Şirket: Monini SpA Konu: 150 Alışveriş Merkezinde Tur Dönem: 2002, 2003
Sızma zeytinyağında pazar lideri olan Monini, İtalya’da en az 150 satış noktasını kapsayan bir “mağaza içi tanıtım” konseptini RTR’ye emanet etti. Operasyonun amacı, nihai tüketiciler arasında “yağ kültürünün” yayılmasıdır. Bir bilgi broşürü, ürünün özelliklerini ve onu vazgeçilmez bir gıda haline getiren organoleptik özellikleri açıklamakta, iyi bir yağ seçerken hangi kriterlerin izlenmesi gerektiğini bildirmekte ve bazı yaygın inanışları çürütmektedir. Tüketiciler, zeytin hasadından sofradaki tüketime kadar yağ ve üretim süreçleri hakkındaki bilgilerini ölçme fırsatı veren, bilgi aktarımı için orijinal bir araç olan ‘Doğru mu Yanlış mı’ oyununa katılmaktadır.
Oyuna katılanlar, bir şişe ‘Monini Granfruttato’ sızma zeytinyağı ve bir zeytinyağı sabunu satın aldıklarında indirim kazanıyor. Promosyon ayrıca ödüllü bir yarışma da içeriyor (iki satın alma kanıtı ile alışveriş kuponlarının iki ayda bir çekilişine, altı satın alma kanıtı ile 5 Italjet Torpedo 125 model scooter’ın son çekilişine katılıyor).
RTR tarafından tasarlanan girişim Monini’nin: – müşterilere orijinal ve eğlenceli bir şekilde yaklaşmasını; – ürünün temelinde gerçek bir kültür ve geleneğin var olduğunu iletmesini; – “Monini Granfruttato” ürününü tanıtmasını; – “Monini Granfruttato” satışlarını artırmasını sağladı. Monini ile yapılan işbirliği, RTR’nin büyük ölçekli perakende ticaretle ilgili tanıtım faaliyetlerindeki uzmanlığını pekiştirmiş, becerilerini derinleştirmesine ve müşterilerine sunduğu hizmetleri çeşitlendirmesine olanak sağlamıştır.