Şirket: Villani Salumi Konu: Şarküterilerde tadım Dönem: 2007
Tanınmış bir kurutulmuş et üreticisi olan Villani, İtalya’daki 97 şarküteri ve gıda satış noktasında amiral gemisi ürünlerinden bazılarının tadımını gerçekleştirmek üzere RTR’yi görevlendirdi. Villani tadımı, her satış noktasında bir Cuma ve bir Cumartesi günü gerçekleştirildi ve bu süre zarfında bir hostes, müşterileri özel olarak kurulan Villani köşesinde Mortadella al peperoncino ve Macar Salamı gibi şirketin seçkin spesiyalitelerini ücretsiz olarak tatmaya davet etti. Bu girişim, Villani’nin en iyi alıcıları olarak gördüğü kişileri ödüllendirmeyi ve onlarla bağlılık kurmayı amaçlayan bir mekanik aracılığıyla her şeyden önce ticareti hedeflemektedir. Aslında tadıma ev sahipliği yapmak, yoğun bir coğrafi pazarlama faaliyetiyle de garanti altına alınan daha büyük bir halk akışı da dahil olmak üzere satış noktalarına önemli avantajlar getirdi: aslında, tadımın yerini ve tarihlerini gösteren kişiselleştirilmiş bir Villani davetiyesi, promosyona dahil olan her bölgedeki 1.500 adrese posta yoluyla gönderildi. Son olarak, her bir satış noktasına duvar saatleri, fiyat etiketleri, alışveriş poşetleri vb. gibi, tümü Villani markalı, ortama daha da farklı ve çekici bir dokunuş katmaya hizmet eden çok sayıda promosyon malzemesi hediye edildi.