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在 2023 赛季第一轮巴林大奖赛开始前几个小时,一级方程式将推出“一级方程式解锁”平台。

这是本已复杂的粉丝参与和内容营销策略的另一部分,世界上最著名的四轮锦标赛将在一年中的关键时刻首次亮相。 Formula 1 Unlocked承诺为所有想要免费注册该服务的人保留独家内容和其他独特的娱乐工具,例如赛前分析、比赛、实时计时数据以及商品和其他购买的侦察。

除了新奇的魅力和对更多内容的满足之外,我们有理由问为什么马戏团应该在已经广泛多样的营销工具中加入另一部分。 本质上:为什么要承担这样的操作的承诺,特别是如果免费提供给爱好者?

在我们看来,答案在于体育营销的两个基本点:延长用户体验数据库建设运营。

一级方程式解锁

一个体育营销问题:当你不跑步时会发生什么?

现代体育营销中最重要的问题之一是如何在没有田径赛事的情况下创造价值

这种从以事件为中心的体育营销整体体育营销的转变是从事这一行业的人的思想和实践的根本变化,也是该学科的真正分水岭。 在这方面,显然COVID的经验绝对是基础。 该病毒实际上已经暂停了一段时间的活动,这迫使运营商问自己,既然碗还在,如何继续保持粉丝和用户的参与。

将用户体验带到比赛和比赛时间之外是体育营销的新挑战,因此也是体育赞助的新挑战。 在这方面,从Drive to SurviveThe Last Dance ,所有以体育为主题的电视连续剧都是有用的,并且取得了巨大的成功,但不仅如此。 电子游戏、主题游乐场(例如圣保罗华丽的 F1 游乐场)、专用酒吧和一切可以帮助粉丝保持“参与”的地方都是今天的比赛场所。

设法满足他更多参与的需要的球迷是在该学科的属性上花费更多时间的球迷,他们更多地被引入体育学科的环境中,因此他们上升了所谓的 “自动扶梯” (体育营销理论,消费者如果满意,将继续增加对体育产品和服务的消费,直到成为重度用户)。

公式 1 解锁 3

数据库建设是体育营销的未来

为了向我们提供这些独家内容、这些丰富的比赛并让我们能够访问独特的预览数据, Formula 1 Unlocked不要求我们支付费用(目前),而是要求我们使用用户名和电子邮件进行注册。 稍后在注册过程中,平台建议我们还输入您的全名、原籍国和其他更具体的数据,以便为我们提供更个性化的体验。

个人数据是为了更深入地进入备受喜爱的一级方程式世界并开启未来营销的圣杯,即数据库的构建(或实施)而需要支付的保证。

高度关注和自愿提供的用户信息是任何具有前瞻性思维的体育资产最有价值的资产。 通过这些,不仅可以向粉丝发送量身定制的通信并提供专门的购买机会,还可以与合作伙伴一起开展交叉营销业务,开启无限可能。

让我们按顺序进行,从最明显也可能是最简单的开始。 在我注册 Formula 1 Unlocked 后, Formula 1知道我的名字和我的电子邮件地址。 我后来添加的进一步分析 – 受到定制优惠的诱惑 – 让他知道我是一个男人,意大利人并且是我的生日。

例如,我希望在我生日那天,一级方程式商店会为我提供他们的产品及其被许可人的产品的可口折扣。 但这还不是全部:我希望从 Formula 1 收到有关门票或招待优惠的信息,正如我确信的那样,明年,他们会提醒我Drive to Survive的发布日期或F1 Arcade可能在意大利。

如果这些是直接营销策略,那么与合作伙伴和利益相关者的交叉营销策略就更有趣了。 显然我们只能想象它们可能是什么,但是去看看BookingUEFA在上届欧洲足球锦标赛期间做了什么就足以了解可以执行的操作的粒度。

在一个被广告信息淹没的世界里,唯一成功的是那些高度知名度和基于用户兴趣的。 全名、年龄、国籍、职业、兴趣和购买倾向使公司能够从商业角度为自己和合作伙伴建立非常精确且具有潜在爆炸性的形象。

这些信息的交集,在品牌之间的合作逻辑中,允许例如Playstation通过电子邮件向我发送,在锦标赛开始前几天,我的财务状况非常准时,购买视频的偷偷摸摸的折扣游戏 Formula 1 2022,唉,我就是无法拒绝。

Le immagini di questo articolo sono quelle della pagina Discover Unlocked sul sito di Formula 1
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Emanuele Venturoli
Emanuele Venturoli
他毕业于博洛尼亚大学公共、社会和政治传播专业,一直热衷于市场营销、设计和体育运动。 甚至在完成学业之前,他就开始从事体育营销工作,并发现了赛场之外的一切的重要性。 自 2012 年以来,他一直在 RTR 体育公司工作,现任传播与营销主管,负责与一级方程式赛车、MotoGP 以及其他两轮和四轮汽车运动相关的项目。
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一级方程式解锁:建立数据库并延长用户体验的数字参与, RTR Sports
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