In Sport Sponsorship, Sport-Marketing

Sport-PR-Unternehmen sind Experten für die Entwicklung und Durchführung von PR-Kampagnen, die den Bekanntheitsgrad einer Marke zu steigern und die Aufmerksamkeit auf eine Sportstätte, ihre Sponsoren oder andere große Sportveranstaltungen zu lenkenSie tragen wesentlich dazu bei, den Sport und seine Sponsoren einem breiteren Publikum bekannt zu machen und ein positives Bild des gesamten Ökosystems in den Augen der Öffentlichkeit und der Kunden zu schaffen.

Die Kernkompetenzen einer PR-Agentur reichen von Medienarbeit und Public Affairs über Krisenmanagement und Social Media bis hin zu Content Creation und Event Management.

Dazu arbeiten sie eng mit den Medien zusammen, um die Berichterstattung in wichtigen Publikationen und Online-Plattformen sicherzustellen. Durch die Berichterstattung in vertrauenswürdigen Medien schaffen sie ein Gefühl von Legitimität und Autorität für den Sport und seine Sponsoren.

Sport-PR-Unternehmen und Motorsport, RTR Sports

“Antrieb für Vielfalt”

Ein aktuelles Beispiel für eine erfolgreiche Sport-PR-Kampagne im Motorsport ist das von der NASCAR gestartete Programm“Drive for Diversity“. Das Programm zielt darauf ab, die Vielfalt und Integration im Motorsport zu erhöhen, indem talentierte Fahrer und Crew-Mitglieder aus unterrepräsentierten Gemeinschaften identifiziert und gefördert werden.
Das “Drive for Diversity”-Programm ist eine umfassende Initiative, die die Rekrutierung und Ausbildung von talentierten Fahrern, Mechanikern und Boxencrew-Mitgliedern mit unterschiedlichem Hintergrund umfasst.
Das Programm hat dazu beigetragen, die NASCAR als Vorreiter bei der Förderung von Vielfalt und Integration im Sport zu positionieren.

Engagement der Fans

Sport-PR-Unternehmen bemühen sich auch darum, mit den Fans in Kontakt zu treten und die Begeisterung für ihr Sportsponsoring zu wecken. Dazu setzen sie eine Reihe von Taktiken ein, darunter Social Media Marketing, Influencer Marketing und Event Marketing. Indem sie mit den Fans auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, Twitter und Facebook in Kontakt treten, können Sport-PR-Unternehmen eine Fan-Gemeinschaft aufbauen und ein Gefühl der Begeisterung für den Sport schaffen.

Sport-PR-Unternehmen und Motorsport, RTR Sports

Die F1-Fanzone

Ein Beispiel für eine Aktion zur Einbindung von Fans im Motorsport ist die von der Formel 1 eingerichtete“Fan Zone“.
Die Fan Zone umfasst eine Reihe von interaktiven Ausstellungen, Displays und Aktivitäten, die den Fans einen hautnahen Einblick in den Sport und seine Technologie geben. Zu den Exponaten gehören Simulatoren, die es den Fans ermöglichen, das Gefühl zu erleben, ein Formel-1-Auto zu fahren, sowie Ausstellungen, die die neuesten Innovationen in Technologie und Technik zeigen.
Darüber hinaus können die Fans an Autogrammstunden, Fragerunden und anderen Aktivitäten teilnehmen, die ihnen die Möglichkeit geben, mit dem Sport und seinen Persönlichkeiten in Kontakt zu treten.
Durch die Schaffung eines immersiven und interaktiven Erlebnisses für die Fans ist es der Formel 1 gelungen, ein breiteres und vielfältigeres Publikum für den Sport zu gewinnen.

Influencer Marketing

Influencer Marketing ist eine weitere Taktik, die von Sportmarketing- und PR-Unternehmen eingesetzt wird. Influencer sind Personen, die eine große Fangemeinde in den sozialen Medien haben und die Meinungen und Verhaltensweisen ihrer Anhänger beeinflussen können. Sport-PR-Unternehmen arbeiten mit Influencern zusammen, um für den Sport und seine Sponsoren zu werben, z. B. mit beliebten Sportlern oder Sportkommentatoren, die für eine Marke oder ein Produkt werben.

Ein gutes Beispiel für Influencer Marketing im Motorsport ist die Partnerschaft zwischen dem Mercedes-AMG Petronas Formula One Team und Tommy Hilfiger. Im Jahr 2018 wurde Tommy Hilfiger offizieller Bekleidungspartner des Mercedes-AMG Petronas Formula One Teams und organisierte eine globale Marketingkampagne. Im Rahmen der Kampagne brachte TH eine limitierte Tommy x Lewis”-Kollektion auf den Markt, die Kleidung und Accessoires umfasst, die von Hamiltons persönlichem Stil inspiriert sind. Die Kollektion wurde in den sozialen Medien stark beworben, wobei Hamilton und andere Influencer Fotos und Videos von sich selbst in der Kleidung posteten… und die limitierte Kollektion war schnell ausverkauft.

Krisenmanagement

Ein weiterer Bereich, in dem Sport-PR-Unternehmen nützlich sein können, ist das Krisenmanagement. In der Sportbranche können Skandale und Kontroversen schnell außer Kontrolle geraten und den Ruf des Sports und seiner Sponsoren schädigen. Sport-PR-Unternehmen können helfen, solche Situationen zu bewältigen und den Schaden für ihre Kunden zu minimieren. Dies ist ein entscheidender Aspekt, den eine vorausschauende strategische Agentur berücksichtigen muss, um das Risiko zu mindern, das eine gut sichtbare Aktivität im Zusammenhang mit Sportimmobilien mit sich bringen kann.

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Planung und Ausführung

Ein weiterer Bereich, in dem Sport-PR-Unternehmen wertvoll sein können, ist die Planung und Durchführung von Veranstaltungen. Jede große Sportmeisterschaft ist kompliziert zu handhaben, und der Motorsport bildet da keine Ausnahme. Sie brauchen Motorsport-Marketing-Spezialisten an Ihrer Seite, die Ihnen bei der Planung und Durchführung Ihrer Präsenz bei diesen Anlässen helfen und sicherstellen, dass sie gut organisiert und gut beworben werden… die gleiche Regel gilt für andere Sporteigenschaften, Sie brauchen immer einen Spezialisten mit den richtigen Fähigkeiten.

Fahrer und Fahrerinnen

Sport-PR-Unternehmen können auch bei der Förderung einzelner Fahrer oder Fahrerinnen von Nutzen sein. Im Motorsport, wo die einzelnen Fahrer im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit stehen, können Kommunikationsmanager dazu beitragen, die persönliche Marke eines Sportlers aufzubauen und die Aufmerksamkeit auf seine Leistungen zu lenken. Indem sie eng mit den Medien zusammenarbeiten, mit den Fans in den sozialen Medien in Kontakt treten und Marketingkampagnen entwickeln, können Sport-PR-Unternehmen den Sportlern helfen, sich einen Namen zu machen.

Zusammenfassend

PR-Unternehmen spielen eine wichtige Rolle bei der Bekanntmachung von Sportarten, Sportlern und ihren Sponsoren bei einem breiten Publikum. Indem sie eng mit den Medien zusammenarbeiten, mit den Fans in Kontakt treten und eine Reihe von Maßnahmen wie Social Media Marketing, Influencer Marketing und Event Marketing einsetzen, können sie dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu steigern und die Aufmerksamkeit für die Sportler und die Rechteinhaber zu erhöhen.

 

 


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2 Valteri Bottas Alfa Romeo at British Grand Prix
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3 LMP2 lors des 24 Heures de Daytona 2022
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Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo schloss sein Jurastudium an der Universität von Bologna ab. Er begann seine Karriere in London in der PR-Branche und arbeitete dann in der Zwei- und Vierradbranche. Es folgte ein kurzer Umzug nach Monaco, bevor er nach Italien zurückkehrte. Dort gründete er RTR, zunächst eine Beratungsfirma und dann ein Sportmarketingunternehmen, das er schließlich nach London zurückverlegte.
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