تُعد شركات العلاقات العامة الرياضية خبراء في تطوير وتنفيذ حملات العلاقات العامة التي بناء الوعي بالعلامة التجارية وإحداث ضجة حول منشأة رياضية أو رعاتها أو البطولات الرياضية الكبرى الأخرى. وهي ضرورية في الترويج للرياضة ورعاتها لدى جمهور أوسع وفي خلق صورة إيجابية للمنظومة بأكملها في أعين الجمهور والعملاء.

تتنوع القدرات الأساسية لعمل وكالة العلاقات العامة من العلاقات الإعلامية والشؤون العامة إلى إدارة الأزمات ووسائل التواصل الاجتماعي، وقد تمتد إلى إنشاء المحتوى وإدارة الفعاليات.

وهم يقومون بذلك من خلال العمل عن كثب مع وسائل الإعلام لتأمين التغطية في المنشورات الرئيسية والمنصات الإلكترونية. ومن خلال الحصول على التغطية في وسائل الإعلام الموثوق بها، فإنها تخلق شعوراً بالشرعية والسلطة للرياضة ورعاتها.

”القيادة من أجل التنوع“

ومن الأمثلة الحديثة على حملات العلاقات العامة الرياضية الناجحة في مجال رياضة السيارات برنامج ”القيادة من أجل التنوع“ الذي أطلقته ناسكار. يهدف البرنامج إلى زيادة التنوع والشمول في رياضة السيارات من خلال تحديد وتطوير السائقين الموهوبين وأفراد الطواقم من المجتمعات الممثلة تمثيلاً ناقصاً.
برنامج ”القيادة من أجل التنوع“ هو مبادرة شاملة تتضمن توظيف وتدريب السائقين الموهوبين والميكانيكيين وأفراد طواقم الصيانة من خلفيات متنوعة.
ساعد البرنامج على وضع ناسكار كرائد في تعزيز التنوع والشمول في الرياضة.

مشاركة المعجبين

تعمل شركات العلاقات العامة الرياضية أيضاً على التفاعل مع المشجعين وإثارة الضجة حول رعايتها الرياضية. وهي تستخدم مجموعة من التكتيكات لتحقيق ذلك، بما في ذلك التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر المؤثرين والتسويق للفعاليات. من خلال التفاعل مع المشجعين على منصات التواصل الاجتماعي مثل إنستجرام وتويتر وفيسبوك، يمكن لشركات العلاقات العامة الرياضية بناء مجتمع من المشجعين وخلق شعور بالإثارة حول الرياضة.

منطقة مشجعي الفورمولا 1

ومن الأمثلة على عملية إشراك المشجعين في رياضة السيارات”منطقة المشجعين“ التي أنشأتها الفورمولا 1.
تتضمن منطقة المشجعين مجموعة من المعارض التفاعلية والعروض والأنشطة التي تتيح للمشجعين إلقاء نظرة عن قرب على الرياضة وتقنياتها. وتتضمن المعروضات أجهزة محاكاة تتيح للمشجعين تجربة قيادة سيارة فورمولا 1، بالإضافة إلى عروض تعرض أحدث الابتكارات في مجال التكنولوجيا والهندسة.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن للمشجعين المشاركة في جلسات توقيع وجلسات أسئلة وأجوبة وغيرها من الأنشطة التي تتيح لهم فرصة التواصل مع الرياضة وشخصياتها.
من خلال خلق تجربة تفاعلية غامرة وتفاعلية للمشجعين، تمكنت فورمولا 1 من جذب جمهور أوسع وأكثر تنوعاً إلى هذه الرياضة.

التسويق عبر المؤثرين

التسويق عبر المؤثرين هو تكتيك آخر تستخدمه شركات التسويق الرياضي والعلاقات العامة. المؤثرون هم الأفراد الذين لديهم عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي ويمكنهم التأثير على آراء متابعيهم وسلوكياتهم. تعمل شركات العلاقات العامة الرياضية مع المؤثرين للترويج للرياضة ورعاتها، مثل رياضي مشهور أو معلق رياضي مشهور، لتأييد علامة تجارية أو منتج.

من الأمثلة الرائعة على التسويق المؤثر في رياضة السيارات الشراكة بين فريق مرسيدس-AMG بتروناس للف ورمولا وان وتومي هيلفيغر. في عام 2018، أصبحت تومي هيلفيغر الشريك الرسمي للملابس لفريق مرسيدس-AMG بتروناس للفورمولا وان ونظمت حملة تسويقية عالمية. وكجزء من الحملة، أطلقت تومي هيلفيغر مجموعة ”تومي × لويس“ المحدودة الإصدار التي تضمنت ملابس وإكسسوارات مستوحاة من أسلوب هاميلتون الشخصي. وتم الترويج للمجموعة بكثافة على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث نشر هاميلتون وغيره من المؤثرين صوراً ومقاطع فيديو لأنفسهم وهم يرتدون الملابس… ونفدت المجموعة محدودة الإصدار بسرعة.

إدارة الأزمات

من المجالات الأخرى التي يمكن أن تكون فيها شركات العلاقات العامة الرياضية ذات قيمة هي إدارة الأزمات. ففي صناعة الرياضة، يمكن أن تخرج الفضائح والخلافات عن السيطرة بسرعة وتضر بسمعة الرياضة ورعاتها. يمكن لشركات العلاقات العامة الرياضية أن تتدخل للمساعدة في إدارة هذه المواقف وتقليل الضرر الذي يلحق بعملائها. هذا جانب مهم يجب أن تأخذه الوكالة الاستراتيجية ذات التفكير المستقبلي في الاعتبار من أجل التخفيف من المخاطر التي يمكن أن يولدها نشاط شديد الوضوح مرتبط بالممتلكات الرياضية.

التخطيط والتنفيذ

من المجالات الأخرى التي يمكن أن تكون فيها شركات العلاقات العامة الرياضية ذات قيمة هي التخطيط للفعاليات وتنفيذها. فأي بطولة رياضية كبرى تكون معقدة في التعامل معها، ورياضة السيارات ليست استثناءً من ذلك. أنت بحاجة إلى متخصصين في تسويق رياضة السيارات إلى جانبك يمكنهم المساعدة في تخطيط وتنفيذ تواجدك في هذه المناسبات، وضمان حسن تنظيمها والترويج لها بشكل جيد… وتنطبق نفس القاعدة على الفعاليات الرياضية الأخرى؛ فأنت تحتاج دائماً إلى متخصص يتمتع بالمهارات المناسبة.

السائقون والدراجون

يمكن أن تكون شركات العلاقات العامة الرياضية ذات قيمة أيضاً في الترويج للسائقين أو الدراجين الأفراد. في رياضة السيارات، حيث يكون السائقون الأفراد محور الاهتمام، يمكن لمديري الاتصالات المساعدة في بناء العلامة التجارية الشخصية للرياضيين وإثارة الضجة حول أدائهم. من خلال العمل عن كثب مع وسائل الإعلام، والتفاعل مع المعجبين على وسائل التواصل الاجتماعي، وتطوير حملات تسويقية، يمكن لشركات العلاقات العامة الرياضية مساعدة الرياضيين على أن يصبحوا أسماءً مألوفة.

في الختام

تلعب شركات العلاقات العامة دوراً حيوياً في الترويج للرياضة والرياضيين والجهات الراعية لها لدى جمهور أوسع. فمن خلال العمل عن كثب مع وسائل الإعلام، والتفاعل مع المشجعين، واستخدام مجموعة من التكتيكات مثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر المؤثرين والتسويق للفعاليات، يمكنها المساعدة في بناء الوعي بالعلامة التجارية وإثارة الضجة حول الرياضيين وأصحاب الحقوق.

Pictures from the Top

1 A view of KeyBank Center during the 2022 NLL Cup
Schetm
This file is made available under the Creative Commons CC0 1.0 Universal Public Domain Dedication.

2 Valteri Bottas Alfa Romeo at British Grand Prix
tje23acf
This file is licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic license.

3 LMP2 lors des 24 Heures de Daytona 2022
United Autosports
This file is licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic license.