Mistrovství světa MotoGP představuje vrchol motocyklových závodů, globální scénu, která nabízí firmám jedinečnou příležitost ke zviditelnění a navázání kontaktu s vášnivým a věrným publikem. V tomto článku zkoumáme, proč sponzoring v MotoGP je vítěznou strategickou volbou pro marketingové ředitele (CMO) předních světových společností.

Globální fascinace MotoGP

MotoGP není jen sportovní soutěž, je to kulturní fenomén, který přitahuje miliony diváků po celém světě. Vzhledem k tomu, že se závody konají na několika kontinentech, nabízí šampionát skutečně mezinárodní marketingovou platformu. Globální viditelnost a povědomí o značce, které přináší sponzorství MotoGP, nemá obdoby a umožňuje společnostem vstoupit do exkluzivního klubu významných značek.

Působivé údaje a statistiky

MotoGP sleduje v každé sezóně více než 425 milionů diváků.

• Liga se může pochlubit silnou přítomností na sociálních sítích, kde ji sleduje více než 35 milionů uživatelů.
• Závody MotoGP přilákají na trať v průměru 110 000 diváků na závod.
• Tato čísla svědčí o obrovském rozsahu šampionátu a potenciálu pro zviditelnění sponzorů.

Proč je sponzoring lepší než tradiční reklama

Sponzoring v MotoGP nabízí oproti tradiční televizní reklamě značné výhody:

• Trvalá angažovanost: Zatímco reklama trvá několik sekund, sponzoring MotoGP nabízí nepřetržitou expozici po celou sezónu.
• Emocionální spojení: Diváci si vytvoří emocionální vztah k týmům a jezdcům, který se přirozeně rozšíří i na sponzorské značky.
• Nákladová efektivita: Podle společnosti Nielsen je průměrný poměr mediální hodnoty a výdajů na sportovní sponzoring 3:1, což je pro ty, kdo investují do sportu, jednoznačně výhodné.
• Příležitosti B2B a B2C: MotoGP slouží jako prostředek B2C i B2B a nabízí jedinečné příležitosti pro obchodní dohody mezi sponzory.

Psychologie sponzoringu

Sportovní sponzoring využívá základních psychologických principů, které ho činí obzvláště účinným:

• Pozitivní asociace: Fanoušci přenášejí pozitivní pocity, které mají ke sportu, na sponzorující značku.
• Opakované vystavení: Stálá viditelnost značky během akcí zvyšuje její znalost a preference spotřebitelů.
• Vnímaná autenticita: Sponzoring je vnímán jako méně invazivní a autentičtější než tradiční reklama.

Jedinečné marketingové příležitosti

MotoGP nabízí širokou škálu marketingových příležitostí:

• Viditelnost motocyklů, obleků a uniforem: Na jezdce připadá přibližně 48 % celkového zviditelnění sponzorů, zatímco na motocykly 27 %.
• Sociální a digitální kampaně: Vytváření ad hoc obsahu pro zapojení fanoušků.
• Zážitkové akce a pohostinství: Příležitosti pro rozvoj profesionálních vztahů a nabídku jedinečných zážitků zákazníkům.

Klíčová odvětví a úspěšné značky

Několik odvětví považuje MotoGP za ideální platformu pro marketing:

• Letectví: Qatar Airways je jedním ze sponzorů šampionátu.
• Hodinářství: Tissot je oficiálním časoměřičem a hlavním sponzorem.
• Pneumatiky: Oficiálním dodavatelem pneumatik je Michelin.
• Automobilový průmysl: BMW M je oficiálním vozem a Safety Car šampionátu.
• IT technologie: Lenovo je titulárním sponzorem týmu Ducati.
• Energie: Společnost Shell je hlavním technickým sponzorem týmu Ducati.
• Energetické nápoje: Monster Energy sponzoruje tým Yamaha MotoGP.
• Olej: Pertamina je titulárním sponzorem týmu VR46 Racing.

Investice a návratnost

Náklady na sponzoring MotoGP se liší podle strategických cílů, délky trvání a požadovaných přínosů. Začíná od základu 100 000 eur až po několik milionů eur u strukturovanějších smluv. Návratnost investic může být značná, vzhledem k širokému zviditelnění jezdců a motocyklů během akcí.

Inovativní aktivační strategie

Společnosti mohou maximalizovat své investice prostřednictvím:

• Vyprávění příběhů na sociálních sítích: Vytváření exkluzivního obsahu ve spolupráci s týmy.
• Zážitkový marketing: Využití VIP vesnice MotoGP k nabídce jedinečných zážitků zákazníkům.
• Vícekanálová integrace: Kombinace sponzoringu s cílenými reklamními kampaněmi.

Bezpečná investice

Skutečnost, že se řada předních světových společností rozhodla sponzorovat MotoGP, svědčí o její účinnosti jako marketingového nástroje.

Díky neodolatelné kombinaci mezinárodního zviditelnění, věrného publika a kreativních možností aktivace představuje MotoGP jednu z nejefektivnějších a nejpoutavějších sponzorských platforem na světě.
Být součástí této podívané znamená nejen propagovat vaši značku, ale dělat to způsobem, který si spotřebitelé zapamatují a vyberou.

Pro CMO, kteří hledají způsob, jak vyniknout v přeplněném mediálním prostředí, představuje MotoGP jedinečnou příležitost.

Pokud máte zájem o možnosti sponzoringu v MotoGP, neváhejte nás kontaktovat. Jsme zde, abychom vás provedli celým procesem a pomohli vám vytvořit na míru šitou sponzorskou strategii, která maximalizuje návratnost vašich investic a posune vaši značku do nových výšin globálního uznání.