Project Info
Client :
Beiersdorf SpA – Marque Nivea For Men
Tâche :
Honda Gresini Racing
Timing :
2000
About Project
Nivea for Men est la ligne cosmétique spécifiquement étudiée et développée pour convenir aux hommes et à leurs besoins.
L’équipe de Fausto Gresini, le Axo Honda Gresini Team, a remporté deux fois le titre de champion du monde dans la catégorie 125 et court actuellement le championnat du monde dans la catégorie 250 avec les motos officielles Honda, le HRC.
Afin de créer un partenariat entre les deux entreprises, RTR a mis au point une opération de marketing extraordinairement innovante : le cadre de la campagne sera 20 des principaux centres commerciaux italiens et l’outil de l’opération sera une plate-forme commerciale itinérante qui mettra à profit la puissance interactive des centres commerciaux.
Tous les clients achetant un produit de la gamme Nivea for Men auront la chance de participer au tirage au sort d’un scooter Honda et pourront tester leurs capacités en pilotant une moto de jeu vidéo originale de l’équipe Gresini. La chance de monter sur le vélo sera également offerte à tous les clients qui accepteront de répondre à un questionnaire à des fins de recherche commerciale.
Grâce à ce système simple, mais efficace, Nivea for Men a atteint de nombreux objectifs :
- la participation et le divertissement des clients, les moteurs de l’opération étant la curiosité et le charme que suscite le monde de la course automobile
- la connaissance des besoins des clients ; grâce à la recherche commerciale, Nivea for Men a pu dresser un profil précis de sa clientèle cible
- notoriété de la marque, grâce à la visibilité offerte par les centres commerciaux – forte augmentation des ventes du produit.
