在 2023 賽季第一輪巴林大獎賽開始前幾個小時，F1 推出了“Formula 1 Unlocked”平臺。

這是已經很複雜的粉絲參與和內容行銷策略的另一部分，世界上最著名的四輪錦標賽在一年中的關鍵時刻首次亮相。 Formula 1 Unlocked 承諾為所有想要免費訂閱該服務的人保留獨家內容和其他獨特的娛樂工具，例如賽前分析、比賽、即時計時數據以及商品銷售和其他購買偵察。

除了新奇的魅力和對更多內容的滿足之外，我們還有理由想知道為什麼馬戲團必須在已經廣泛而多樣的行銷工具全景中包含另一件作品。從本質上講： 為什麼要承擔這樣的業務承諾，尤其是如果向愛好者免費提供？

在我們看來，答案在於體育行銷的兩個基本點： 延長用戶體驗 和 資料庫構建作。

一個體育營銷問題：當你不跑步時會發生什麼？

現代體育行銷中最重要的問題之一是 ，當賽道或球場上沒有事件時，如何產生價值。

從 以賽事為中心的體育行銷 到 整體體育行銷 的轉變是從事這項工作的人思維和實踐的根本變化，也是該學科的真正分水嶺。在這方面，顯然 COVID 的經歷絕對是基礎性的。事實上，該病毒已經對活動實施了一段時間的停止，這迫使運營商想知道在碗停止后如何繼續保持球迷和用戶的參與度。

將用戶體驗帶到比賽和比賽時間之外是體育行銷的新挑戰，因此也是體育贊助的新挑戰。在這方面，所有專注於體育的電視連續劇都是需要的，並且已經非常成功，從 Drive to Survive 到 The Last Dance，但不僅如此。視頻遊戲、主題街機（例如聖保羅華麗的 F1 Arcade）、專用酒吧以及一切有助於球迷保持“參與”的東西都是當今遊戲的玩法。

一個設法滿足他更多參與需求的球迷是一個花更多時間在學科屬性上的粉絲，他在體育學科的環境中被更多地引入，因此他爬上了所謂的 “自動扶梯”（ 根據體育營銷理論，消費者如果滿意，將繼續增加他對運動產品和服務的消費，直到他成為重度使用者）。

資料庫建設是體育營銷的未來

為了向我們提供這些獨家內容、這些豐富的比賽並讓我們訪問獨特的預覽數據， Formula 1 Unlocked 不要求我們（目前）支付費用，而是使用使用者名和電子郵件註冊。在註冊過程的後期，該平臺建議我們還輸入您的全名、原籍國和其他更具體的數據，以便為我們提供更加個人化的體驗。

個人數據是更深入地進入備受喜愛的 F1 世界的付費承諾，並打開了未來行銷的聖杯，即資料庫的構建（或實施）。

使用者信息，經過高度關注和自願授予， 是任何有遠見的體育資產最有價值的資產。通過這些，您不僅可以向粉絲發送量身定製的通信並提供專門的購物機會，還可以與合作夥伴開始交叉行銷作，從而開闢無限可能。

讓我們按順序進行，從最明顯和可能最簡單的開始。在我註冊 Formula 1 Locked 后， Formula 1 知道我的姓名和電子郵件位址。我後來添加的額外分析 – 受到定製優惠的誘惑 – 讓他知道我是一個男人、義大利人以及我什麼時候過生日。

例如，我希望 Formula 1 商店在我生日那天為我提供他們的產品及其被許可人的產品的美味折扣。但這還不是全部：我希望從一級方程式賽車那裡收到有關門票或招待建議的資訊，就像我確信明年，他們會提醒我 Drive to Survive 的發佈日期或可能在義大利開設 F1 街機 。

如果這些是直接行銷策略，那麼與合作夥伴和利益相關者的交叉行銷策略就更有趣了。顯然，我們只能想像它們會是什麼，但去看看 Booking 和 UEFA 在上一屆歐洲足球錦標賽期間做了什麼就足夠了，以瞭解可以執行的作的粒度。

在一個被廣告資訊淹沒的世界裡，唯一能擊中目標的只有那些被高度關注並基於使用者興趣的資訊。全名、年齡、國籍、職業、興趣和購買傾向使公司能夠從商業角度為自己和合作夥伴建立非常精確且具有潛在爆炸性的形象。

這些資訊的交叉引用，在品牌之間的合作邏輯中，允許，例如， Playstation 在錦標賽開始前幾天通過電子郵件向我發送，可悲的是我的財務狀況很準時，購買一級方程式 2022 視頻遊戲的偷偷打折——唉——我就是無法拒絕。

Le immagini di questo articolo sono quelle della pagina Discover Unlocked sul sito di Formula 1