Když Nico Hülkenberg v Silverstone konečně stanul na stupních vítězů F1, završil tím ohromující čekání na 239 závodů, což se rovná 5593 dnům od jeho debutu v roce 2010. Tato meta nyní vede žebříček „nejdelších čekání na pódium F1″, což jen podtrhuje, jak vzácný a zpravodajsky významný okamžik to byl. Hülkenbergova vytrvalost se nejen dostala na titulní stránky novin, ale proměnila standardní vystavení loga na voze v příběh o odolnosti a vykoupení – což je prosponzory neocenitelný přínos.
V polovině července 2025 je Hülkenberg s 37 body na devátém místě v šampionátu jezdců a Sauber se díky tomu dostal z posledního místa v roce 2024 na šesté místo v pořadí konstruktérů. Historicky se průměrná pozice týmu Sauber pohybuje kolem 11. místa, téměř polovina závodů přináší bodovaná umístění (47,5 %) a průměrná pozice v závodě je 10,3, což je spíše než zaručené umístění na stupních vítězů výsledek neustálých bojů o vývoj.
Proč týmy ze středního pole přinášejí jedinečnou hodnotu sponzoringu
Flexibilita a kreativní řízení
Týmy nejvyšší úrovně požadují mnohamilionové poplatky za pouhé umístění loga. Naproti tomu středně velké týmy často uzavírají partnerství na míru – sponzorům poskytují širší roli při vyprávění příběhů, exkluzivní práva na obsah a spoluvytvářejí aktivační kampaně. Tento praktický přístup umožňuje značkám zapojit se do technických inovací – analýzy dat, výzkumu a vývoje materiálů nebo simulačních nástrojů – a zvýšit tak autenticitu a vnímanou „podstatu“.
Vyšší návratnost investic ve srovnání s tradiční reklamou
- Návratnost investic do sponzoringu: IEG uvádí, že sportovní sponzoring přináší průměrnou návratnost ve výši 6,20 USD za každý vynaložený dolar ve srovnání se zhruba 2,50 USD u tradičních reklam.
- Růst trhu: USD (CAGR 8,7 %), a to díky digitální integraci a propojení s elektronickým obchodem.
- Velikost trhu: USD v roce 2024 na předpokládaných 101,6 miliardy USD do roku 2032 (CAGR 3,8 %) – což dokládá silnou poptávku po měřitelných partnerstvích založených na zapojení.
Poznatky o zapojení napříč sporty
Studie amerických lig ukazují, že týmy NBA vygenerovaly v roce 2023 2,3 miliardy dolarů na sponzorských výnosech – 68 % z vysílání – zatímco MLS zaznamenala 86 % výnosů prostřednictvím kanálů sociálních médií, což poukazuje na různé způsoby aktivace. Tato mezioborová měřítka naznačují, že partnerství se středem pole F1 může napodobit podobný multikanálový dopad.
Technologická partnerství: Podstata za hranicí viditelnosti
Akademický výzkum potvrzuje přímou souvislost mezi výkonností týmu a hodnotou sponzorské expozice: výkonnější týmy přinášejí více televizních přenosů na jedno vynaložené euro. Sponzoři, kteří přispívají hardwarem, softwarem nebo datovými systémy, se stávají spoluautory příběhu o výkonu – zvyšují technickou důvěryhodnost a podporují generování B2B leadů.
Efekt outsidera: Emocionální zapojení a nákupní záměr
Psychologické studie ukazují, že spotřebitelé s nezávislým pohledem na sebe sama dávají přednost příběhům o značce, která je outsiderem, a uvádějí vyšší nákupní záměry a loajalitu ke značce, když sponzoři prosazují příběh „boje ze zadu„. Přílišné spoléhání na mediální ekvivalent hodnocení navíc opomíjí emocionální ukazatele – skutečnou hnací sílu zapojení fanoušků a sociálního zesílení.
Dát to všechno dohromady: Strategické poznatky pro potenciální sponzory
- Zaměřte se najiné cíle, ne na nižší: Týmy ve středním poli nabízejí příběhové háčky, které pronikají sponzorskou změť.
- Celostní měření: Kombinujte mediální hodnotu s metrikami sentimentu a zapojení, abyste vyčíslili skutečný dopad.
- Spoluvytvářejte inovace: Prokázat návratnost investic v reálném světě a hodnotu pro B2B.
- Využijte faktor „Wow“: Hülkenbergovo 239. pódium v závodě generuje získaná média, která zastíní placené výdaje.
Ve sportu, jemuž dominuje předvídatelná trojice nejlepších, se skutečná odlišnost skrývá v příbězích, které nikdo nečekal. Sponzorství uprostřed pole – zakořeněnéve flexibilitě, autenticitě a emocionální rezonanci – se rychle stává nejchytřejším způsobem, jak značky mohou dosáhnout jak měřitelné návratnosti investic, tak hlubších vazeb s fanoušky.