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By Riccardo Tafà| Posted 10 5 月, 2023 | In 体育营销, 体育赞助
體育公關公司和賽車運動
體育公關公司 是開發和執行公共關係活動的專家，這些活動 建立品牌知名度並圍繞體育資產、其贊助商或其他主要體育錦標賽產生嗡嗡聲。他們 對於向更廣泛的受眾推廣體育運動及其贊助商以及在公眾和客戶眼中塑造整個生態系統的積極形象至關重要。
公關公司工作的核心能力範圍從媒體關係和公共事務到危機管理和社交媒體，甚至可以延伸到內容創作和活動管理。
他們通過與媒體密切合作來確保主要出版物和在線平台的報導來做到這一點。通過在值得信賴的媒體上進行報導，他們為這項運動及其贊助商創造了一種合法性和權威感。
「推動多元化」
賽車運動中成功的體育公關活動的最新一個例子是 NASCAR 發起的「Drive for Diversity」計劃。該計劃旨在通過識別和培養來自代表性不足社區的有才華的車手和工作人員來提高賽車運動的多樣性和包容性。
「Drive for Diversity」計劃是一項全面的計劃，包括招募和培訓來自不同背景的優秀車手、機械師和維修站工作人員。
該計劃有助於將 NASCAR 定位為促進體育多樣性和包容性的領導者。
粉絲互動
體育公關公司 還致力於與粉絲互動，並圍繞他們的體育贊助建立嗡嗡聲。他們使用一系列策略來實現這一目標，包括 社交媒體行銷、 影響者行銷和 事件行銷。通過在 Instagram、Twitter 和 Facebook 等社交媒體平臺上與粉絲互動，體育公關公司可以建立一個粉絲社區，並圍繞這項運動營造一種興奮感。
F1 粉絲區
賽車運動中粉絲參與作的一個例子是 Formula 1 創建的「粉絲區」。。
球迷區包括一系列互動展品、展示和活動，讓球迷近距離瞭解這項運動及其技術。展品包括讓車迷體驗駕駛 F1 賽車感覺的模擬器，以及展示技術和工程最新創新的顯示器。
此外，球迷可以參加簽名會、問答會和其他活動，讓他們有機會與這項運動及其人物建立聯繫。
通過為車迷創造身臨其境的互動體驗，Formula 1 能夠吸引更廣泛、更多樣化的觀眾參與這項運動。
網紅行銷
影響者行銷是體育行銷和公關公司使用的另一種策略。 影響者是在社交媒體上擁有大量追隨者的個人，可以影響其追隨者的觀點和行為。體育公關公司與有影響力的人合作，推廣這項運動及其贊助商，例如受歡迎的運動員或體育評論員，為品牌或產品代言。
賽車運動中影響者行銷的一個很好的例子是 梅賽德斯-AMG 馬石油一級方程式車隊 與 Tommy Hilfiger之間的合作夥伴關係。2018年，Tommy Hilfiger 成為梅賽德斯-AMG 馬石油一級方程式車隊的官方服裝合作夥伴，並組織了一場全球營銷活動。作為活動的一部分，TH 推出了限量版「Tommy x Lewis」膠囊系列，其中包括受漢米爾頓個人風格啟發的服裝和配飾。該系列在社交媒體上得到了大力宣傳，漢密爾頓和其他影響者發佈了他們穿著這些衣服的照片和視頻……限量版系列很快就售罄。
危機管理
體育公關公司有價值的另一個領域是 危機管理。在體育行業，醜聞和爭議會迅速失控並損害這項運動及其贊助商的聲譽。 體育公關公司可以介入以説明管理這些情況並最大限度地減少對客戶的損害。這是具有前瞻性的戰略機構必須考慮的一個重要方面，以減輕與體育財產相關的高度可見的活動可能產生的風險。
規劃和執行
體育 公關公司 有價值的另一個領域是 活動策劃和執行。任何重大體育錦標賽都很難處理，賽車運動也不例外。您需要賽車運動營銷專家在您身邊，他們可以幫助規劃和執行您在這些場合的存在，確保他們組織良好並得到良好的推廣……同樣的規則也適用於其他體育財產; 您始終需要具有適當技能的專家。
司機和乘客
體育公關公司 在推廣個人車手或騎手方面也很有價值。在賽車運動中， 個人車手是關注的焦點，傳播經理 可以幫助運動員建立個人品牌 ，並圍繞他們的表現產生轟動。通過與媒體密切合作、在社交媒體上與粉絲互動以及開展行銷活動，體育 公關公司可以幫助運動員成為家喻戶曉的名字。
結論
公關公司在向更廣泛的受眾推廣體育、運動員及其贊助商方面發揮著至關重要的作用。通過與媒體密切合作，與粉絲互動，並使用社交媒體營銷、影響者營銷和活動行銷等一系列策略， 他們可以説明建立品牌知名度並在運動員和權利持有人周圍產生嗡嗡聲。
Pictures from the Top 1 A view of KeyBank Center during the 2022 NLL Cup Schetm This file is made available under the Creative Commons CC0 1.0 Universal Public Domain Dedication. 2 Valteri Bottas Alfa Romeo at British Grand Prix tje23acf This file is licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic license. 3 LMP2 lors des 24 Heures de Daytona 2022 United Autosports This file is licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic license.
Riccardo Tafà
里卡多毕业于博洛尼亚大学法律系。他的职业生涯始于伦敦的公关部门，随后开始从事两轮和四轮车方面的工作。在返回意大利之前，他曾短暂移居摩纳哥。他在那里创办了 RTR 公司，先是一家咨询公司，后来又成立了一家体育营销公司，最后又搬回了伦敦。
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