Informações sobre o projeto
Cliente: Monini SpA Tarefa: Visita a 150 centros comerciais Calendário: 2002, 2003
Sobre o projeto
Monini é o líder de mercado do azeite virgem extra e pediu à RTR para criar uma “promoção na loja”, de modo a divulgar a marca em 150 lojas em Itália. O objetivo de toda a campanha era difundir a “cultura dell’ olio” (cultura do azeite) entre os clientes-alvo. Um folheto informativo, repleto de informações sobre as particularidades e as caraterísticas biológicas que tornam este produto indispensável para uma alimentação saudável e equilibrada, desempenhou um papel muito importante na campanha. Os conselhos sobre as melhores formas de escolher um bom azeite foram muito bem acolhidos. Os clientes foram convidados a participar num jogo “Verdadeiro ou Falso” e a testar os seus conhecimentos sobre o azeite e a sua produção, desde a colheita até ao produto final; uma solução original para a tarefa de comunicar novas informações. Todos os participantes no jogo receberam um desconto na compra de uma garrafa de azeite virgem extra Monini “Monini Granfruttato” e uma barra de sabão perfumada com azeite, gratuita e única. A campanha envolveu ainda uma promoção especial com prémios: por cada garrafa comprada, o cliente recebia uma ficha; duas fichas davam acesso à extração bimestral de vales de oferta, enquanto com seis fichas havia a possibilidade de participar na extração final de 5 scooters Torpedo 125 da Italjet. A iniciativa da RTR permitiu à Monini alcançar:
– uma ligação original e agradável com os seus clientes
– informá-los sobre as verdadeiras tradições e cultura por detrás do produto
– promover a sua “Monini Granfruttato”
– aumentar a venda da “Monini Granfruttato” Esta colaboração com a Monini reforçou a experiência da RTR no campo da promoção dentro da GDO, aumentando assim o nível de especialização e diversificação da RTR.