Informations sur le projet
Client : Nestlè Italiana SpA- Brand Crunch Cereali Task : Tournoi Basket3 Calendrier : Avril – juin 2003
À propos du projet
Nestlé’ a enrichi sa gamme de céréales ; elle a lancé Crunch, la nouvelle céréale au chocolat enrichie en vitamines, le petit-déjeuner idéal pour les adolescents qui ont besoin d’énergie, de vitalité et de force pour les soutenir tout au long de la journée.
Le tournoi Basket3 est le premier championnat italien de basket à 3 contre 3, et il court cette année sa cinquième édition avec un succès toujours croissant. Ses principaux protagonistes sont des collégiens et des lycéens de toute l’Italie, et son objectif principal est de faire participer le plus grand nombre possible d’amateurs de basket.
RTR a estimé que Basket3 aurait été l’occasion idéale de faire connaître la marque à ses clients idéaux, les adolescents sportifs, et de mener en même temps une campagne d’échantillonnage pour Crunch.
La campagne d’échantillonnage sera menée dans 20 des 33 provinces italiennes où se déroulera la manifestation, en plus des 8 événements qui verront les équipes gagnantes se disputer une place dans les compétitions finales. De plus, l’épreuve finale, qui aura lieu à Rimini les 7 et 8 juin, s’inscrira dans le cadre du Fitness Festival, où les champions seront également couronnés.
Un stand Crunch sera organisé à toutes ces occasions et, pour tous les jeunes amateurs de basket qui s’y retrouveront, des échantillons gratuits de Crunch seront distribués par une hôtesse Crunch. L’entreprise souhaite impliquer encore plus tous ces jeunes promis à sa campagne, et c’est pour cette raison que le Crunch Fast Basket a été créé. Ce sera un moment de plaisir pour tous ses joueurs et il récompensera les gagnants avec des snacks Crunch gratuits. En outre, les équipes gagnantes de chacune des quatre catégories différentes se verront remettre un lot annuel gratuit de céréales Crunch pour leurs écoles.
La collaboration de RTR avec Nestle’ Italia a offert à RTR la possibilité de démontrer une fois de plus le grand pouvoir du sport en tant que média publicitaire et de prouver sa capacité à utiliser ce pouvoir de manière originale et créative.