. Uzun zamandır gayri resmi bir sohbet yapmayı arzuladığınız büyük dağıtım zincirinin alıcısını akşam yemeğine davet edebilseydiniz ne olurdu? Buzları kırmak için ortak bir tutkuya sahip olmak oldukça ilginç bir başlangıç noktası, değil mi?

Kısacası MotoGP, bir gıda şirketine aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli avantajlar sunabilir:

• Binicilerin yediği yiyecekler üzerine güvenilir hikaye anlatımı ;
• son derece önemli pazarlara seyahat eden bir tanıtım platformu;
• VIP Village ‘da ürünlerinizi deneme fırsatı sunulabilecek bin konuk*;
• Binlerce seyirci , yarış pistlerinin alışveriş alanlarında sahada etkileşime geç ecek**;
• Etkinliğin ağırlama ve halkla ilişkiler için kullanılması, örneğin B2B alıcıları;
• marka bilinirliği, tabelalar veya takım/bonservis sponsorlukları.

Bu, MotoGP ile ortaklığın ister konserve ton balığı ister diğer ürünler olsun, herhangi bir gıda maddesi üreticisine sunabileceği fırsatların yalnızca kısmi bir listesidir.

Sizinkine benzer ürünlerin şu anda MotoGP takımları ve organizatörleri tarafından kullanılıp kullanılmadığını ve markanızın en heyecan verici iki tekerlekli şampiyonayı kullanarak nasıl iletilebileceğini kontrol etmek isterseniz, bize bir mesaj bırakın: info@rtrsports.com.

*Şampiyona organizatörü ile bir ortaklık gereklidir.

**Şampiyona organizatörü ile bir anlaşma sağlanmalıdır.

Bu yazıyı beğendiniz mi? Paylaşma şansını kaçırmayın!