By Riccardo Tafà| Posted Mayıs 5, 2025 | In Spor Pazarlaması, Spor Sponsorluğu
By Riccardo Tafà| Posted Mayıs 5, 2025 | In Spor Pazarlaması, Spor Sponsorluğu
Kitlelerin dijital içerik bombardımanına tutulduğu ve platformlar arasında çoklu görevler üstlendiği bir çağda , motor sporları sponsorluğu markalara hız, hassasiyet ve küresel coşkunun benzersiz bir birleşimini sunuyor. Güçlü pazar büyümesi, büyük taraftar katılımı ve son teknoloji analitiklerle desteklenen motor sporları, yüksek etkili, ölçülebilir bir yatırım olmaya devam ediyor.
Bu Küresel Motor Sporları Sponsorluk Pazarıyıllık bileşik büyüme oranı (CAGR) yüzde 7,2 olup, 2023 yılında 3,38 milyar ABD dolarından 2033 yılına kadar 7,6 milyar ABD dolarına ulaşması beklenmektedir. Motor sporlarının teknolojik yenilikleri ve yaygın medya hakları sayesinde bu rakam birçok geleneksel sporu geride bırakmaktadır.
SadeceFormula 1 sponsorluk harcamalarının 2025 yılında 2,9 milyar ABD dolarına ulaşacağı tahmin edilmektedir; bu rakam bir önceki yıla göre yüzde 10’luk bir artışa işaret etmekte ve markaların F1’de yer almak için duydukları doymak bilmez iştahın altını çizmektedir
Sponsorluğun ötesinde, daha geniş küresel motor sporları endüstrisi 2024 yılında 9,5 milyar ABD doları değerindeydi ve 2034 yılına kadar yüzde 8,1 YBBO ile büyüyerek yaklaşık 20,1 milyar ABD dolarına ulaşacağı tahmin edilmektedir.
Etkinlikler, medya hakları ve ticari ürünleri kapsayan bu bütünsel büyüme, motor sporlarının bir eğlence ve pazarlama platformu olarak artan ticari cazibesini vurgulamaktadır.
Bölgesel liderlik: Kuzey Amerika, son yıllarda sponsorluk harcamalarının yaklaşık yüzde 38,9’unu oluşturdu. NASCARIndyCar ve U.S. Grand Prix. Avrupa, yatırımların yaklaşık yüzde 42’sine ev sahipliği yaparak birincil merkez olmaya devam ediyor ve Monako Grand Prix ve Le Mans 24 Saat. Asya piyasaları, özellikle Singapur, Japonya ve gelişmekte olan Çin’de ivme kazanıyor.
Yenilik merkezleri: Elektrikli yarış serisi, örneğin Formula E ve MotoE, sürdürülebilirlik ve yeşil teknolojiye odaklanan sponsorları çekerek sponsorluk havuzunu geleneksel otomotiv markalarının ötesine genişletiyor.
Formula 1’in küresel hayran kitlesi, Çin (+ yüzde 39), Kanada (+ yüzde 31,5) ve Amerika Birleşik Devletleri’ndeki (+ yüzde 10,5) yeni pazarların etkisiyle 2024’te bir önceki yıla göre yüzde 12’lik bir artışla 826,5 milyona yükseldi. Seyirci rekorları da beklentileri aştı; 2024’te F1 yarışlarına 6,5 milyondan fazla seyirci katıldı ve Avustralya ve ABD Grands Prix’lerinde rekor katılım gerçekleşti.
Dijital platformlara geçiş, taraftar etkileşimlerini temelden yeniden şekillendirdi; motor sporları meraklılarının yüzde 50’sinden fazlası artık YouTube , Twitch, TikTok ve Instagram gibi akış hizmetleri ve sosyal medya kanalları aracılığıyla içerik tüketiyor. Bu dijital dönüşüm, sponsorların gerçek zamanlı anketler, AR filtreleri ve influencer ortaklıkları aracılığıyla kitlelerle etkileşim kurmasını sağlayarak anında performans ölçümleri ve daha yüksek marka görünürlüğü sunuyor.
Netflix’in hit dizisi “Drive to Survive” F1’i insanileştirerek daha genç ve daha çeşitli kitlelerde yankı uyandıran perde arkası anlatılar sundu. Bu belgesel dizinin 2017-2024 yılları arasında birincil F1 gelirlerini (medya hakları, sponsorluk ve yarış ücretleri) yaklaşık yüzde 86 oranında artırarak ticari büyümeyi sağlamada sürükleyici hikaye anlatımının gücünü ortaya koyduğu belirtiliyor.
Etkileyiciler ve içerik oluşturucular motor sporlarının dijital ayak izini büyütüyor. Instagram’da Lissie Mackintosh ve TikTok’ta Toni Cowan-Brown veya Linkedin’de Silvia Schweiger gibi isimler toplu olarak yüz binlerce hayrana ulaşarak sosyal ölçümleri sponsorluk değerine dönüştürüyor. Markalar, ortak markalı içerik, canlı Soru-Cevap oturumları ve interaktif hediyeler üretmek için bu içerik oluşturuculardan yararlanıyor ve geleneksel dijital reklamlara kıyasla etkileşim oranlarını yüzde 30’a kadar artırıyor.
F1 Esports ve MotoGP Virtual gibi sanal yarış ligleri, motor sporlarını oyun alanına taşıyarak teknoloji meraklısı bir demografiyle bağlantı kuruyor ve yeni markalaşma fırsatları sunuyor. Bu platformlar yıllık 200 milyondan fazla yayın üretiyor ve izleyici tercihlerine ilişkin veriye dayalı içgörüleri kolaylaştırarak sponsorların kampanyaları uyarlama becerilerini daha da geliştiriyor.
Ekim 2024′ te LVMH, Formula 1 ile 10 yıllık, 1 milyar ABD doları değerinde önemli bir ortaklık kurarak sporun lüks ortağı olarak Rolex’in yerini aldı. Bu çok markalı anlaşma, Louis Vuitton, Moët Hennessy ve TAG Heuer’i VIP ağırlama, dijital aktivasyonlar ve küresel içerik serilerine entegre ederek F1’in yüksek performans ahlakını LVMH’nin lüks işçiliğiyle uyumlu hale getiriyor.
ABB’nin ABB FIA Formula E Dünya Şampiyonası’na isim sponsorluğuSezon başına 15 milyon ABD doları değerindeki bu anlaşma, elektriklendirme ve sürdürülebilirlik konusundaki kararlılığının altını çiziyor. Formula E’nin yıllık geliri, 2022/23 döngüsü için 219,9 milyon Avro’ya ulaştı – bir önceki yıla göre yüzde 21,2 artış – büyük ölçüde sponsorluk ve ev sahipliği ücretlerinden kaynaklanıyor. ABB’nin veri odaklı aktivasyonları, kentsel yarış etkinliklerinde hedeflenen taraftar katılımında yüzde 12’lik bir artış sağladı.
Relo Metrics’in yapay zeka destekli analitik platformu, canlı yayınlar, sosyal medya ve yayın kanallarındaki sponsorluk gösterimlerini izlemek için bilgisayar görüşü ve çok modlu yapay zekadan yararlanarak markalara gerçek zamanlı yatırım getirisi içgörüleri sağlar. Bu özellik, sponsorların etkinlik ortasında varlık yerleştirmelerini optimize etmelerini, aktivasyon stratejilerini ayarlamalarını ve medya değerini benzeri görülmemiş bir hassasiyetle ölçmelerini sağlar.
Nielsen Sports ve SportsPro ‘nun bağımsız ölçümleri, F1’in takım ve seri sponsorluk gelirlerinin toplamının 2025 yılı için 2,9 milyar ABD doları olduğunu ve takımların toplamın yüzde 72’sine katkıda bulunduğunu doğrulamaktadır. Pazarlamacılar, performansı kıyaslamak ve mülkler arasında artan yatırımları gerekçelendirmek için bu tür verilere güveniyor.
Sektörün Formula E ve WEC prototipleriyle örneklenen elektrikli ve hibrit güç aktarma organlarına yönelmesi, motor sporlarını yeşil teknolojiler için bir test alanı olarak konumlandırıyor. Bu serilerle uyumlu sponsorlar, özgün ESG anlatılarından ve sıfır emisyonlu yeniliklerle ilişkiden faydalanmaktadır.
Birinci taraf verilerindeki ve coğrafi konum hedeflemedeki gelişmeler, hiper-kişiselleştirilmiş sponsor aktivasyonlarına olanak tanıyor. Markalar, yüksek değerli hayranlara özel teklifler (konaklama yükseltmeleri ve özel dijital koleksiyonlar) sunarak dönüşüm oranlarını yüzde 30’a kadar artırıyor.
Serinin Afrika, Güney Amerika ve Asya-Pasifik gibi yeni pazarlara açılması yeni sponsorluk fırsatları yaratıyor. F1’in 10.000’den fazla genel girişli seyirciyi çeken ve ücretsiz bir gündüz festivaline ev sahipliği yapan Las Vegas‘a muzaffer dönüşü, motor sporlarının kitlesel pazar cazibesini premium deneyimlerle nasıl harmanlayabileceğini örneklemektedir.
Markanız için sporcu sponsorluğunun dönüştürücü gücünü keşfetmeye hazır mısınız? Click here Sponsorluğun markaların motor sporları dünyasında büyümesine ve gelişmesine nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için.
RTR Sports'un Genel Müdürü Riccardo, Bologna Üniversitesi'nde hukuk bölümünden mezun oldu. Kariyerine Londra'da PR alanında başladı, ardından iki ve dört tekerlekli araçlarda çalışmaya başladı. İtalya'ya dönmeden önce kısa bir süreliğine Monako'ya taşındı. Orada önce bir danışmanlık firması, ardından da sonunda Londra'ya geri döndüğü bir spor pazarlama şirketi olan RTR'yi kurdu.
Spor pazarlamasının heyecan verici dünyasından en son trendleri, stratejileri ve içgörüleri keşfedebileceğiniz çevrimiçi platform.
View our blog
Mayıs 26, 2025
MotoGP padok geçişi , özellikle MotoGP uzmanı olmayanlar arasında oldukça sık rastlanan bir yanlış anlaşılma konusudur. MotoGP padok[...]
Read More
Mayıs 7, 2025
Motor sporları sponsorluğu uzun zamandır Shell, Red Bull ve Petronas gibi çok uluslu şirketlerin hakim olduğu kurumsal devlerin alanı olarak algılan&[...]
Read More
Nisan 27, 2025
Otomobil yarışı sponsorluğu , motor sporlarında çok önemli bir unsurdur ve stratejik ortaklıklar yoluyla hem takımın yaşayabilirli [...]
Read MoreBir tıklamayla her yere ulaşmanın mümkün olduğu bir çağda, sponsorluk projeleri için ekiplere ve mülklere doğrudan yaklaşmak için güçlü bir cazibe var.
Bunu yaparak, değer zincirini kısalttığımıza, zamandan ve paradan tasarruf ettiğimize inanıyoruz. Ancak, bu DYI yöntemleri kesinlikle risksiz değildir ve başlangıçta rekabet avantajı gibi görünen şey, kısa sürede çözülmesi zor bir soruna dönüşür. Bu yüzden ajanslar vardır. Ve bu yüzden sponsorluklarınız için bize güvenmelisiniz.
Aktivasyonlar spor sponsorluğunun gerçek kalbidir. Bunlar olmadan geriye kalan tek şey bir motosiklet, bir araba ya da bir üniforma üzerindeki boş bir etikettir ve halkla hiçbir temas, duygusal bir bağ, kar hanesine hiçbir etki yoktur. Peki bunu nasıl yapıyorsunuz? Sponsorluktan yararlanmanıza ve ödediğiniz birçok pazarlama hakkından yararlanmanıza yardımcı olacak olanlar kesinlikle takımlar veya sporcular olmayacaktır. Bir spor pazarlaması projesinden en iyi şekilde yararlanmak için, sponsorluğu taraftar kitlesiyle web üzerinden etkileşim kurmak, alışveriş merkezlerine ulaşmak, ağırlamayı organize etmek, B2B ve B2C olanaklarını geliştirmek ve ‘sizin’ sporcularınızı milyonlarca potansiyel tüketicinin önüne çıkarmak için nasıl kullanacağını bilen bir ajansa ihtiyacınız vardır.
Spor sponsorluğu ve spor pazarlaması alanlarında 15 yılı aşkın süredir faaliyet gösteriyoruz. Amacımız yatırımınızı en üst düzeye çıkarmak olduğu için danışmanız, ancak aynı zamanda projeyi başından sonuna kadar yöneten bir ajansız. Bunu 1995’ten beri işimizin temel taşı haline gelen üç ilkeyi takip ederek tutku ve profesyonellikle yapıyoruz: bağımsızlık, dikeylik ve şeffaflık.
Hiç size arabayı satan bayiye gidip rakibin arabasının daha iyi olup olmadığını sorar mısınız? Hayır, tabii ki değil. Peki, süper taraflardan birine güvenmiyorsanız sponsorluğunuzun etkinliğine ilişkin güvenilir ölçümleri nasıl elde etmeyi bekliyorsunuz? RTR olarak her zaman bağımsız üçüncü taraf ajanslarla işbirliği yaptık ve bu sayede markanızın TV’de ve medyada aldığı her pozun getirisini bilebildik. Ayrıca, başarınızın nihai ölçüsü olarak yatırım getirisini hesaplamaya inanıyoruz: böylece harcadığınız her kuruş için size ne kadar kazandığınızı söyleyebiliriz.
Spor büyük bir tutkudur ve gönül renklerimiz için her şeyi yapmaya hazırız. Ancak iş dünyası farklı bir iştir ve bağımsız araştırmalara, istatistiklere ve güvenilir verilere dayanarak mümkün olan en iyi stratejik kararları almak önemlidir. RTR gibi bir spor pazarlama ve spor sponsorluğu ajansı, senaryonun objektif ve 360°’lik bir resmine sahiptir ve sizin için gerçekten neyin en iyi olduğunu söyleyebilir: hangi spor, hangi sporcu, hangi takım. Bunun nedeni, reytingler, segmentasyon ve tutumlar hakkında çok sayıda veri ve bilgiye sahip olmamızdır. Çünkü rakamlar yalan söylemez. Asla.
Bir sponsorluk veya spor pazarlama projesine ilk kez yaklaşırken, doğru paydaşların kim olduğunu, karar akışının ne olduğunu ve her bir süreç için doğru zamanlamanın ne olduğunu hemen bilmek zordur. Spor çok özel bir uğraş alanıdır ve bu alana etkin bir şekilde girmek çok fazla zaman ve dolayısıyla para gerektirebilir. Bunun yerine, kiminle, ne zaman ve nasıl konuşacağımızı biliyoruz. Böylece siz de daha etkili olursunuz.
Williams Formula 1 takımı için bir projede ilk kez işbirliği yaptığımız 1995 yılından beri Riccardo Tafà’yı tanıyor ve onunla çalışıyorum. Birkaç müşteri onu takip etti. Williams’ı o zamanki Toro Rosso F1 Takımı’nın sahibi Gerhard Berger’de çalışmak üzere bıraktıktan sonra, takım için bir takım tedarikçisi bulmak için ondan yardım istemek üzere tekrar Riccardo’ya döndüm ve Riccardo, Toro Rosso ile bir ortaklık olan USAG ile gerektiği gibi tanıştırıldı. beş yıl dayandı. Yakın zamanda ünlü Andretti Autosport organizasyonunda Grup Ticari Direktörü olarak yeni bir göreve başladım ve kendimi bir kez daha Riccardo ile bir dizi ilginç projede çalışırken buldum. Riccardo ile bu ilişki neden devam etti? Zekidir, sporun ticari yönünü tepeden tırnağa biliyor, dürüst ve güvenilir. Riccardo Tafà “konuşkan” değil, “yapan” bir kişidir: 20 yılı aşkın bir süredir ne onunla ne de onun kurduğu bir şirketle hiçbir anlaşmazlığım olmadı ve Riccardo tarafından kurulan her ortaklık, hem hak sahiplerine hem de sponsorlara ölçülebilir yatırım getirisi sağladı. . Riccardo’nun çalışkanlığı, bilgisi, iletişim yapısı ve sıkı çalışmasına bundan daha iyi bir tanıklık düşünemiyorum.
Jim Wright
Group Commercial Director
RTR Spor Pazarlama ile 10 yılı aşkın süredir çalışıyoruz. İşbirliğinin hedefleri ve programları karşılıklı memnuniyetle yenilenmeye ve büyümeye devam ediyor. RTR’nin, olağanüstü becerilere sahip ve işine büyük bir tutkuyla bağlı bir yönetici olduğunu düşündüğüm Riccardo Tafà’nın liderliğindeki harika profesyonellerden oluşan bir ekip olduğuna inanıyorum.
Lucio Cecchinello
Team Principal
RTR’nin nitelikleri arasında, sponsorluk senaryosuna stratejik olarak yaklaşma konusundaki büyük yeteneğinin, işleri tutkuyla yapma biçimine bağlı olmasının, sorunları çözme konusundaki muazzam arzusunun ve sağlam profesyonellik olduğunu vurgulamak isterim.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport, spor pazarlama sektörü hakkındaki detaylı bilgisi ve çalışma konusundaki son derece çalışkan tutumu sayesinde son derece popüler hale gelen Riccardo Tafà ile olan iş ilişkisinden gerçekten memnun.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Tutku ve Uzmanlık RTR’de en başından beri bulduğum özelliklerdir. Ciddi ve güvenilir profesyoneller ama aynı zamanda çok yardımsever, hoş ve açık fikirli, farklı fikirleri dinlemeye ve karşılaştırmaya istekli insanlar. RTR’nin inandığı tüm değerler, bu ajansı sadece bir tedarikçi değil, başarı ve imaj açısından önemli ticari sonuçlar elde etme fırsatı bulduğumuz bir ortak haline getiriyor.
Luca Pacitto
Head of Communication
on yılı aşkın bir süredir RTR ile çalışıyoruz ve en hafif tabirle tatmin edici sonuçlar elde ediyoruz; Yüksek seviyedeki profesyonellikten, özgün yaratıcılıktan ve ajansın ve çalışanlarının bize sürekli garanti ettiği destekten her zaman çok memnun kaldık.
Livio Suppo
Team Principal
Birkaç yıldır RTR ile işbirliği yapıyoruz ve onların yetkinliğini, profesyonelliğini ve detaylara gösterdikleri özeni her zaman takdir ediyoruz. MotoGP’nin engin bilgisi, Riccardo Tafà ve ekibini bu dünyaya yaklaşmak isteyen şirketler için ideal bir ortak haline getiriyor.
Lin Jarvis
Managing Director
RTR’nin özelliklerinden birinin, sponsorluk senaryosuna stratejik olarak yaklaşma konusundaki büyük yeteneğinin yanı sıra tutkulu tavrı, sorunları çözme konusundaki inanılmaz heyecanı ve yüksek profesyonellik seviyesi olduğunu vurgulamak isterim.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Spor pazarlamasının heyecan verici dünyasından en son trendleri, stratejileri ve içgörüleri keşfedebileceğiniz çevrimiçi platform.
Blogumuzu inceleyin
Mayıs 26, 2025
MotoGP padok geçişi , özellikle MotoGP uzmanı olmayanlar arasında oldukça sık rastlanan bir yanlış anlaşılma konusudur. MotoGP padok[...]
Read More
Mayıs 21, 2025
Bu 2025 Dünya Ralli Şampiyonası (WRC) sezonu, hibrit güç ünitelerinin kaldırılması ve yeni teknik düzenlemelerin getirilmesiyle ralli yar&#[...]
Read More
Mayıs 20, 2025
Spor pazarlaması tarihinde ilk kez, aynı dar kapsamlı spor mülklerineyönelik büyük bir marka ve ortak akınıyla karşı karşıyay&[...]
Read More