Když Nico Hülkenberg v Silverstone konečně stanul na stupních vítězů F1, završil tím ohromující čekání na 239 závodů, což se rovná 5593 dnům od jeho debutu v roce 2010. Tato hodnota nyní vede žebříček „nejdelšího čekání na pódium F1„, což jen podtrhuje, jak vzácný a zpravodajsky významný okamžik to byl. Hülkenbergova vytrvalost se nejen dostala na titulní stránky novin, ale proměnila standardní vystavení loga na voze v příběh o odolnosti a vykoupení – což je prosponzory neocenitelný přínos.

V polovině července 2025 je Hülkenberg s 37 body na devátém místě v šampionátu jezdců a Sauber se díky tomu dostal z posledního místa v roce 2024 na šesté místo v pořadí konstruktérů. Historicky se průměrná pozice týmu Sauber pohybuje kolem 11. místa, přičemž téměř polovina závodů přináší bodovaná umístění (47,5 %) a průměrná pozice v závodě je 10,3 místa, což je spíše výsledek neustálých bojů o vývoj než zaručené umístění na stupních vítězů.

Proč týmy ze středního pole přinášejí jedinečnou hodnotu sponzoringu

Flexibilita a kreativní řízení

Týmy nejvyšší úrovně požadují mnohamilionové poplatky za pouhé umístění loga. Naproti tomu týmy střední třídy často uzavírají partnerství na míru – sponzorům poskytují širší roli při vyprávění příběhů, exkluzivní práva na obsah a spoluvytvářejí aktivační kampaně. Tento praktický přístup umožňuje značkám zapojit se do technických inovací – analýzy dat, výzkumu a vývoje materiálů nebo simulačních nástrojů – a zvýšit tak autenticitu a vnímanou „podstatu“.

Vyšší návratnost investic ve srovnání s tradiční reklamou

• Návratnost investic do sponzoringu: IEG uvádí, že sportovní sponzoring přináší průměrnou návratnost ve výši 6,20 USD za každý vynaložený dolar ve srovnání se zhruba 2,50 USD u tradičních reklam.
• Růst trhu: USD (CAGR 8,7 %), a to díky digitální integraci a propojení s elektronickým obchodem.
• Velikost trhu: USD v roce 2024 na předpokládaných 101,6 miliardy USD do roku 2032 (CAGR 3,8 %) – což dokládá silnou poptávku po měřitelných partnerstvích založených na zapojení.

Poznatky o zapojení napříč sporty

Studie amerických lig ukazují, že týmy NBA vygenerovaly v roce 2023 2,3 miliardy dolarů na sponzorských výnosech – 68 % z vysílání – zatímco MLS zaznamenala 86 % výnosů prostřednictvím kanálů sociálních médií, což poukazuje na různé způsoby aktivace. Tato mezioborová měřítka naznačují, že partnerství na středním poli F1 mohou napodobit podobný multikanálový dopad.

Technologická partnerství: Podstata za hranicí viditelnosti

Akademický výzkum potvrzuje přímou souvislost mezi výkonností týmu a hodnotou sponzorské expozice: výkonnější týmy přinášejí více televizních přenosů na jedno vynaložené euro. Sponzoři, kteří přispívají hardwarem, softwarem nebo datovými systémy, se stávají spoluautory příběhu o výkonu – zvyšují technickou důvěryhodnost a podporují generování B2B leadů.

Efekt outsidera: Emocionální zapojení a nákupní záměr

Psychologické studie ukazují, že spotřebitelé s nezávislým pohledem na sebe sama dávají přednost příběhům o značce, která je outsiderem, a uvádějí vyšší nákupní záměry a loajalitu ke značce, když sponzoři prosazují příběh „boje ze zadu„. Přílišné spoléhání na mediální ekvivalent hodnocení navíc opomíjí emocionální ukazatele – skutečnou hnací sílu zapojení fanoušků a sociálního zesílení.

Dát to všechno dohromady: Strategické poznatky pro potenciální sponzory

1. Zaměřte se najiné cíle, ne na nižší: Týmy ve středním poli nabízejí příběhové háčky, které pronikají sponzorskou změť.
2. Celostní měření: Kombinujte mediální hodnotu s metrikami sentimentu a zapojení, abyste vyčíslili skutečný dopad.
3. Spoluvytvářejte inovace: Prokázat návratnost investic v reálném světě a hodnotu pro B2B.
4. Využijte faktor „Wow“: Hülkenbergovo 239. pódium v závodě generuje získaná média, která zastíní placené výdaje.

Ve sportu, jemuž dominuje předvídatelná trojice nejlepších, se skutečná odlišnost skrývá v příbězích, které nikdo nečekal. Sponzorství uprostřed pole – zakořeněnéve flexibilitě, autenticitě a emocionální rezonanci – se rychle stává nejchytřejším způsobem, jak značky mohou dosáhnout jak měřitelné návratnosti investic, tak hlubších vazeb s fanoušky.