Formule E, přední světový šampionát vozů s elektrickým pohonem, je v současnosti ve své páté sezóně. Důkazem úspěchu této závodní série je nejen vynikající televizní sledovanost a vysoký počet diváků na závodních tratích, ale především registrace předních automobilových značek na trhu a přítomnost vysoce postavených jezdců. Když Formule E před více než pěti lety poprvé debutovala, byla považována za méně významnou sérii, která bude trvale ve stínu své starší sestry, Formule 1. V roce 2008 se jí však podařilo dosáhnout úspěchu. Není třeba dodávat, že tyto úvahy nyní vyžadují rozsáhlé přezkoumání.

Přestože rozkvět závodů elektromobilů je ještě daleko (šampionát je na neustálém vzestupu a vykazuje neuvěřitelný růst, který mu otevírá cestu k zářivé budoucnosti), Formule E tu bezpochyby zůstane a nyní je jednou z předních automobilových závodů na světě.

Rozhodnutí sponzorovat Formuli E není jen výstřelek pro fanoušky: je to spíše investice s pozoruhodnou návratností a velkými výhodami pro všechny typy společností. Cílem tohoto článku je uvést pět dobrých důvodů, proč se do šampionátu zapojit a stát se partnerem zúčastněných závodních týmů.

Udržitelnost a ochrana životního prostředí

V současném světovém kontextu, který se ve velké míře zaměřuje na otázky klimatu, obnovitelných zdrojů energie a udržitelnosti životního prostředí, Sponzorství Formule E znamená rozhodnout se pro „zelenou cestu“ a dát světu najevo svůj zájem o ekologická témata. Aniž by se formule E vzdala svého vysoce soutěžního profilu, dosahuje výkonů díky technologické dokonalosti, používání plně elektrických motorů a minimalizaci zplodin spalování. Společnosti, které se rozhodly stát se sponzory budou mít k dispozici skvělý příběh a také mimořádnou PR páku pro komunikaci udržitelnosti a respektu k životnímu prostředí.

Obvody v centru města

Jednou z hlavních výhod Formule E je možnost závodit v centrech měst. Tratě jsou navrženy v hlavních ulicích nejvýznamnějších světových měst, jako jsou Paříž, New York, Řím a Berlín. Paddock, zázemí a prostory pro fanoušky jsou umístěny na nejdůležitějších místech ve městě, aby divákům nabídly vzrušující zážitek, a co je ještě důležitější, aby sponzorům poskytly neuvěřitelné možnosti aktivace. V centrech měst jsou místa setkávání, jako jsou stánky, obchody a restaurace/puby/bary, které běžně navštěvuje vysoký počet diváků závodu, vystavena také pravidelnému provozu turistů a procházejících občanů, což přináší výhody.

Vzorec budoucnosti

Vzhledem k tomu, že současný šampionát Formule 1 loví v neklidných vodách, bude Formule E v příštích letech bezpochyby jednou z nejslibnějších mezinárodních sportovních soutěží. Zaprvé proto, že zahrnuje plně elektrické vozy a přispívá k rozvoji technologií, které budou v příštích letech pro automobilový trh stěžejní. Zadruhé proto, že tento seriál byl koncipován a organizován jako moderní šampionát, který je úzce propojen s digitálním světem a sociálními médii a umožňuje snadnou dostupnost. Rozhodnout se stát se členem tohoto světa – ať už jako sponzor nebo partner – a to nyní, v době, kdy je tato disciplína stále ještě v plenkách a úroveň přístupu je stále mimořádně cenově výhodná, znamená stát se tvůrcem trendů nového hnutí a využívat výhod, které v budoucnu jistě nabídne.

Množství předních automobilových značek

Úspěch elektrického šampionátu, jak bylo uvedeno výše, rozhodně dokazuje skutečnost, že se do soutěže nepřetržitě zapojují největší automobiloví výrobci na světě. Audi, Mercedes, Porsche si kromě Nissanu, Jaguaru, BMW a mnoha dalších uvědomují, že automobily na elektrický pohon jsou budoucností mobility, a chtějí ukázat svou konkurenceschopnost ve scénáři, v němž zatím žádný z nich nepřevzal vedení. Není třeba dodávat, že pro automobilové značky se jedná o marketingové cvičení a cennou platformu pro výzkum a vývoj, která jim nabízí možnost navrhnout technologie, jež budou v budoucnu součástí standardních osobních automobilů. Na druhou stranu sponzorské společnosti Formule E budou mít možnost spolupracovat po boku některých z nejkonsolidovanějších a nejznámějších značek na světě, a těžit tak z výhod v oblasti komunikace a B2B příležitostí.

Přečtěte si více o sponzorské agentuře Formule E.

Vzrušující show

V neposlední řadě je Formule E pro firmy vynikající marketingovou příležitostí, protože se jedná o vzrušující a zábavný šampionát s velmi prestižním sportovním a lidským rozměrem. To je jeden z klíčových bodů sportovního sponzoringu a marketingu: publikum nadšených a věrných fanoušků, kteří s radostí a vášní sledují automobilové závody, je tou nejúrodnější půdou pro růst všech přínosů plynoucích ze sponzoringu, tj. zvýšení prodeje, pozice na trhu, zviditelnění a povědomí, abychom zmínili alespoň některé.

V době, kdy Formule 1 už bohužel nepřináší vyznavačům čtyř kol takové emoce jako v minulosti, může Formule E skutečně nabídnout závody na krku, nepředvídatelnost a nečekané zvraty. To jsou některé z důvodů, proč mnoho významných světových jezdců zaplňuje startovní rošt a vytváří sestavu hvězd, které nikdy nevynechají příležitost zaujmout své fanoušky.