Společnost: Beiersdorf SpA – Značka Nivea For Men Předmět: Honda Gresini Racing Období: 2000
Nivea for Men je kosmetická řada péče o obličej speciálně navržená pro potřeby mužů. Tým Axo Honda Gresini, vedený stejnojmenným týmovým manažerem Faustem Gresinim, dvojnásobným mistrem světa ve třídě 125, se účastní mistrovství světa v kubatuře 250 ccm, kde na startovní rošt nasazuje oficiální motocykly HRC Honda. Marketingová operace, kterou společnost RTR vymyslela za účelem propojení těchto dvou hráčů, je obzvláště inovativní: scénář totiž představuje dvacet největších italských nákupních center, nástrojem je putovní propagační platforma, která využívá hodnoty nákupního centra jako „interaktivního média“. Návštěvníci, kteří si zakoupí produkt Nivea for Men, se účastní losování o skútr Honda v barvách týmu a mají možnost vyzkoušet si videohru GP500 na originálním motocyklu týmu Gresini. I ti, kteří si výrobek nezakoupí, mohou zažít vzrušení z jízdy na originální motorce vyplněním dotazníku týkajícího se průzkumu trhu v cílovém vesmíru značky.
Díky tomuto jednoduchému, ale účinnému mechanismu dosahuje Nivea for Men mnoha cílů: – zapojení a potěšení spotřebitelů: velkolepost a atraktivita, kterou svět sportu působí, jsou motorem operace; – znalost spotřebitelů: průzkum trhu poskytuje mimořádně podrobný profil cílové skupiny, kterou chce Nivea for Men oslovit; – povědomí o značce: vysoká návštěvnost nákupních center zaručuje viditelnost a rozpoznatelnost; – čisté zvýšení prodeje výrobků.