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By Silvia Schweiger| Posted 8 7 月, 2025 | In MotoGP, 体育营销, 体育赞助, 公式1
我們多次討論和撰寫有關啟動的文章,並分享和分析了許多 體育啟動的想法 和示例;我們不會很快停止。是的,因為 體育贊助活動 是您投資的任何合作夥伴關係和專案的基本和關鍵部分。為了成功並有效地觸達他們的受眾,投資於贊助計劃的公司/品牌也應該投資於激活計劃。
你可能會問自己:這是什麼意思? 什麼是啟動?
讓我們回到基礎:在賽車的塗裝、摩托車、足球或板球俱樂部的球衣上或網球場或體育場邊的板上展示品牌/標誌不足以積極和難忘的方式吸引您的客戶/粉絲。當您選擇投資體育贊助時,品牌知名度當然很重要,它是所謂的“贊助套餐”的一部分,但您必須設計和構建附屬活動,以積極與您的目標交談,從而建立更深入、更牢固的關係。被看到是不夠的。
所以,回到你的問題:贊助啟動是一系列的行動,讓你作為一個品牌/公司與你的目標積極互動,以一種具體的方式吸引他們,這樣對品牌/產品的記憶在購買時是強烈和積極的。
賽車運動,特別是 F1,一直是最具創新性的體育領域之一,不僅從技術和運動的角度來看,而且在營銷活動和參與方面也是如此。在本文中,我們想引導您瞭解一些非常規且有趣的 讚助啟動想法。我們選擇了其中的5輛,都是在賽車運動中。
當談到 贊助商啟動示例 和讚助啟動時,不能不提到 Redbull:最著名的能量飲料公司,從一開始就投資於體育,並創造了與其贊助計劃相關的非常規事件和活動,因此創造了大量內容。所有這些內容已經並將繼續提供一個強大的平臺來與粉絲和消費者互動和交流。
尤其是 RedBull Racing F1 車隊,無論是在數位活動還是在現場活動方面,都非常活躍。
我相信您沒有錯過 Max Verstappen 從巴勒莫到米蘭的比賽以宣傳義大利 F1 比賽的令人難以置信的視頻(實際上更像是電影而不是視頻)。在西西裡島巴勒莫非常狹窄的街道上拍攝的一段壯觀的視頻,其中 Max 駕駛他的 F1 賽車呼嘯而過,試圖趕上一艘將他帶到大陸的船,然後能夠參加 GP。該視頻重點介紹了這座城市的廣場和美妙的古跡,以及所有特色場所,如市場、蒙德羅海灘、大教堂。
對於紅牛車隊來說並不是什麼新鮮事:人們看到這輛 F1 四輪車在伊斯坦布爾、巴黎、布拉格、捷克共和國的城市街道上漫遊,儘管在約旦的沙漠中,在冰雪上。我們看到了挑戰飛機的汽車、 MotoGP 和越野摩托車、斜坡上的滑雪冠軍:簡而言之,一輛真正活躍和冒險的汽車,準備好迎接任何不可能的事件和挑戰。有趣、另類、令人興奮和非常規的視頻,每周吸引和娛樂觀眾,以及所有合作夥伴在社交媒體、報紙、雜誌等上的品牌知名度。
DHL 在 2021 年提供一些最好的體育活動。這家運輸和交付公司是 F1 和 MotoGP 的成熟合作夥伴,他們始終處於內容創建和啟動的最前沿。特別是這些天,F1 中最快的快遞員在 詹姆斯邦 德電影《無暇赴死》推出之際推出了一段精美的視頻。細心而謹慎的送貨員準時將包裹送到世界上最著名的秘密特工手中,跟隨他進行了許多魯莽的冒險。如果你還沒有看過它,就去Youtube上找到它,真的很有趣和精彩。
DHL 還創建了一個專門用於贊助的網站和社交媒體帳戶,在那裡分享和推廣與 F1、Formula E 和 MotoGp 合作夥伴關係相關的所有活動;視頻、資訊、幕後花絮,以及許多與粉絲互動的比賽和促銷活動。“評論員挑戰”是我最喜歡的:它們為使用者提供了成為 F1 評論員一天的機會。或者“設計你的自拍”來贏取 2022 賽季的門票,或者“電動方程式性格測驗”來瞭解你是什麼樣的粉絲並贏得與賽車相關的獎品。
另一家一直利用其贊助計劃的公司,從足球到 F1。對我來說,每一項活動都只是一個值得一提的展示,堪稱典範。喜力和 DHL 都有一個專門用於贊助的網站,您可以在其中找到新聞、視頻、促銷、活動、特殊包裝等。為了慶祝荷蘭的 F1 大獎賽,喜力在賽道上組織了一場特別的音樂會,這是著名 DJ Tiesto 的獨特賽道表演。粉絲們可以參加活動直播。義大利也做了同樣的事情來慶祝義大利大獎賽,米蘭喜 力綠色酒吧 的現場DJ表演和現場直播;在我們看來,這是 2020 年最好的體育贊助活動之一。
同樣值得注意的是推薦/大使的大量使用:從談論 F1 的 David Coulthard 到 Nico Rosberg 推廣與 Formula E 和可持續發展相關的新內容。在同一時刻與不同目標對話的廣泛方式。
我們不能錯過的最好的促銷活動是有機會贏得 F1 維修站牆的比賽。“終極賽車周日體驗”:比賽維修站牆的真實複製品,帶有視頻和賽道事件的詳細資訊,讓您在家中與家人和朋友一起體驗賽道體驗。太酷了!我參加了,但不幸的是我沒有獲勝。
另一個很酷的體育贊助然後啟動的例子來自 Klipsch Audio。最高質量的揚聲器、音訊設備和耳機,讓您在家中和旅途中都能更好地聆聽音樂。出色的風格、技術和最高性能,那麼還有什麼比 F1 邁凱倫車隊更好的合作夥伴呢?作為邁凱倫車隊的合作夥伴,他們從賽車界汲取技巧和想法,創造替代內容和活動,以及產品,例如美妙的 邁凱倫 版耳機,這些耳機是慶祝世界各地每場 GP 的贈品。廣泛創作與 F1 車隊相關的視頻和內容,並充分利用了他們的一位車手,冉冉升起的新星蘭多·諾裡斯;他是與更年輕、更有活力的目標交談的完美推薦人。
另一家非常關注贊助的公司 MotoGP杜卡迪 Corse 車隊 和 F1 阿斯頓馬丁車隊。
數據和類比在賽車世界中發揮著重要作用,還有什麼比世界上最受關注的賽車錦標賽的兩支頂級車隊的數據和類比更適合與消費者分享的呢。信息豐富的視頻、數位事件、詳細的見解、賽道資訊:用戶可以在 NetApp 社交網路上找到所有資訊,以在賽道上關注他們的偶像,並了解數據的重要性和管理人員的可靠性。
這些只是大公司/品牌如何利用贊助來吸引和娛樂粉絲的幾個例子。
作為一家 體育營銷和體育活動機構 ,我們很樂意與您分享它們,以便讓人們了解創建替代活動和內容的重要性。
粉絲,但一般公眾也希望觀看和閱讀替代內容,他們對從沙發上看不到的方面感興趣。洞察、幕後花絮、促銷、特別活動:您被寵壞了。您只需要有點創意或遵循您的體育營銷顧問的建議。
如果您想深化、瞭解更多資訊或獲得一些想法,請隨時 與我們聯繫。
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RTR Sports Marketing 是一家总部位于伦敦的体育营销公司,专门从事赛车运动营销超过 25 年。 20 多年来,她一直为希望投资 MotoGP、F1 和 Formula E 的公司提供支持,帮助他们更好地吸引目标受众,实现营销和传播目标。 她毕业于帕多瓦大学外语与文学系,在米兰获得营销与传播硕士学位,在伦敦专攻销售管理,同时还从事内容创作。 没有体育,生活将变得乏味
您可以在在线平台上发现令人兴奋的体育营销世界的最新趋势、策略和见解。
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Lucio Cecchinello 的團隊與 Rete 110% 的 Superbonus 110% 干預領導者達成 2022 年和 2023 年協ê[...]
Read More在这个只需点击一下即可到达任何地方的时代,人们强烈地渴望直接联系球队和地产进行赞助项目。
通过这样做,我们确信我们正在缩短价值链,节省时间和金钱。然而,这些 DYI 方法并非毫无风险,最初看似竞争优势的东西很快就会变成难以解决的问题。这就是为什么会有代理机构。这也是您应该依靠我们进行赞助的原因。
我们从事体育赞助和体育营销已超过 15 年。 从某种意义上说,我们是顾问,我们的目标是使您的投资最大化,但我们也是一个从头到尾管理您的项目的机构。 自 1995 年以来,我们一直以热情和专业精神从事这项工作,遵循已成为我们业务基石的三项原则:独立性、垂直性和透明度。
运动是一种巨大的热情,为了我们的心,我们愿意做任何事情。 但商业是另一回事,重要的是根据独立研究、统计数据和可靠数据做出最佳战略决策。 像 RTR 这样的体育营销和体育赞助机构拥有客观的 360° 场景图,能够告诉您什么才是最适合您的:哪项运动、哪名运动员、哪支球队。 这是因为我们有大量关于听众、细分和态度的数据和信息。 因为数字不会说谎。 绝不。
活动是体育赞助的真正核心。 没有他们,摩托车、汽车或制服上只有一张空贴纸,无法与公众接触,没有情感联系,不会影响底线。 你是怎么做到的? 肯定不会是球队或运动员会帮助你利用赞助,让你享受你付出的许多营销权利。 要从体育营销项目中获得最大收益,您需要一家了解如何利用赞助吸引网络粉丝群、前往购物中心、组织招待、开发 B2B 和 B2C 机会并带来您的“数百万潜在消费者面前的运动员。
您会去向卖给您汽车的经销商询问竞争对手的汽车是否更好吗? 当然不是。 那么,如果您不依赖某个超级伙伴,您将如何对赞助的有效性进行某些衡量? 在 RTR,我们一直与独立的第三方机构合作,这使我们能够了解您的品牌在电视和媒体上的每次曝光的回报。 我们也相信计算投资回报率是您成功的最终衡量标准:因此我们可以告诉您您花的每一分钱赚了多少。
第一次接触赞助或体育营销项目时,很难立即知道哪些是正确的对话者,哪些是决策流程,哪些是每个过程的正确时间。 体育是一个非常专业的行动领域,有效地融入其路径可能需要大量时间,因此也需要大量资金。 另一方面,我们知道行动的对象和领域,我们知道与谁交谈、何时以及如何交谈。 所以你也更有效率。
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
我想强调的是,RTR 的特质之一是,它具有从战略角度处理赞助方案的巨大能力,以及热情洋溢的态度、解决问题的惊人热情和高度的专业精神。
吉安卢卡-德格利斯波提
欧洲、中东和非洲地区服务器与存储执行总监
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
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Luca Pacitto
Head of Communication
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Team Principal
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Lin Jarvis
Managing Director
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