Některé společnosti jsou sice ochotny sponzorovat velmi populární sporty, ale někdy od toho upouštějí, protože nevidí žádnou souvislost se svými výrobky. Z historického hlediska je potravinářský průmysl jedním z nejnepravděpodobnějších odvětví, které by chtělo spolupracovat s motoristickým sportem. Pokusme se tuto problematiku prozkoumat na příkladu.

Vezměte si například společnost – výrobce tuňákových konzerv – a představte si, že tato společnost nedokáže pochopit, jak může být její produkt spojován s motoristickým sportem nebo MotoGP. Vedení společnosti si uvědomuje, že sportovní sponzoring může být velmi efektivní a že být součástí sportovní události může přinést velké výhody. Zároveň si však myslí, že si slavnostní vstup do sportovního sponzoringu nemůže dovolit, ať už z rozpočtových důvodů, nebo prostě z dobrého důvodu. Marketingový ředitel prozkoumal některé sporty, počínaje nejpopulárnějšími disciplínami, které se těší největšímu televiznímu a tiskovému pokrytí; shromáždil informace o fotbale, Formuli 1, velkých klasických cyklistických závodech , jako jsou francouzská Tour de France, italské Giro d’Italia a španělská Vuelta, a samozřejmě MotoGP. Nakonec se však rozhodl skončit, protože má pocit, že jeho rozpočet nestačí na to, aby si ho v těchto vysoce žádaných a přeplněných prostředích, která mají být určena výhradně pro firmy s tlustými peněženkami, někdo všiml.

Upřímně řečeno, kromě rozpočtových důvodů se zdá, že skutečnou motivací, která ospravedlňuje režisérovo rozhodnutí ustoupit, je jeho přesvědčení, že MotoGP a tuňáková konzerva jsou dva odlišné světy. Takže navzdory přijatelnějším nákladům ve srovnání s jinými disciplínami se srovnatelnou úrovní viditelnosti nakonec vnímaná vzdálenost mezi oběma koly a tuňákovou konzervou vedla ředitele k tomu, aby zůstal u okénka a vzdal se mocného a účinného marketingového nástroje.

Slovo na obranu šampionátu MotoGP

Začněme od typických televizních diváků MotoGP. Podle údajů společnosti Dorna za rok 2018 tvoří 70 % televizních diváků muži a 30 % ženy. Nyní se vraťme k našemu původnímu příkladu, tuňákovým konzervám: je potěšující zjistit, že Španělsko a Itálie jsou dvě evropské země s nejvyšší spotřebou tuňákových konzerv na obyvatele. Mimochodem, Španělsko a Itálie jsou také domovskými zeměmi mnoha šampionů na dvou kolech minulosti, současnosti i budoucnosti, jako jsou Rossi, Marquez, Lorenzo, Biaggi, Vinales, Capirossi a mnoho dalších, které všichni dobře znají, včetně paní Smithové. A pokud je vám známo, paní Smithová není jediným členem rodiny, který nakupuje pro domácnost, včetně potravin.

Několik dobrých důvodů, proč by měl výrobce potravin podporovat tyto sportovní disciplíny.

Především je sleduje cílová skupina. Za druhé jsou to sportovci, kteří věnují velkou pozornost výběru produktů, které konzumují. Na jejich stravu se dohlíží stejně jako na stravu jiných vrcholových sportovců. Trénink, který podstupují, aby mohli jezdit na svých zázračných kolech, by jim umožnil soutěžit v mnoha dalších disciplínách, od cyklistiky až po fitness . https://www.youtube.com/watch?v=0XqhXoQ3J8M.

Co se děje mimo závodní dráhu během soutěžního víkendu?

Kromě všech výše uvedených dobrých důvodů je třeba zmínit, že čas oběda je klíčovým momentem v ekonomice závodního dne a týmy, které soutěží na všech úrovních, soutěží také v oblasti jídla a chtějí svým hostům nabídnout to nejlepší jídlo vůbec.

Pohostinství: vaše cestovní restaurace

Najděte pro nás lepší způsob, jak dostat své produkty do centra pozornosti, než je použít přímo na exkluzivních místech, jako jsou VIP pohostinství během velké sportovní události, jako je např. MotoGP závod MotoGP. Kromě zviditelnění značky budete mít možnost nechat hosty a klienty ochutnat vaše speciality.

To je však pouze jeden aspekt. Dalším mohou být akce pořádané v paddocku jen pro vás.

Pomoci může další příklad. Sponzoring vám může poskytnout možnost uspořádat exkluzivní večeři v paddocku – docelaneobvyklé prostředí, že? – při níž mohou hosté ochutnat pochoutky připravené z vašich vlastních produktů a následně absolvovat prohlídku boxů v netradiční čas – v době, kdy jsou všichni uvolněnější a ochotnější podělit se o technické detaily a zajímavosti více než v ranním shonu, kdy mají lidé oči přilepené na stopkách a nechtějí být obtěžováni. Co kdybyste mohli pozvat na večeři nákupčího velkého distribučního řetězce, se kterým si už tak dlouho toužíte neformálně popovídat? Mít společnou vášeň, která prolomí ledy, je docela zajímavý výchozí bod, že?

MotoGP zkrátka může potravinářské společnosti nabídnout různé výhody, včetně:

• věrohodné vyprávění o jídle, které jezdci jedí;
• propagační platformu, která cestuje na mimořádně důležité trhy;
• tisíc hostů ve VIP vesničce , kterým můžete nabídnout možnost vyzkoušet vaše produkty*;
• tisíce diváků, kteří se mohou zapojit přímo na místě, v nákupních zónách závodních okruhů**;
• využití akce pro pohoštění a PR, např. pro B2B kupující;
• povědomí o značce, vývěsní štíty nebo sponzorství týmů/osvědčení.

Toto je jen částečný výčet příležitostí, které může partnerství s MotoGP nabídnout každému výrobci potravin, ať už jde o konzervy s tuňákem nebo jiné výrobky.

Pokud chcete zjistit, jak a zda vůbec produkty podobné vašim v současnosti používají týmy a organizátoři MotoGP a jak by mohla být vaše značka komunikována v tomto nejzajímavějším šampionátu dvou kol, napište nám na: info@rtrsports.com.

*Je nutné uzavřít partnerství s pořadatelem mistrovství.

**Je třeba dosáhnout dohody s pořadatelem mistrovství.

Líbil se vám tento příspěvek? Nenechte si ujít příležitost jej sdílet!