Şirket: Jolly Hotels SpA Konu: İtalyan Rugby Federasyonu Dönem: 1998, 1999, 2000, 2001, 2002
İtalya’nın önde gelen otel zinciri Jolly Hotels, Azzurro Rugby’ye ev sahipliği yaptı. İtalyan ragbisi birkaç yıldır bir büyüme dönemi yaşıyor. Milli takım, oval topun Avrupa elitlerini bir araya getiren yıllık müsabaka olanSix Nations Turnuvası‘nın daimi bir üyesi haline geldi. İtalya’nın bu turnuvaya katılması kuşkusuz tarihi bir öneme sahipti ve İtalyan Milli Ragbi takımının iletişim açısından sunduğu potansiyel hemen dikkat çekici hale geldi. Bu temelde Jolly Oteller zinciri Nisan 1998’den 2002 sonuna kadar İtalyan Milli Rugby Takımı’nın Resmi Tedarikçisi olmuş ve otel tesislerini takımın hizmetine sunmuştur. Azzurri ragbisi – Jolly Hotels’in bulunduğu Veneto bölgesinde kesinlikle iyi anlaşılan diliyle – tüm tipik çağrışımlarını şirket markasına aktarmıştır: dinamizm, güç, başarı, sadakat ve ahlaki bütünlük. Sponsorlukla bağlantılı pazarlama programı Jolly Hotels’e aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok fırsat sundu
– marka görünürlüğü (takım kıyafetlerinde, posterlerde vb. yer); – milli takım imajını kullanarak iletişim kurmak için imaj hakları; – spor etkinliklerinde ağırlama; – oyuncuların ve antrenörlerin Jolly Hotels etkinliklerinde görünmesi; – basının ilgisini çekebilecek herhangi bir etkinliğe (sunum konferansları vb.) zincirin otellerinde ev sahipliği yapma hakkı; – FIR üyelerine verilen Jolly Hotels hizmetlerindeki indirimler sayesinde ticari getiriler.