“İsim sponsoru”, “altın sponsor” veya “dünya çapında sponsor” olarak da bilinen unvan sponsorluğu, futbol gibi belirli spor dallarında forma tedarikçisinin potansiyel istisnası dışında, spor takımı sponsorlukları söz konusu olduğunda en üst düzeyde öneme sahiptir. İsim sponsorluğunun bu en üst düzey konumu, bu rolü üstlenen markaya benzersiz bir pazarlama ve markalaşma avantajları karışımı sunar.

Unvan sponsorluğu, bir markaya spor takımıyla bağlantılı pazarlama haklarının önemli bir kısmını veren stratejik bir yatırımdır. Takımın adının ve imajının iletişimde kullanılmasından tanıtım faaliyetlerine kadar, unvan sponsoru takımın görünürlüğünün ön saflarında yer alır. Bu da sponsorun, markanın en iyi şekilde teşhir edilmesi için takımın şöhretinden ve izleyici erişiminden yararlanmasını sağlar.

Dahası , basketbol, MotoGP, F1 ve bisiklet gibi bazı spor dallarında isim sponsorunun etkisi takımın arma veya formalarının isim ve renklerine kadar uzanabilmektedir. Ancak bu düzeyde bir markalaşma etkisi futbol gibi sporlarda daha az görülmektedir.

İşte unvan sponsorluğunun nasıl başarılı bir şekilde kullanılabileceğine dair bazı örnekler.

Unvan sponsorluğu nedir ve bu özel programla bağlantılı faydalar nelerdir?

• İsim sponsorunun logosunun bir takımın arabası, bisikleti, kiti veya diğer resmi kıyafetleri üzerinde gösterilmesi
• Logonun ekibin basılı materyallerinde, örneğin TV arka planlarında, dergilerde ve haber bültenlerinde, posterlerde ve başlıklı kağıtlarda vb. gösterilmesi
• Spor takımınınweb sitesinde ve sosyal medya kanallarında kapsamlı bir şekilde yer alan unvan sponsoru
• Baş sponsorunürünleri takımın taraftarlarına sık sık sergilenir
• Sponsorun ürün veya hizmetlerini sergileyen yarışma ve tekliflerden yararlanmak için kullanılan ekibin erişimi
• İsim sponsorunun fuarlar gibi etkinlikler için oyunculara, sürücülere, binicilere ve sporculara erişiminin olması
• Spor takımının bulunduğu veya yarıştığı etkinlikte ağırlama etkinlikleri ve B2B fırsatları düzenleme şansı

Unvan sponsorluğunun gücü, kullanılabileceği çeşitli yollarda yatmaktadır. İsim sponsorunun logosunun bir takımın arabasında, bisikletinde, formasında veya diğer resmi kıyafetlerinde görünürlüğü kesindir. Ancak markanın görünürlüğü TV arka planları, dergiler, haber bültenleri, posterler ve hatta takımın resmi antetli kağıtları gibi takımın basılı materyallerine kadar uzanır.

Ayrıca, isim sponsoru, takımın web sitesi ve sosyal medya kanalları aracılığıyla önemli bir dijital önem kazanmaktadır. Sponsorun ürünleri takımın taraftarlarına sık sık sergilenerek doğrudan ürün etkileşimi için bir fırsat sağlanır. Takımın erişimi, sponsorun ürün veya hizmetlerini öne çıkaran yarışma ve tekliflerden yararlanmak için de kullanılır.

Bu marka avantajlarına ek olarak, isim sponsoru ticari fuarlar gibi etkinlikler için oyunculara, sürücülere, binicilere ve atletlere özel erişim elde eder. Bu, spor takımının bulunduğu veya yarıştığı etkinliklerde ağırlama etkinliklerine ev sahipliği yapmak ve B2B fırsatları yaratmak için yollar açar.

Ancak unvan sponsorluğunu yönetmek, eldeki geniş olanaklar göz önünde bulundurulduğunda zaman ve uzmanlık gerektirir. İşte bu noktada, RTR Sports Marketing gibi deneyimli spor pazarlama ajansları devreye girerek basit ve uzman bir şekilde çözümler sunuyor.

Başlık sponsoru mu yoksa sunum sponsoru mu?

Spor sponsorluğuna girişen şirketler için isim sponsoru ile sunum sponsoru arasındaki ayrımı anlamak çok önemlidir. İsim sponsoru tipik olarak bir takımın ana ortağıyken, sunum sponsoru bir etkinlik için kilit bir ortaktır. Her iki rol de benzer pazarlama hakları sağlamakla birlikte, potansiyel olarak etkinliğin doğası ve sponsorun sektörüyle bağlantılı küçük farklılıklar vardır.

İsimlerindeki farklılığa rağmen, her iki sponsorluk türü de birbirine oldukça benzeyen pazarlama fırsatları ve sponsorluk hakları sağlar. Her ikisi de isim veya imaj kullanımı, sponsorun logosunun belirgin bir şekilde konumlandırılması, takımın veya etkinliğin web sitesinde veya sosyal medya kanallarında yer alması ve ağırlama paketlerine dahil olması açısından görünürlük sunar. Sponsorluk Aktivasyonunun ne olduğunu keşfedin.

Sponsorluk isim haklarının önemi

Formula 1’den MotoGP’ye kadar motor sporlarının yüksek oktanlı dünyasında, sponsorluk isim hakları,maksimum görünürlük ve teşhir arayan markalar için pazarlama karışımında çok önemli bir bileşen olarak hizmet eder. Bu tür haklar esasen bir sponsorun adını veya logosunu bir spor etkinliğine, bir takıma ve hatta bir stadyuma belirli bir süre için eklemesine olanak tanıyan ve önemli bir marka bilinirliğine dönüşen sözleşmelerdir.

Ekonomik açıdan bakıldığında, sponsorluk isim haklarından elde edilen değer çok büyüktür. Bir yandan bir sponsor takıma veya etkinliğe önemli miktarda fon aktararak teknolojik gelişmelerden yarış ekipmanlarındaki iyileştirmelere ve genel takım operasyonlarına kadar her şeyi kolaylaştırır. Bu sponsorluk dolar akışı, takımın veya etkinliğin rekabet gücünü korumasında ve hayranlarına heyecan verici performanslar sunmaya devam etmesinde çok önemli bir rol oynar. Öte yandan, bu birliktelik sponsora küresel bir izleyici kitlesi için geniş bir görünürlük sağlar. Her yarışta milyonlarca kişi ekranlarının başına geçerek aksiyon dolu müsabakaları takip ediyor. Bu durum, logoları heyecan verici yarışlar ve ünlü sürücülerle silinmez bir şekilde ilişkilendirilen sponsorlar için marka bilinirliği ve hatırlanırlığında bir artışa yol açmaktadır. Yarış ne kadar heyecan verici olursa, sponsor için çağrışım o kadar olumlu olur ve yatırımlarının potansiyel getirisi o kadar artar.

Formula 1 ve MotoGP yarışları dünya çapında gerçekleştiğinden, sponsorluk isim haklarıçeşitli ve hevesli bir kitleye uluslararası teşhirimkanı sunmaktadır. Bu gibi yüksek görünürlüklü etkinlikler medyanın büyük ilgisini çekmekte ve farklı platformlarda ve bölgelerde geniş yer bulmaktadır. Sponsor logoları her seferinde ilgi odağı haline gelerek marka görünürlüğü ve tanınırlığı döngüsünü devam ettirir.

Bu sürekli teşhir döngüsü daha uzun vadeli bir faydaya da katkıda bulunur: marka sadakati. Motor sporları taraftarları genellikle favori takımlarını veya etkinliklerini destekleyen markalara karşı bir yakınlık geliştirir ve bu da sonuçta sponsorlar için satışları ve pazar payını artırabilir.

Sponsorluk paraları, sponsor logoları ve dünyanın dört bir yanındaki yarışları izleyen milyonlarca gözün karmaşık etkileşimi, günümüz motor sporları ortamında isim sponsorluğunun hayati rolünün altını çiziyor. İster Formula 1 veya MotoGP, sponsorluk isim haklarını güvence altına almak, markaların profesyonel yarışların hızlı dünyasına değer katarken büyüme motorlarını beslemelerine olanak tanıyan stratejik bir hamledir.

RTR Spor Pazarlama