Síla sociálních médií ve sportovním sponzoringu: MotoGP a italská média (aktualizace 2025)
Jakákoli firemní marketingová a komunikační iniciativa je dnes všeobecně považována za úzce spojenou se světem digitálních a sociálních médií. Pro společnosti, které usilují o vybudování emocionálního spojení se svým publikem, zejména prostřednictvím sponzoringu týmů nebo sportovců, jsou digitální platformy místem, kde se objevují nejvýznamnější příležitosti a překvapení.
Všechny sportovní hvězdy mají obrovské množství příznivců a platformy jako Instagram, Facebook a YouTube – jedny z nejoblíbenějších kanálů sociálních médií – umožňují sportovcům a týmům oslovit miliony lidí po celém světě.
Výhody pro sponzory
- Masivní dosah: Sociální média umožňují sponzorům přístup k rozsáhlému publiku, které často daleko přesahuje dosah tradičních médií.
- Autentické zapojení: Sportovci často zveřejňují osobní obsah a organicky prezentují značky sponzorů, což je autentičtější a fanoušci to oceňují.
- Virový potenciál: Příspěvky mohou spustit koloběh sdílení a přeposílání, což zvyšuje viditelnost sponzora.
- Strategický obsah: Úspěšné sponzorství je podporováno digitálními iniciativami a redakčními kalendáři, které maximalizují zapojení a návratnost investic.[1].
Týmy a jezdci MotoGP: Dosah sociálních médií (2025)
Ekosystém MotoGP zaznamenal explozivní nárůst digitální angažovanosti, přičemž samotný šampionát v roce 2024 překročil hranici 50 milionů fanoušků na všech platformách, což je o 25 % více než v předchozím roce. Nejrychleji rostoucím kanálem zůstává Instagram, kde jen v roce 2024 přibylo více než 1,5 milionu nových sledujících.[1].
Níže je uveden aktualizovaný souhrn hlavních týmů MotoGP a jejich jezdců pro sezónu 2025, který odráží aktuální sestavy a nejnovější dostupné údaje ze sociálních médií:
Tým | Jezdci (2025) | Významní sledující jezdci (Instagram) | Odhadovaný kombinovaný dosah na sociálních sítích |
Ducati Lenovo | Francesco Bagnaia, Marc Márquez | Bagnaia: 1.4M, Márquez: 7.7M | ~10M+ |
Továrna Yamaha | Fabio Quartararo, Alex Rins | Quartararo: 2.2M, Rins: 0.6M | ~3M+ |
Továrna KTM | Brad Binder, Pedro Acosta | Vazba: 0,4M, Acosta: 0,3M | ~0.7M+ |
Továrna Honda | Luca Marini, Joan Mir | Marini: 0.6M, Mir: 0.5M | ~1.1M+ |
Aprilia Racing | Jorge Martin, Marco Bezzecchi | Martin: 0.7M, Bezzecchi: 0.5M | ~1.2M+ |
Gresini Ducati | Álex Márquez, Fermín Aldeguer | Á. Márquez: 0.6M | ~0.6M+ |
VR46 Ducati | Franco Morbidelli, Fabio Di Giannantonio | Morbidelli: 0.7M | ~0.7M+ |
Poznámka: Tato čísla jsou přibližná a odrážejí nejsledovanější platformu (Instagram) jako ukazatel celkového digitálního dosahu. Mnoho jezdců má další sledující na Facebooku, Twitteru a YouTube.
- Oficiální účet MotoGP: 17 milionů sledujících na Instagramu k červenci 2025.
Srovnání: Náklad italských novin (2025)
Zatímco týmy a jezdci MotoGP společně oslovují desítky milionů lidí na sociálních sítích, náklad italských novin stále klesá:
Noviny | Oběh (květen 2025) |
Corriere della Sera | 220,075 |
La Repubblica | 136,826 |
Il Sole 24 Ore | 118,301 |
Avvenire | 100,031 |
La Stampa | 73,205 |
La Gazzetta dello Sport | 145,702 |
Corriere dello Sport | 37,594 |
Tuttosport | 18,383 |
- Celkový náklad 56 nejčtenějších novin: 1 661 682 (leden 2025)
Klíčové poznatky pro sponzory
- Dosah předních jezdců a týmů MotoGP na sociálních sítích dalece převyšuje denní náklad i těch nejpopulárnějších italských novin.
- Sponzoři mohou tuto digitální převahu využít k efektivnějšímu a autentičtějšímu kontaktu s fanoušky než prostřednictvím tradičních mediálních kanálů.
- Organická povaha obsahu řízeného sportovci – osobní příspěvky, momenty ze zákulisí a integrace značky – vytváří hlubší spojení a lepší zapamatování značky.
Příklad
Pokud sponzor spolupracuje s Ducati (Bagnaia a Márquez), jejich společný digitální dosah jen na Instagramu je více než 9 milionů sledujících, což je téměř 65násobek denního nákladu předních italských sportovních novin La Gazzetta dello Sport.
Závěr
Dominance sociálních médií v oblasti sportovního sponzoringu je zřejmá. Spojením s týmy a jezdci MotoGP mohou značky získat přístup k rozsáhlému a angažovanému publiku, které často předčí dosah tradičních médií. Tento přístup nejen zvyšuje viditelnost značky, ale také podporuje autentické a trvalé spojení s fanoušky.
Chcete-li se poradit, jak maximalizovat dopad sponzoringu, kontaktujte nás na adrese info@rtrsports.com.