Firma: Villani Salumi Předmět: Ochutnávky v lahůdkářství Období: 2007
Společnost Villani, známý výrobce uzenin, pověřila společnost RTR, aby v 97 lahůdkářstvích a prodejnách potravin v Itálii provedla ochutnávku některých jejích stěžejních výrobků. Ochutnávka Villani probíhala v každém prodejním místě po dobu jednoho pátku a jedné soboty, během níž hosteska zvala zákazníky, aby ve speciálně zřízeném koutku Villani zdarma ochutnali vynikající speciality společnosti, jako je Mortadella al peperoncino a maďarský salám. Iniciativa je zaměřena především na obchod, a to prostřednictvím mechaniky, jejímž cílem je odměnit a vybudovat loajalitu u těch, které společnost Villani považuje za své nejlepší odběratele. Pořádání ochutnávky přineslo provozovnám značné výhody, včetně většího přílivu veřejnosti, který byl zaručen také intenzivní geomarketingovou aktivitou: na 1 500 adres v každé oblasti zapojené do propagace byla totiž poštou rozeslána personalizovaná pozvánka Villani s uvedením místa a data konání ochutnávky. Nakonec byla každá prodejna obdarována rozsáhlou zásobou propagačních materiálů, jako jsou nástěnné hodiny, cenovky, nákupní tašky atd., vše se značkou Villani, které sloužily k tomu, aby prostředí získalo ještě výraznější a přitažlivější nádech.