Kolik činí sportovní sponzorství v F1, MotoGP, fotbale a tenise?

Srovnání minimálního rozpočtu potřebného ke zviditelnění.

Hodnota sportovního sponzoringu může být od několika tisíc eur až po více než miliardu eur, jak ukazuje partnerství mezi Adidasem a Realem Madrid (1,1 miliardy eur) nebo nedávný sponzoring F1 společností LVMH (1 miliarda eur). Abychom mohli rozumně odpovědět na otázku „kolik stojí sponzoring?“, musíme zúžit pole na aktivity a týmy/sportovce, které jsou srovnatelné z hlediska prestiže a sledovanosti.

V tomto článku se budeme zabývat těmito obory:

• Fotbal
• Formule 1
• MotoGP
• Tenis

Budeme se proto zabývat pouze týmy a sporty, které zaručují celosvětové publikum, a zaměříme se spíše na týmy než na události. Konkrétně se pokusíme uvést minimální vstupní úroveň, která nám umožní získat přístup, a s jakou mírou viditelnosti. Poté se pokusíme odpovědět na několik dalších otázek. Je lepší sponzorovat týmový, nebo individuální sport? Je lepší sponzorovat ligu nebo tým? Je lepší sponzorovat sportovce nebo tým? Jaké jsou možné nežádoucí vedlejší účinky jednotlivých disciplín? Jsou některé sporty více ohroženy než jiné? Je možné při pečlivém plánování některá z těchto rizik zmírnit? Můžeme se chránit i smluvně?

Začněme náklady, které budeme muset sladit s dostupným rozpočtem, základem každé obchodní operace. Bez rozpočtu zůstáváme ve virtuálním světě hypotéz.

Kolik stojí sponzoring ve fotbale?

Vzhledem k rozsáhlosti tématu se omezíme na několik příkladů. Začněme hodnotami partnerství dresů v Premier League pro sezónu 2024/2025 v abecedním pořadí, pokud jsou k dispozici, uvádíme také hodnoty sponzora Manica, které v některých případech (Arsenal, Man City, United, Liverpool a Tottenham mají významné hodnoty) (1).

Sponzoring ve fotbale

Tým	Sponzor trička	Průmysl	Hodnota	Doba trvání	Sponzor rukávů	Průmysl	Hodnota	Doba trvání
Arsenal	Emirates	Letecká společnost	Velká Británie 50 milionů liber	2028	Návštěva Rwandy	Cestovní ruch	Velká Británie £ 10 mil.	2025
Aston Villa	Betano	Hazardní hry	Velká Británie 20 milionů liber	2026	Obchodní národ	Finanční služby – obchodní platforma	Velká Británie £ 2 mil.
Bournemouth	bj88	Hazardní hry	Velká Británie 8 milionů liber	2026	LEOS International	Developer nemovitostí
Brentford	Hollywoodské sázky	Hazardní hry	Velká Británie 4 miliony liber		PensionBee	Finanční služby – poskytovatel penzijního připojištění online	Velká Británie £ 1 mil.	2025
Brighton & Hove Albion	American Express	Finanční služby	Velká Británie £ 100 mil.	25 -2031	Zkušenosti z Kissimmee	Cestovní ruch		Více let
Chelsea	Damac Properties	Developer nemovitostí	Velká Británie £ 3 mil.	konec roku 2025	Live Nation	Zábava	Velká Británie £ 2,5 mil.
Crystal Palace	Net88	Hazardní hry	Velká Británie £ 6,5 mil.		Kaiyun Sports	Hazardní hry	Velká Británie £ 2 mil.
Everton	Stake.com	Hazardní hry	Velká Británie £ 10 mil.	neohlášené	Christopher Ward	Hodinky	Velká Británie £ 1,5 mil.	Neohlášené
Fulham	SBOTOP	Hazardní hry	Velká Británie £ 10 mil.		WebBeds	Cestovní ruch	Velká Británie £ 600k
Ipswich Town	#NOME?	Zábava			HaloITSM	Software pro správu služeb
Leicester City	BC.Game	Hazardní hry			Bia Saigon (ThaiBev)	Nápoje
Liverpool	Standard Chartered	Finanční služby a bankovnictví	Velká Británie £ 50 mil.	2027	Expedia	Cestovní ruch	Velká Británie £ 9 mil.	2027
Manchester City	Etihad Airways	Letecká společnost	VELKÁ BRITÁNIE £ 67,5	Více než rok	OKX	Finanční služby – kryptografie	Velká Británie £ 20 mil.	Více než rok
Manchester United	Snapdragon	Telekomunikační zařízení a polovodiče	Velká Británie £ 60 mil.	2029	Technologie DXC	IT a poradenské služby	Velká Británie £ 20 mil.
Newcastle United	Sela	Zábava a pohostinnost	Velká Británie £ 20 mil.	Více než rok	Poledne	E-commerce	Velká Británie £ 7,5 mil.	2025
Nottingham Forest	Kaiyun Sports	Hazardní hry		2025	Ideagen	Software	Velká Británie £ 2 mil.	2025
Southampton	Rollbit	Hazardní hry			Plavby společnosti P&O	Cestovní ruch
Tottenham Hotspur	AIA	Životní pojištění a finanční služby	Spojené království £ 320 mil. 2019-2027		Kraken	Finanční služby – kryptografická platforma	Velká Británie £ 10 mil.	2027
West Ham United	Betway	Hazardní hry	Velká Británie £ 10 mil.	2025	Intuit QuickBooks	Finanční služby – účetní software
Wolverhampton Wanderers	DEBET	Hazardní hry		2026	JD Sports	Maloobchodní prodej sportovních potřeb	Velká Británie £ 2 mil.

 

Prostor na pravém rukávu (jediný volný) nejdůležitějších týmů anglické Premier League je nabízen za 100 000 liber za centimetr čtvereční….. To by vám mělo dát jasnou představu o tom, jaký rozpočet potřebujete, pokud chcete mezi sponzory této ligy vyniknout (2).

Předpokládám, že vás nezajímají billboardy a LED obrazovky kolem hřiště: nástroj, o kterém jsme v minulosti diskutovali a který se mi nelíbí a který lze použít za mnohem menší rozpočet, ale s malým efektem.

A v Itálii? Pár příkladů z našeho fotbalu

Sponzor AS Roma 2025

Sponzor dresů má hodnotu 12,5 milionu eur za sezónu a je jím společnost Rijád Season, plus 6 milionů eur od zadního sponzora, společnosti Auberge Resort.

Sponzor AC Milan 2025

Hlavní sponzor, společnost Fly Emirates, má hodnotu přibližně 30 milionů eur, dále společnost MSC Cruises, která je sponzorem rukávu, 5 milionů eur a zadní sponzor Bit Panda dalších 5 milionů eur.

Pokud se nechcete objevit na dresech, ale chcete využít všech marketingových práv oficiálního partnera, můžeme odhadnout, že pro týmy druhé úrovně v Serii A by tento typ balíčku (tj. bez viditelnosti na dresech, ale s webovými stránkami, pozadím a označením na hřišti) stačil na 100 000 eur.

Kolik stojí sponzoring Formule 1?

Sponzoring v F1 zažívá zlaté období. Zde je přehled toho, co se bude dít v roce 2025 podle BlackBook of motorsport.

Investice do týmu F1 jsou značné, i když upřímně řečeno, mezi titulárními sponzory (v hodnotě desítek milionů dolarů) a partnery nižší úrovně (téměř vždy kolem 1 milionu liber) je obrovský rozdíl.

Níže je uvedena hodnota, kterou odborníci přisuzují titulárním sponzorům týmů F1 v roce 2025.

Tým	Titul Partner	Hodnota transakce	Počáteční rok
Mercedes	Petronas	Až 75 milionů USD/rok	Obnovení po roce 2026
Red Bull Racing	Oracle	60 milionů USD/rok	2022
Ferrari	HP	60 milionů USD ročně	2024
McLaren
Alpine	BWT	25 milionů USD/rok	2022
Aston Martin	Aramco	30 milionů USD/rok	2024
HAAS	MoneyGram	20 milionů USD/rok	2023
Sauber	Podíl	33 milionů USD ročně	2024
Visa CashApp RB	Aplikace Visa & Cash App	30 milionů USD/rok	2024
Williams	Atlassian	Až 35 milionů USD ročně	2025

Investice do sponzorování týmu F1 jsou velmi rozdílné – titulární sponzoři mohou mít hodnotu stovek milionů eur, zatímco nízkoprahoví partneři se často pohybují kolem 100 000 eur (5).

Jako příklad uvádíme sponzory a partnery týmu Scuderia Ferrari, který patří k nejprestižnějším týmům Formule 1.

Sponzor	Typ	Odhadovaná roční investice	Poznámky
HP	Titulární sponzor	70 milionů dolarů	Největší jednorázová dohoda od roku 2024
UniCredit	Hlavní sponzor	~60 milionů USD (odhad)	Od roku 2025 nahradí Santander
Shell	Hlavní sponzor	~35 milionů dolarů (odhad)	Dlouhodobý technický a finanční
IBM	Hlavní sponzor	Nezveřejněno	Partnerství v oblasti technologií a dat od roku 2025
Puma	Hlavní sponzor	Nezveřejněno	Oblečení a zboží
VGW Play	Hlavní sponzor	Nezveřejněno	Herní sektor
Vantage Markets	Oficiální sponzor	Nezveřejněno	Novinka v roce 2025, finanční služby

 

Je zřejmé, že s působivými marketingovými přínosy a mimořádnými výnosy z hlediska image jsou spojeny značné náklady, což je snadno pochopitelné. Kliknutím na tento odkaz si můžete přečíst o výhodách, které společnost Petronas získala díky titulárnímu sponzorství týmu Mercedes F1 za investici přibližně 40 milionů liber ročně. Podle deníku Mail je 1 milion liber minimum, které je nutné k umístění značky na kombinézu Lewise Hamiltona, jak je uvedeno v tomto článku.

Kolik stojí sponzoring MotoGP?

Jak již bylo na tomto blogu několikrát zmíněno, sponzoring MotoGP má širokou škálu přístupů. Trh je velmi rozmanitý, od malých počátečních smluv začínajících na 65 000 liber až po největší titulární sponzorství dosahující 10-15 milionů liber. Neexistují žádné předem stanovené balíčky ani ceny, ale zkusme se podívat, co si za jakou částku můžete koupit.

65 000 € – Partner

Pro některé týmy na startovním roštu je to vstupní úroveň do nejvyšší třídy. Zakoupíte si marketingová a komunikační práva, která vám umožní vyprávět velký příběh. Na druhou stranu viditelnost není žádná nebo je minimální a může se omezit na malé logo na dopravních prostředcích nebo pozadí.

70 000 € – 150 000 € Technický sponzor / oficiální sponzor

Za tuto cenu můžete začít mít svou značku na kole nebo na kombinéze jezdce, pokud se jedná o satelitní týmy nebo neoficiální výrobce.

Logo se objevuje také na dopravních prostředcích, webových stránkách a dalších komunikačních nástrojích týmu. Tato viditelnost, i když omezená, umožňuje určitou návratnost z hlediska image a vytváří povědomí o značce v digitálních i tradičních médiích.

150 000 – 500 000 Oficiální sponzor

Tato částka umožňuje dostatek místa v satelitních a neoficiálních týmech a také umožňuje oslovit oficiální týmy nejvyšší úrovně, i když za menší prostor. Možnosti aktivace se násobí, diskuse o pohostinnosti a B2B se stávají relevantními a ve smlouvách se začínají objevovat možnosti využití předváděcích kol, vystoupení jezdců na firemních akcích apod. Přestože se nejedná o obrovské částky, vyžadují velmi jasná počáteční strategická rozhodnutí, která vyžadují dobré plánování v předchozím období.

500 000 € – 2/3 miliony € Oficiální sponzor první úrovně

Tento rozpočet vám umožní vyjednávat s jakýmkoli týmem mistrovství světa o pozicích s dobrou viditelností: budete mít mimořádný prostor v neoficiálních týmech druhé úrovně a zajímavé pozice v týmech, které trvale bodují. Zásadní začíná být strategie, kterou chcete uplatňovat, přičemž je třeba mít na paměti, že větší prostor nemusí vždy odpovídat větším marketingovým výsledkům. V neposlední řadě je k dispozici bohaté množství komunikačních práv a týmová podpora pro všechny komunikační a B2B operace.

3 – 5 milionů eur – hlavní sponzor

Jak je zřejmé, na těchto úrovních již patříme mezi nejvýznamnější sponzory v šampionátu. Investovat tyto částky znamená nejen získat mimořádnou image a povědomí o značce na všech územích, která šampionát pokrývá, ale také vybavit svou značku mimořádně silným komunikačním nástrojem. Představte si jezdce a motocykly, které máte k dispozici pro videa, komunikaci, akce, veletrhy a pobídky, a velký počet vstupenek pro vaše nejlepší zákazníky a obchodní zástupce na všech 19 etapách mistrovství světa.

5 milionů – 12 milionů – titulární sponzor

Na vrcholu nabídky je titulární sponzorství, což je nejvyšší úroveň investic do sportovního sponzoringu. Kromě výše uvedeného vám tyto částky umožňují pojmenovat tým podle vaší značky a ozdobit kola a kombinézy jezdců vašimi barvami a grafikou. To znamená, že se s velkou silou umístíte nejen v dané disciplíně, ale v celém světovém sportovním prostředí. Vaše jméno, vaše značka a vaše barvy se zobrazují na 207 územích, kde je mistrovství světa sledováno, a během 28 000 hodin ročního vysílání. Máte k dispozici komunikační nástroj, který můžete používat po celém světě, ve všech jazycích, zatímco pohostinství a vozidla týmu ve vašich barvách a tvarech vítají hosty a zvláštní návštěvníky v místě, které se fakticky stalo vaším domovem.

Kolik stojí sponzoring v tenise

Tenis zažívá období velké popularity a štěstí, že má bezkonkurenční šampiony, jako jsou Sinner, Alcaraz, Djokovič a mnoho mladých začínajících hráčů, posunulo tenis v posledních letech ještě výš… Kolik však stojí vstup mezi raketovou elitu? Jak moc jsou vidět? A kolik toho během roku odehrají?

Předpokladem je, že špičkový profesionální tenista hraje 20 až 25 turnajů ročně. V případě Federera, který se nachází v jiné fázi kariéry, je to 14 turnajů, které jsem pro zajímavost uvedl níže: Hopman Cup, Australian Open, Rotterdam Open, Indian Wells Masters, Miami Open, Stuttgart Open, Halle Open, Wimbledon, Cincinnati Masters, US Open, Shanghai Masters, Swiss Indoors, Paris Masters, ATP Finals.

Zde je několik pokynů k rozpočtu, který je potřeba na tenisové tričko. Je třeba poznamenat, že se jedná o přibližné údaje.

• Muži s viditelností mezi 100 a 50 rukávy s viditelností mezi 30 a 80K
• Muži s viditelností mezi 50 a 20 rukávy 80 – 180K
• Muži s viditelností rukávu 20-10 mezi 120 a 250 tisíci
• Muži s viditelností rukávů 10-5 mezi 250 a 600 tisíci
• Muži v první pětce mezi 2 a 3 miliony eur

Musíme tedy vzít v úvahu, že náš sportovec odehraje 15 až 20 turnajů ročně a že viditelnost, kterou nám bude schopen zaručit, je přímo závislá na jeho výkonnosti… Nestačí jen jezdit na turnaje, je třeba také postupovat a zůstat před kamerami (6).

Seznam televizních stanic, které vysílají F1, MotoGP, fotbal, tenis a cyklistiku

Jak bylo uvedeno výše, vybrali jsme sporty a události s celosvětovým publikem. Níže uvádíme výběr televizních kanálů, které je vysílají, přičemž se nejedná o úplný seznam. Je třeba poznamenat, že na rozdíl od jiných událostí, které se konají jednou za čtyři roky (olympijské hry a mistrovství světa ve fotbale), jsme chtěli upřednostnit události, které se konají každý rok, a umožňují vám tak relativně snadno zajistit kontinuitu vašich komunikačních kampaní a v některých případech vám poskytují putovní propagační platformu.

Premier League: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Premier_League_broadcasters

Serie A: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Serie_A_broadcasters

MotoGP: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_MotoGP_broadcasters

Vysílání MotoGPhttps://www.motogp.com/en/broadcasters

F1: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Formula_One_broadcasters

Tenis: https://tv-sports-rights.fandom.com/wiki/List_of_ATP_World_Tour_Masters_1000_Broadcasters

Nyní máte představu, kolik musíte investovat, abyste se zviditelnili v F1, MotoGP, tenise a fotbale. Máte také představu o počtu kanálů, které je vysílají. Kalendáře vám pomohou rozhodnout, zda by bylo užitečné využít události, které se konají na jiných územích než na vašem.

Nyní musíte zkontrolovat, zda jsou hodnoty sportu a vaší značky v souladu, jak vysvětlujeme v tomto článku, a poté se můžete rozhodnout, zda, jak a kde se angažovat.

Máte-li jakékoli dotazy nebo chcete-li získat další informace, neváhejte nás kontaktovat na adrese info@rtrsports.com.