McLaren Racing oznámil odchod z motoristického sportu, což je významná změna v rámci motoristického sportu. šampionátu Formule E po skončení sezóny 2024-25. Toto rozhodnutí, které je výsledkem strategické revize závodního portfolia McLarenu, má za cíl přeorientovat úsilí společnosti na její klíčové programy, včetně Formule 1, IndyCara chystaný vstup do závodů World Endurance Championship (WEC) v roce 2027 .

Pro marketingové odborníky a sponzory zapojené do motoristického sportu je tento vývoj podnětem k přehodnocení strategií a příležitostí v rámci vyvíjejícího se prostředí elektrických závodů.

Pochopení strategického posunu společnosti McLaren

Odchod McLarenu z Formule E není izolovaným rozhodnutím, ale součástí širší strategické změny. Společnost se snaží soustředit na platformy, které lépe odpovídají jejím dlouhodobým cílům, zejména na dosažení „trojkoruny“ motorsportu: vítězství ve Velké ceně Monaka, Indianapolis 500 a v závodě automobilů do vrchu. 24 hodin Le Mans .

Tým Formule E, který působí pod hlavičkou NEOM McLaren, byl založen v roce 2022 po akvizici týmu Mercedes EQ společností McLaren. Přestože tým dosáhl chvályhodných výsledků, včetně pozoruhodného vítězství na São Paulo E-Prix se Samem Birdem v loňské sezóně a dobrého výkonu nováčka Taylora Barnarda, projde přechodem, protože McLaren stáhne svou značku .

Důsledky pro sponzory

1. Přechod na asociace značek

Sponzoři, kteří jsou v současné době spojeni s týmem McLaren ve Formuli E, se budou muset vypořádat s přechodem, protože tým hledá nového vlastníka a případně mění značku. Tato změna představuje jak výzvy, tak příležitosti pro zachování viditelnosti značky a souladu s hodnotami a výkonností týmu.

2. Zkoumání nových partnerství

Rozvíjející se prostředí otevírá sponzorům možnosti, jak se zapojit do spolupráce s dalšími týmy v rámci Formule E nebo prozkoumat příležitosti v dalších závodních aktivitách McLarenu, například v připravovaném programu WEC. Spojení s týmy, které odpovídají étosu značky sponzora a jeho cílové skupině, zůstává prvořadé.

3. Vyhodnocení návratnosti investic

Odchod významného týmu, jako je McLaren, může ovlivnit dynamiku zapojení diváků a mediálního pokrytí v rámci Formule E. Sponzoři musí posoudit, jak tyto změny ovlivní návratnost jejich investic, a zvážit strategie pro maximalizaci expozice a zapojení v novém kontextu.

Širší dopad na formuli E

Zatímco odchod McLarenu je pozoruhodnou událostí, Formule E nadále prokazuje odolnost a růst. Série se může pochlubit závazky velkých výrobců, včetně Porsche, Jaguaru, Nissanu, Stellantisu a Yamahy, což zajišťuje konkurenceschopný a rozmanitý startovní rošt.

Jedinečná pozice Formule E jako platformy pro elektromobilitu a udržitelnost stále přitahuje celosvětové publikum a nabízí sponzorům atraktivní příležitost k prezentaci inovací a odpovědnosti vůči životnímu prostředí.

Strategické úvahy pro sponzory

1. Soulad s cíli udržitelnosti

Sponzoři, kteří se zaměřují na udržitelnost, mohou využít závazek Formule E k elektromobilitě k posílení svých ekologických iniciativ a navázání kontaktu s ekologicky smýšlejícími zákazníky.

2. Zapojení různorodého publika

Městské závody Formule E a důraz na dostupnost poskytují sponzorům příležitosti k zapojení různých a mladších demografických skupin, což rozšiřuje dosah a význam značky.

3. Inovace prostřednictvím technologických partnerství

Spolupráce, která zdůrazňuje technologický pokrok v oblasti elektromobility, může sponzory postavit do čela inovací, což je v souladu se špičkovou image Formule E.

Významný přechod v rámci série

Odchod McLarenu z Formule E znamená významnou změnu v rámci seriálu, která přináší výzvy i příležitosti pro sponzory. Aktivním přizpůsobováním strategií a zkoumáním nových partnerství mohou sponzoři i nadále prosperovat v dynamickém a vyvíjejícím se prostředí elektrického motorsportu.

S tím, jak Formule E vstupuje do své další kapitoly, zůstává seriál živou platformou pro značky, které mohou oslovit globální publikum, prosazovat udržitelnost a podporovat technologické inovace.

Další informace o možnostech sponzoringu v motoristickém sportu a strategické poradenství, navštivte naše webové stránky.